数码论：一加凭什么从竞争者中杀出重围进入TOP10？

近日中国信通院发布今年上半年国内智能手机的发展情况报告，报告称2019年1-6月，智能手机出货量1.78亿部，同比下降4.3%，占同期手机出货量的95.4%，其中Android手机在智能手机中占比92.7%。

从中国信通院的报告可知，今年上半年国内智能手机市场的确不景气，至于原因，手机中国联盟秘书长王艳辉表示对消费者而言，今年真不是换机的好年份，5G还早，买4G又难免后悔。就是在这样的大背景下，依旧有手机厂商实现了逆势增长，比如我们接下来要说的一加。

来自Counterpoint的数据显示，2019年第二季度中国智能手机市场，虽然前五名依旧是华为、OPPO、vivo、小米、苹果这几个老面孔，但是在TOP6~TOP10中却出现了一个新面孔一加的身影。   

数据显示，一加排在第八名力压中兴、联想两大老牌手机厂商，首次上榜，它的销量为60万部，市场份额为1%，环比增长77%，为上榜厂商中最大涨幅。

Counterpoint分析称，一加之所以在国内市场取得大的涨幅，这主要得益于一加7 Pro的大卖。

值得一提的是，一加还是TOP10的手机厂商中，唯二靠只卖高端机上榜的品牌(另一个是苹果)，实属难得，实属不易。

那么问题来了，一加在智能手机市场不景气且只卖高端机的情况下，它凭什么能够进入到TOP8？在笔者看来有以下几个原因：

1.差异化，让消费者眼前一亮：在诸多手机厂商忙着向华为学习，堆积摄像头，发力拍照，刷榜DXO的时候，一加敏锐的察觉到要推出有自己特色的差异化的产品来，才能从中脱颖而出。

于是乎一加就跟三星显示做了一桩大买卖，怒砸近1亿元，定制了一块拥有2K分辨率且刷新率为90Hz的流体屏，外加上UFS3.0的配置，在安卓阵营中无出其右，让消费者眼前一亮，深深地记住了一加手机的卖点。

2.好形象，不参与同行撕逼：要说在目前现存的中国手机品牌里面，消费者对哪个品牌好感度最高，不出意料的话，应该就是一加。

华为被扣上了“爱国”、“沸腾”的帽子、小米被嘲讽为“屌丝”、OPPO与vivo被看作村姑厂妹机、联想的“美帝良心”深入人心、三星有“Note7”爆炸的包袱、魅族黄章的“不喜欢就滚”雷人语录等，使得中国智能手机圈品牌形象好一点的也就剩下一加了。

再加上今年上半年，小米一众高管化身KOL，手撕各大手机厂商，不仅有损自身形象，也让被撕的手机厂商也没好到哪里去，有趣的是，唯独一加没有被小米撕。

3.好机遇，金立出局一加补位：今年初第三方市场调研机构Counterpoint发布的2018全年中国智能手机市场报告显示，即使金立在陷入破产传闻，没怎么出新机的情况下，它依旧以1%的市场份额排在了第九位，那时候一加还属于Others。

随着金立破产，高管创业离开，线下渠道被其他手机厂商接盘，金立这个品牌也就不复存在，使得它没有留在榜单上的理由了，于是TOP10中就出现了空档，让处在Others中的一加有机可趁，逆袭成功，进入到了TOP10的榜单中。

以上三点原因，咱们用一句话总结，那就是：自身努力的一加，赶上了金立出局的机遇，所以才进入了TOP8。

等到Counterpoint发布2019全年中国智能手机市场报告，不出意料的话，一加进入TOP10是稳了。