中兴之后，谁将填补美国智能手机市场空白

根据Counterpoint的最新市场报告显示，2018年第一季度，美国智能手机的销量为3870万台，这一数字，比2017年第一季度的4370万台下降了11%。也是四年以来，第一次下降到4000万台以内。

Counterpoint的研究总监Jeff Fieldhack表示，虽然此前已经预计到假日期间的销量将会出现下滑，但是依然存在着其他的一些因素，使得该季度成为近几年最疲软的季度。

其中一个原因就是，这一季度的付费设备促销活动没有那么诱人，零售商需要新的思路来吸引消费者。

另一方面，预付费设备也没有像此前一样吸引消费者，呈现出降温的态势。此外，政府提出的相关计划，也降低了消费者购买预付费设备的热情。翻新设备也影响了新设备的销售。


图一：每月智能手机市场波动情况



从图一中，我们能够看到，苹果的增长率正在下降。苹果之所以能够获得如此多的市场份额，主要得益于B2B和预付费业务的发展。

同时，三星的增长曲线也呈现下滑的态势，现在通过每年固定的产品周期来推动设备的销售已经越来越难。

除了三星和苹果之外，受预付费下滑的影响，其他智能手机厂商也出现了业绩下滑的情况，甚至是大幅度的下滑，尤其是在苹果新款手机推出期间，美国整体市场都出现了下滑。

Jeff Fieldhack表示：“随着预付费模式的疲软，诸如Alcatel、Coolpad和ZTE等品牌的销量都会受到一定的影响。一些在线销售的二手智能手机品牌与去年相比也略有下降。同时，预付费服务也减少了核心品牌的数量，取而代之，消费者能够选择更多的主流手机品牌。”

Counterpoint的分析师Maurice Klaehne表示：“此外，中美之间的贸易关系也影响到了智能手机的销售。尤其是在中兴通讯禁售事件之后，这一事件将会对中兴的业务造成很大的影响。此外，华为也正在接受美国司法部的审查。”

Klaehne补充道：“由于中兴在预付费业务中占有很大的市场份额，因此如果中兴事件没有任何转机，未来几个月预付费渠道将会出现比较大的波动。我们预计，OEM厂商将会在2018年上半年清除库存，这将会重新激活预付费市场的销售。中兴退出后，阿尔卡特和摩托罗拉最有可能成为填补这一空白的两大厂商。”

表二：2018年第一季度美国智能手机份额

对于第一季度OEM厂商的发展趋势，Klaehne认为：“苹果在第一季度的销量首次超过了1600万台，与2017年相比增长了16%，从三星夺取了更多的市场份额，这是非常成功的。目前，苹果80%以上的产品都集中在800美元以上的区间。而三星的销量下降了4%，这说明三星的旗舰手机销售疲软。总体而言，苹果在800美元以上的高溢价手机市场销售额占比超过了20%，三星仅为8%。800美元以上区间的智能手机占比增长到了28%，比2017年第四季度增长了3%。谷歌的Pixel 2由于运营商Verizon的促销活动出现了增长，但是促销结束后则大幅度下滑。我们相信，如果能够有Verizon以外的零售渠道销售这款手机，销量将会更好。”

表三：第一季度美国畅销手机型号

在谈到畅销手机型号时，Fieldhack指出：“总的来说，苹果在美国市场依然占据着统治地位。苹果去年推出的几款新产品牢牢占据着前几的位置。与去年的S8相比，三星的S9预售相对缓慢，不过我们相信，随着运营商活动的推广，未来九个月将会出现回升。此外，摩托罗拉的E4凭借着较低的价格、良好的预付费服务和零售渠道，销量一直都很好。”