苹果发布会距离出彩差多远：或是一个iPhone 12的

9 月 16 日的发布会苹果发布了 Apple Watch 和 iPad 的系列新品，虽然一开始就已经预料到了大概率不会发布新 iPhone，但当发布会结束之后还是会有这样的感觉：略显平淡。网友更是神补刀：还不如发布会中的「转场」来得精彩。

Apple Watch 和 iPad 的更新不能说毫无诚意，但当你将「9 月」和「苹果发布会」联系在一起的时候，似乎很难不想到 iPhone，毕竟过去很长一段时间里，我们已经习惯了有 iPhone 在的「科技春晚」。

之所以说发布会略显平淡，除了节奏较快，时长较短之外，还和几款新品的更新属性有关，这次的升级更像是 Apple Watch 和 iPad 的常规更新，缺乏「杀手级」的提升。

库克从一开始就明确指出，本次发布会将会聚焦 Apple Watch 和 iPad 两个系列，或许从那一刻开始，就给整场事先录制好的发布会定下了基调。

Apple Watch

先来说说发布会上首先带来的 Apple Watch 更新，Apple Watch Series 6 是常规的一次升级，搭载了全新的 S6 芯片，以及加入了血氧监测，但这些都不属于「革命性」的更新。如果要说惊喜的话，Apple Watch SE 的到来倒算是本次发布会的第一个「高潮」，虽然苹果只是轻描淡写，但配置相差无几，且价格更低的 Apple Watch SE 无疑更有可能成为苹果未来「走量」的主力军。

虽然对于观众来说可能感知不明显，但已经是一款成熟产品的 Apple Watch 在营销层面其实不需要太大的更新，Apple Watch 在智能手表市场上依然是压倒性的领军者，相信无需太大的迭代和调整，它依然可以在下一阶段中取得胜利。在特殊的 2020，苹果求「稳」。

据 Strategy Analytics 基于行业报告和苹果财报得出的最新数据，Apple Watch 去年出货量为 3070 万只，远超过瑞士手表业同期出货量 2110 万只。高级分析师在报告中直言，斯沃琪和天梭等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表大战，苹果公司更深的零售渠道和更好的产品吸引了越来越多年轻消费者。

经过几年的探索，苹果让 Apple Watch 从一款时尚单品成功过渡为时尚+健康二合一的可穿戴设备，Apple Watch 未来的路该怎么走，苹果早已心中有数。

iPad

如果要说第二个「高潮」的话，就要数 iPad Air 第四代的出现。要说产品的出场顺序也是个学问，第八代 iPad 的常规性更新给接下来登场的新款 iPad Air 做了很好的铺垫，首发 5nm 的 A14 仿生芯片，全面屏设计，不是旗舰的 iPad Air 却拥有旗舰级的处理器，iPad Pro 表示大写的羡慕。

A14 芯片在 iPad Air 上的性能处理能力不容怀疑，也绝对够用。苹果更是宣称其处理器性能提升了 40%，图像处理能力提速 30%，还包括新一代神经网络引擎，听起来还算是颇为可观的提升。

不过，翻查苹果官网可以发现，这样的提升其实是和 A12 仿生对比得出的。也就是说，A14 相对 A13 的提升，似乎没有那么大？

当然，这并不妨碍新款 iPad Air 成为新一代的「真香机」，相比 iPad Pro 的入门门槛低了 1000 多元，还能体验到最新一代的芯片，这样的诱惑对于消费者来说是足够的。但单凭 iPad Air 就想让整场发布会变得精彩，这显然是不够的。

等一个 iPhone 12

虽然苹果还在活动上发布了全新的捆绑服务 Apple One 以及 Apple Watch的 Fitness+，但对于整场发布会的定调并没有起到太大的作用。

很明显，观众们在发布会前的最后一刻依然希望等来「One More Thing」，这个「One More Thing」不是别的，就是传闻已久的 iPhone 12。但由于今年疫情影响带来的供应问题，苹果已经在之前宣布 iPhone 12 的上市将会较往年推迟。

iPhone 12 的缺席对于我们固有印象中的「9月秋季发布会」来说无疑是致命的，在这次较为平淡的发布会中，Apple Watch 和 iPad 不应该成为众矢之的，这只是苹果的日常更新节奏，或许只因我们都太期待今年的 iPhone 12 了。

9 月 16 日的发布会更像是一次预演，期待苹果在下一次的 iPhone 发布会中给我们带来惊喜吧。