两大手机阵营火力主轴迥异 苹果以价冲量

苹果(Apple)2018年新款iPhone有可能增加采用TFT面板的iPhone款式，而非如预期全面采用OLED面板设计的动作，摆明是为了降低iPhone平均单价，希望采取以价冲量的积极性攻击策略，不再重蹈iPhone X价高难以冲高销售量的覆辙。

相较之下，非苹阵营近日却完全采用相反的思考逻辑，不仅一再强打及扩大人工智能(AI)应用，同时计划全面升级3D感测功能的新品设计趋势，反而拉抬Android手机厂自家2018年新款智能型手机的平均单价。

在苹果变相减价，Android手机厂却一心力拚加值且同步加价的情况下，两大手机阵营新一代智能型手机在2018年下半重新交火的动作，肯定会让全球智能型手机市场的混战更紊乱。

其实过去苹果及非苹阵营的手机产品定位没有太多的重叠性，毕竟苹果向来走高贵很贵，以及死衷粉丝路线，能与iPhone面对面对打的业者产品，大概只有三星电子(Samsung Electronics)、Google及华为旗下的高阶智能型手机。

苹果2017年版的iPhone X虽然顺利点燃3D感测应用的市场热度，但终端销售表现明显不若预期，反而让全球智能型手机市场需求成长力道明显趋缓的天花板，成为压垮iPhone出货量的最后一根稻草。

面对高价行销策略已难再换取较高的市占率成长动能下，苹果2018年新款iPhone有意回头采用窄边框TFT面板，降低手机生产成本的动作，主要就是为了全球市占率能够继续成长。

相较于苹果的变相打折促销动作，非苹阵营则是着眼于师法iPhone X的高价策略，即便没有成功换到市占率，但对于苹果获利能力的大补效应，仍值得Android手机厂学习，因此，非苹阵营在2018年新款智能型手机产品设计过程中，开始添加3D感测应用，同时强打AI功能。

从高通(Qualcomm)旗下骁龙(Snapdragon)移动运算平台，以及联发科最新的曦力(Helio)P系列智能型手机芯片，都不断强调AI及3D感测解决方案的动作，可以看出终端手机品牌厂需求急切的盛况。

台系IC设计业者指出，新增AI及3D功能可以拉抬新款智能型手机产品报价，预期2018年下半开始，Android手机品牌业者将全面采用加值也加价的行销策略。

在苹果2018年新款iPhone很有可能将更多心力放在iPhone全球市占率的增长上，同时也已作出降低iPhone生产成本、变相折价销售的准备下，非苹阵营却有意抬高2018年下半新款智能型手机平均单价，以免落入出货更多、赚得却越少，甚至赔钱的成长陷阱中。

由于两大手机阵营的订价策略不同，以及必须赢得市占率成长的目标，将让许久未正面冲突的苹果及非苹阵营，在2018年下半重启战火，最后谁胜谁负，将左右未来全球智能型手机产业及市场版图的大势。