受大陆智能手机品牌冲击，台系品牌面临竞争压力

台湾智能手机市场除受制于手机渗透率已高、电信业者对手机补贴方案改变等因素影响，导致手机年出货量走滑外，对应大陆手机业者包括Oppo、华为、小米等业者在台布局与行销资源投入加深，市场认为，将让今年手机市占变动性加剧。

大陆3大手机品牌业者手机销售量能快速提升，除华为今年手机有机会挑战1.7亿支大关，进逼苹果(Apple)并可望挤进全球第2大手机厂的排名外，今年Oppo全球手机布局力道也续扬，除近期进军日本SIM-Free市场外，另目前手机业务也已扩及东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各区域总计30个国家和地区，且除在东南亚、印度等市场手机销售保持高速成长外，对应手机功能创新需求，Oppo也分别在矽谷、日本、北京、上海、深圳和东莞等地设立研发中心。

另外，小米在全球布局也加速进行，除旗下产品现已进入全球70多个国家地区销售，且在印度、印尼、俄罗斯等市场有好的销售成绩交出外，另日前小米也已表示，其寄望在2.5年的时间内，挤下华为成为大陆手机最大品牌厂家。

也因大陆手机品牌厂家全球市场拓展有成，让其可有更好的资源与成本优势对应市场竞争。以台湾市场为例，继日前Oppo广设通路与多样化的广告行销资源投入，配合高性价比手机产品推出，让其R11系列一举在台成为最热销的手机产品外，为不让Oppo专美于前，近期华为与小米在台也均有新布局动作出现，除分别加码行销资源投入力度，并新设体验店与专卖店，借此做为拉抬品牌形象、强化销售与支持服务的新利器外，另华为今年也将强化中低阶手机在台推出款式，借此冲刺市占。

市场认为，目前台湾手机销售前10大排名约可区分成3大区块，其一为三星电子(Samsung Electronics)与苹果隶属的第1领先群，平均月销售市占在15%以上，第2领先群目前则由Oppo、宏达电、Sony Mobile、华硕等盘据为多，平均手机月销售市占落在7~9%的区间；第3领先群市占则落在2~4%之间。

以近月台湾手机销售统计为例，除Oppo在台手机销售已拿下8.6%占比，仅次于苹果、三星电子、华硕排名第4外，另华为、小米近期表现同样不俗，在台分别拿下2.7%、2.4%的手机销售市占，排名第8、9位置。

而华为、小米站稳第3领先群的位置后，随着新行销策略底定，预估今年两者在台销售占比，可望进一步提高到4~6%上下，经由大陆3大手机业者在台手机销售量能推升，预估对他厂也将形成更大的竞争压力。