GfK中国手机市场Q1分析：零售价上涨弥补下降的销量

上个月底，基于全球手机市场 2018 年第一季度的状况，各大市场研究公司公布了自家的数据报告。细分结论各有不同，但总的结论是一致的：全球智能手机零售量正在下降。

德国市场研究公司 GfK 认为，2018 年第 1 季度，全球智能手机零售量下降 2% 至 3.47 亿部，主要是受中国(-6%)和北美(-5%)市场低迷的影响，零售均价同比上升 21%，推动零售额同比增长 18% 达到 1298 亿美元。

虽然 Q1 中国市场低迷，零售量严重下降，但这似乎并不是一个单纯的坏消息。根据 GfK 的报告显示，中国智能手机零售均价的上涨弥补了零售量的下降。

与往年不同，春节促销未能推动中国智能手机零售量的增长。根据 GfK 中国零售监测数据，2018 年第 1 季度，中国智能手机零售量下降 6% 至 1.05 亿部，零售额同比增长 15%达到 401 亿美元。中国品牌与国际品牌共同引领消费者升级到更高配置的手机，线上渠道持续推动智能手机的强劲增长，这一增长抵消了运营商渠道的下滑。GfK 预测， 2018 年中国智能手机零售量将下降 4%，市场趋于饱和。