2017中国年度十大畅销手机:OPPO R9S荣获第一名,国产品牌强势

2017年年初，集微网率先引用调研数据报告，报道了2016年单型号手机销量OPPO 超过苹果。一石激起千层浪，不过目前看，这可能将是常态。



今天下午，国际知名数据研究公司Counterpoint 发布了2017年中国年度Top 10 智能手机排行，榜单再次显示了国产手机强势表现。



数据显示，2017年中国年度最畅销的单型号手机第一名仍来自OPPO，他们的 R9S 以3%的市场占有率位居第一；iPhone 7 Plus 以2.8% 的市占率排名第二；vivo X9 落后一个点，以2.7%排名第三。4~10名的手机型号为：4.OPPO A57、5.iPhone 7、6.OPPO R11、7.vivo Y66、8.荣耀8 lite、9.红米note4、10荣耀X6。





Counterpoint 表示，榜单中以OPPO R9S为首的Top 5差距不大，竞争非常激烈。以HOV为代表的国产手机成为大赢家，Apple则成为Top 10中唯一的国际品牌。



另据Counterpoint  透露，能进入前十名榜单的手机，平均每月销量都达到100万部。可以说他们是过去一年真正让消费者认可的爆品。



Counterpoint 还对OPPO 、vivo 、华为、苹果、小米这五家品牌给出点评：



OPPO：聚焦资源打爆款




首先，OPPO R9s获得第一名，OPPO R9S 主打美颜自拍的时尚手机，  “这一刻，更清晰”口号。OPPO洞悉自拍是中国大众用户的第一需求，且时尚是每个中国人所追求的目标，而中端也是最容易接纳OPPO品牌的细分市场。OPPO用自拍抓住用户，用时尚超薄外观和颜色来塑造时尚因素，让消费者产生共鸣，愿意亲近。此外，OPPO 聚焦市场策略，深挖中端市场，市场资源集中投放到R9s上，让R9s获得No.1。OPPO还有两款机型入选，但是整体OPPO在售机型数量并不多。三星的AMOLED屏幕和Sony IMX398 借助OPPO R9S的热销也获益良多。



苹果：iPhone 7系列降价促销量



其次，Apple作为唯一的国际品牌，有2个型号进入top 5，整体表现依旧出色。虽然上半年iPhone表现一般，但是随着下半年iPhone 7系列降价、尤其iPhone 7 Plus 128GB版降至约6000元后，iPhone又恢复了强大的竞争力。此外，iPhone 7 Plus 市场表现好于iPhone  7。背后的原因是相比于iPhone 7的单摄像头配置，越来越多的消费者了解到iPhone 7 Plus的双摄像头功能的出色。



vivo：极致、自拍深入人心




再次，中端产品的vivo X9荣获第三名。“前置2000万柔光自拍，照亮你的美”，这句广告词当时家喻户晓。vivo X9精研自拍性能表现，意在成为用户心中自拍手机的首选。此外，vivo X9还是唯一把颜色用到极致的产品。厂商通过更换不同的颜色并联合不同事件来保持产品新鲜度、增加品牌曝光度，从而扩大用户受众，进而延续了产品的生命周期。



华为：产品线过多稀释市场，荣耀精准定义千元机




由于华为品牌的产品过多，稀释了单个产品的销量。但是荣耀有两款产品进入Top 10。其中一款是非常鲜明的产品，主打镜面玻璃时尚外观的荣耀8青春版。还有一款，定位于千元的双摄产品荣耀畅玩6X。一个拼颜值，一个拼性能。完美搭配，满足不同用户的需求。而均为千元的产品定位和电商渠道的促销也是保证能进入Top10的重要原因。



小米：强化供应链，逆势复苏



小米经历了2016年的低迷之后，2017年在中国市场态势有所复苏，仅有一款红米产品入围Top 10 已经不易。2017年小米公司重点加强供应链管理，这款红米Note 4X由华勤设计，它的定位是二次元的青少年，二次元偶像初音代言了这款产品。配置多彩的外观颜色和初音代言人与红米用户非常匹配。加上提升了供应链设计、生产与供应的能力，保证了小米这款产品的入围。



Counterpoint最后总结到如何进入年度Top 10 ？



1.完善供应链。供应产品的数量是产品销量的基础，优良的自研水平和ODM代工实力是保证供应链的基础，此外，对稀缺元器件资源的获取能力也是重要的销量保证。




2.价格不能高。虽然中国手机市场是成熟市场，但是大部分销量还是维持在中低端市场，所以产品规划和价格设定不能太高。




3.集中资源要推广。手机销售模式已经从机海战术演变到现在的爆款模式，集中市场和供应链资源来保证单款产品的销量是非常必要的。




4.产品规格：2017年产品设计可以不是双摄像头和全面屏幕，只需在拍照等方面具有产品特色。但是在2018年，全面屏幕/18:9屏幕功能显然已经成为进入Top 10的必备条件。（校对/范蓉）