大尺寸产能压境与小尺寸失守，第二季面板价格持续下探

电视面板价格自 2017 年第二季末以来已连续 3 季下跌，至今仍无明显的止跌讯号。根据 TrendForce 光电研究（WitsView）最新研究报告显示，第二季电视面板价格预计将持续下探，各尺寸跌幅范围如下：32 寸 20~22%，43 寸 13~15%，49 / 50 寸 12~14%，55 寸 9~11%，65 寸 14~16%。

WitsView 研究副理杨晴翔指出，京东方 10.5 代线于今年 3 月开始量产交货，代表 65 寸以上超大尺寸面板的价格战才刚要进入白热化阶段，65 寸的强势进逼也将逐步让 55 寸于大尺寸的主流地位与价格支撑受到威胁。而去年底扮演品牌冲量以及撑盘要角的 32 寸面板，在世足赛备货利多出尽的情况下，今年第二季开始也有跌势扩大的迹象。

京东方 10.5 代线量产，大尺寸价格战开打

依过往经验可知，中国面板新厂为获得政府补助，初期都会以最快速度投满产能，而非以投资回收以及折旧费用计算为主要考量。京东方 10.5 代线于今年 3 月开始正式量产，并规画今年底前要达到每月 8 万片大板的投产数量，经济切割尺寸 65 寸及 75 寸估计将会有大量产出，尤其 65 寸在新厂生产良率与市场胃纳量的考量下，将会是主力产品。此外，咸阳彩虹与成都熊猫的两座 8.6 代厂也分别在今年 3 月与 5 月加入战局，势必会排挤目前 8.5 代厂主流产品 32、43、49 及 55 寸等产品的需求。

在品牌需求方面，今年第二季也不容乐观。首先，去年底品牌为冲刺年度目标而积极出货，但终端销售并无亮眼表现，大量库存仍待消化；再者，世足赛的备货需求在第一季结束后也渐显疲态；最后，中美贸易战悬而未决，市场充满不确定性，品牌第二季的面板采购策略转趋保守。

世足赛备货告终，小尺寸需求转弱

32 寸一向是小尺寸电视市场的中流砥柱，面板价格直接牵动品牌后续对于电视产品的定价策略。进入第二季后，32 寸的需求逐渐转弱，但整体供给并无太大调整，供需失衡将迫使 32 寸降价幅度扩大，连带使 32 寸以上电视尺寸的价格同步下滑，就连原先需求有撑的 55 寸也不敌 65 寸价格下降的压力，跌幅加重。在小尺寸需求失守与大尺寸产能压境下，第二季面板价格将持续下探。

下半年旺季需求若回温，面板厂可望稍获喘息

展望第三季，中美贸易战的影响以及中国 618 的促销状况，将是需求是否回温的关键。若下半年旺季需求能顺利回温，有机会替面板厂带来短暂的喘息空间；若需求不如预期导致供需失衡加剧，不排除面板价格会持续下探至逼近现金成本，此时如何在市占率与成本压力之间取得平衡，将会是面板厂无法回避的难题。