强攻海外市场策略奏效　大陆手机品牌表现乐观

大陆手机品牌业者强攻海外市场策略奏效，小米、Oppo、Vivo笑开怀，瞄准大陆本土市场与海外市场旺季需求，大幅冲刺第3季出货量。
 
供应链业者指出，看准印度市场超过13亿人口，仍有非常大的发展空间，业界纷预期印度智慧型手机市场需求必然会起飞，只是时间早晚的问题。小米在印度手机市场频频传出捷报，小米内部团队也发下豪语，以夺下印度智慧型手机市场龙头为目标。小米第3季在海外市场营运表现越来越乐观，手中握有小米新品订单的供应链业者也搭上这波成长列车，订单量节节高升。
 
供应链业者观察，小米由黑翻红，重回大陆与海外手机市场主流地位，也使得大陆华南白牌业者立刻执行山寨策略，推出仿小米机种，大陆华南白牌业者向来反应市场速度超快，山寨小米显示小米在海外市场突围有成，才会成为大陆华南白牌业者今天积极山寨的明星商品。
 
供应链业者指出，Oppo、Vivo去年靠着线下实体通路窜出头，在大陆市场成功蚕食小米市场版图，与华为一同成为大陆前三大智慧型手机品牌业者，今年在海外市场也积极反制小米，不愿被小米挤到海外市场后段班去。Oppo、Vivo均在印度市场改变产品策略与市场策略，除广设通路据点外，并采取“以彼之道，还施彼身”的最新战略，推出在大陆市场未曾推出的低价战斗机种，下半年新品齐发，第3季拉高订单量趋势明显。
 
小米手机今年甩开出货量向下走的窘境，重回成长轨道，今年第2季在大陆智慧型手机市场重回前五大业者排行榜，成为大陆手机市场出货第二大品牌业者，只落后于龙头业者华为。小米以红米系列平价机种冲量，扩大海外市场攻势，积极冲刺印度手机市场买气，也顺利冲刺出亮眼成绩，打败印度本土手机品牌业者，已成为印度智慧型手机市场二哥，仅落后于国际手机品牌业者三星电子(Samsung Electronics)。
 
小米以高规低价、生态系、深耕线上通路、饥饿行销等卖点特色在全球智慧型手机市场快速崛起，小米今年对应市场风向，调整通路策略，从以往聚焦线上通路转向耕耘线下实体通路。
 
印度为全球第二大智慧型手机市场，伴随印度市场成为国际手机品牌业者、大陆手机品牌业者、印度手机品牌业者三股势力竞逐的重要市场。现阶段小米在印度手机市场借由实体通路销售手机比例已超过20%，目前在印度打造了5间“小米之家”，由于小米乐观看待印度手机市场发展前景，也持续累积通路战力，预计在2年内大幅扩充至约100个据点。
 
除了印度智慧型手机市场外，小米全力争取海外市场的发展契机，今年第2季在立陶宛、印尼、希腊、以色列、捷克、乌克兰、新加坡、缅甸、俄罗斯等市场出货量也冲上前五大，使得小米希望靠着海外市场反攻大陆市场。
 
Oppo则针对海外市场不同特性，主推不同价格带智慧型手机，在台湾、印度、巴基斯坦等市场也卡位成功。除了大陆本土手机市场的主场优势外，海外市场已成为大陆手机品牌业者的另一个大机会。