手机榜单预示新变化：几家欢乐几家愁

    手机榜单预示新变化：几家欢乐几家愁

　　吴清

　　一份手机排行榜单激起国内手机圈的热议，榜单背后几家欢乐几家愁，更是国内手机厂商的暗自较劲。

　　2015年已经成为历史，日前一中国台湾机构TrendForce公布了2015年全球智能手机市场报告，报告显示，去年中国华为成为全球手机市场大赢家，未能成功整合摩托罗拉的联想集团则遭遇失利。小米由于国内市场放缓、印度专利诉讼等原因保持了不温不火。

　　不过还值得欣喜的是，全球前十大智能手机厂商，中国企业占据7家。

　　该份报告称，去年全球智能交付量为12.9亿部，同比增长了10.3%。这一增长速度相比过去几年的高速增长已大幅下降，但仍然超过了行业内的一般预期以及美国IDC公司“个位数”的增长估计。

　　在奥维云网黑电事务部总经理董敏看来，超出预期的增长主要来自两方面：国产手机对海外市场的加快布局和开拓，以及印度、东南亚等新兴市场快速崛起。

　　中国手机厂商表现亮眼，2015 全年出货 5.39 亿部。并且在世界销量前十的手机厂家中，中国厂家占了7个席位，分别是华为、小米、联想、TCL、OPPO、VIVO 、中兴。

　　其中华为表现尤为抢眼，华为以8.4%的份额击败联想，荣升探花。值得一提的是，华为在高端和低端两个市场皆有表现出色的明星机型，并且该机构还预计华为在今年还会取得近 1% 的份额增长。

　　小米则保持了不温不火的态势，去年的全球份额为5.6%，落后于华为屈居第四名，但是领先于联想。小米2014年的全球份额为5.2%。近日，小米对外宣布去年的智能手机实际销量超过了7000万部，但是并未达到原先8000万部的目标（最初一度定为1亿部）。分析认为，中国手机市场增速大大放缓，使得小米难以继续持续火箭式增长。

　　吃下摩托罗拉移动的联想则成为大输家。2014年联想和摩托罗拉移动共同份额为7.9%，但是2015年却大跌到了5.4%。显然这一收购和整合并未成功。不少业者也认为，联想收购摩托罗拉移动是一个错误的决定，高估了对方的品牌价值。据悉，联想的智能手机交付量去年大跌了四分之一，从2014年的9200万部跌至去年的7000万部。


　　报告显示，三星和苹果仍然是全球智能手机市场的当家老大，两家企业掌控了四成的份额，三星的全球份额从2014年的27.8%降到了24.8%，苹果的份额则从2014年的16.4%攀升到了17.5%。不过三星仍然保持了明显的优势。

　　三星最近下调了对2016年智能手机销量的预期。近期韩国零售商接到三星通知，称预计今年智能手机销量将比2015年减少12%。 三星官方尚未披露下调今年智能手机销量预期的原因，但业界人士认为，这可能与全球市场日趋饱和有关。

　　值得关注的是，日本索尼在2015年已经从十强的榜单中消失。而在2014年，索尼仍然获得了3.9%的全球份额，稳居第八名。今年，索尼将会推出若款旗舰手机，另外有可能对手机业务进行分拆，不过是否能够重返前十名，仍是未知数。

　　不过有一点可以基本确定的是，2016年手机市场仍然会保持较快增长。“功能机时代人们更换手机的频率是两三年，到了智能机时代这个更换频率大大加快，可能就是半年一年，跟手机本身的技术更新和时尚换代相关性很强，这是一个永远不会饱和的市场。”董敏表示，况且还有包括印度很多新兴市场正在进入市场爆发前夜。