宏达电走下神坛　台手机品牌剩华硕撑场

宏达电21日正式宣布取得Google支付的11亿美元，交易内容包括旗下Google Pixel手机相关研发团队将移转至Google，人数约达2,000人，同时所持有的智能财产权也将授权Google。值得注意的是，尽管宏达电强调交易后仍拥有约2,000名研发团队，且持续聚焦自有品牌智能手机业务，然市场普遍认为，宏达电于全球智能手机市场地位不再，且研发团队精英规模大减，未来恐难再起，随着宏达电走下神坛，手机事业甚至可能走入历史，目前来看，华硕已成为台湾手机品牌最后希望。

从代工厂成功转换成全球知名手机品牌的宏达电，此次以11亿美元代价就交出手机精英团队与授权智能财产权，兴衰历程令人不胜唏嘘。随着宏达电未来手机恐难再起，台湾品牌发展再度受到关注。

2008年在Android混沌战局中一战成名的宏达电，2011年股价冲上1,300元天价的宏达电，获得全球市场追捧，然而，宏达电却未能守住得来不易江山，2013年即出现重大亏损，自此跌入谷底一厥不振，市场对于台湾手机品牌发展并不乐观。

然出乎预期的是，2014年重新回归手机市场的华硕，凭藉高性价Zenfone系列，终于取得进军智能手机战场资格，2015全年出货更达到2,000万支，较2014年850万支显著成长，且首度超越宏达电出货，为台手机品牌点燃希望。

事实上，在PC领域拥有强大研发能量的华硕，近年快速扩大手机研发与专利实力，市场也相当看好能取代宏达电，成为台湾唯一能跻身主流战场的手机品牌，不过，华硕因2016年Zenfone 3世代较既定时程延迟推出，对于业绩影响甚大，使得市场相当忧心华硕若难恢复元气，台湾恐将缺席全球品牌手机战局。

就在市场弥漫悲观氛围之际，华硕大动作重新调整组织与策略目标，尤其是手机部门迎来全面重整，近期登场的Zenfone 4系列新机行销与研发战力，以及平均售价(ASP)提升有成令市场相当惊艳，华硕执行长沈振来挂保证，第4季新机销售成绩将写下新高，随着与Google、高通(Qualcomm)合作关系更为紧密，研发与创新力道大幅强化，2018年Zenfone 5新机发布时程可望回复正轨，在第2季面市放量，同时不论是相机、音效与ID设计等功能设计将不输一线大厂，2018年华硕在全球手机市场表现可期。

虽然先前陷入乱流，然华硕迅速展开人力与策略修正，重新掌握节奏，对比宏达电2014年后获利表现一泻千里，手机事业始终未见转机，近日再宣布出售研发团队与授权专利，以及几乎在手机市场未有知名度的宏碁，华硕强力奋发再起的企图心与战斗力获得市场极高评价，其最新推出的Zenfone 4软硬件设计实力完全不输大陆业者，销售动能可望全面回升。

华硕沈振来信心表示，华硕2018年可望将成为全球第7家赚钱的手机品牌，仅次于苹果、三星及大陆4家业者，华硕手机事业在沈振来与手机事业处总经理张凯舜带领千人团队拚战下，2018年于全球智能手机市可望占有一席之地，成为台湾品牌最后希望。