华为、Oppo、Vivo订单缩水逾1成 供应链度寒冬？

原本被供应链厂商寄予厚望的手机品牌客户领先群华为、Oppo、Vivo等，近期纷向下调整订单规模，供应链厂商透露，从近期大陆品牌客户拉货状况观察，包括华为、Oppo、Vivo等订单缩水约10%以上，使得厂商对于大陆手机客户后续订单力道产生疑虑，并上紧发条紧盯终端手机买气及市场风向。

由于2017年底全球智能手机市场需求平淡，终端库存水位拉高，使得近期大陆手机品牌客户实际拉货量低于原先释出的预估量，供应链厂商库存管理难度飙高。厂商认为大陆手机品牌客户华为、Oppo、Vivo等下修订单恐非短期现象，拉货力道偏弱情形很可能一路延续至2018年第1季，加上第1季向来是产业传统淡季，大陆手机品牌客户拉货情况恐难乐观。

供应链厂商指出，2017年手机产业走势为先扬后抑，展望2018年可望呈现先抑后扬的走势。其中，大陆位居领先群之一的小米，2017年则是少数未受到手机产业压抑走势冲击的厂商，小米强打平价战斗机型拉抬市占，销售成绩频开红盘，加上小米借由深化线下实体通路经营、社群经营、网络销售模式等相当成功，带动供应链厂商订单动能持稳，其他大陆手机厂的拉货表现则不如预期。

厂商认为小米2017年紧抓印度等海外市场攻城掠地有成，第2季已成为印度智能手机市场二哥，仅落后三星电子(Samsung Electronics)，小米第3季更上一层楼，冲上印度手机市场龙头地位。小米以独特商业模式在全球智能手机市场异军突起，且为反制Oppo、Vivo等深耕线下实体通路的大陆手机品牌厂商，小米也调整市场策略，深化全球市场线下实体通路布局。

华为已是全球第三大智能手机厂，甚至一度超越苹果(Apple)跃居全球第二大，近期华为积极抢攻美国市场，透过与当地电信厂商合作，全力扩大美国市场版图，至于在印度手机市场，华为则处于落后局面，尽管旗下Honor品牌手机早已进军印度市场，然面对小米、Oppo和Vivo等大陆竞争对手，华为仍陷入苦战，预期2018年华为在印度手机市场将增强火力，扩大市占版图。

近期Oppo在零售与实体店面营运动能走弱，遂全力转往线上销售产品，透过携手亚马逊(Amazon)与Flipkart等电商厂商，扩大手机市场销售，不过，Oppo在印度手机市场却缔造佳绩，营收呈现数倍的增长，销售表现甚至超越本土手机厂Micromax。

至于Vivo近来扩张版图的动作相当积极，不仅拿下2017年天猫双十一狂欢晚会独家冠名赞助权，大举进行品牌宣传行销，全力拉升手机市场战力，近期在通路多元化及拓展中高端市场亦有所突破，并在海外市场颇有斩获，然近期对于供应链的拉货动能同样出现疲软情况。