小屏iPhone：抱歉，基本凉了！

小屏手机是不是伪需求？

小屏手机到底是不是「伪需求」，时间已经给出了答案。就连主打小屏手机的Palm，都几乎销声匿迹了。可以这么说，在2022年还在坚持做超小屏手机的厂商，苹果是硕果仅存的一家。

不过，苹果做小屏手机，不是看好这个市场。而是为了降低成本，清理库存，顺便给中低端市场提供一个选择。这一策略在iPhone SE2上其实是成功了，毕竟苹果已经多年没推出中低端价位的手机，它瞬间就点燃了果粉钉子户的热情。

在2020年第二季度，iPhone SE2在iPhone产品中的销售占比，一度达到了19%，一个季度的销量达到千万级。而且，买iPhone SE2的人中，有26%是从安卓切换过来的。由此可见，iPhone SE2的定位是非常精准的，它让老用户有了升级换代的动力，也让部分安卓用户「弃暗投明」。

不过，iPhone SE2的成功是不可复制的。按照市场调研机构Strategy Analytics的数据，国人的换机周期平均是28个月。按照这个时间去推算，iPhone SE2推出的时间，刚好是iPhone 8老用户该换手机的时间点。SE2的成功不于小屏手感，而是在于踩对了换机周期。

销量遇冷，苹果幡然醒悟

而iPhone SE3就没那么幸运了，钉子户的换机需求，已经被iPhone SE2吃完，只剩下一些残羹剩饭。把时间拉回28个月之前，当时热卖的手机是iPhone 11、iPhone XR。手持6.1英寸大屏手机的消费者，不可能为了一颗A15，接受只有单卡单待、4.7英寸、续航较弱的iPhone SE3。

iPhone SE3、iPhone 13 mini的销量遇冷是必然事件，原因很简单，小屏手机不是卖点而是缺点。在手游、视频爆火的时代，小屏手机的目标用户太少了。而且随着移动互联网生态越来越繁荣，没有人会愿意为了单手握持手感，牺牲手机的功能性。

根据产业链分析师John Donovan的透露，苹果终于意识到了小屏手机不再受欢迎，从而进一步收缩产能，以免库存积压。苹果减少了iPhone的年生产目标，控制到2.5亿台左右。其中，iPhone SE3的订单被砍掉了2000万台，可见苹果已经幡然醒悟，对「小屏手机」放弃了幻想。

小屏手机：基本凉了！

在2022年，是时候对小屏手机说一声：抱歉，基本凉了。最后我想谈一谈，小屏手机为什么会被市场淘汰，原因有3点。

首先，小屏手机的投入和回报不成正比，它牺牲了续航、屏幕尺寸、散热能力、机身内部空间、功能性，只换来一个微不足道的卖点——单手握持手感；

第二，小屏手机脱离了市场需求，导致它不降价根本卖不出去，因为消费者宁愿选择性能落后一代，但是屏幕尺寸正常的智能手机，iPhone XR的热卖就是典型的例子；

第三，当大多数手机厂商都选择抛弃小屏的时候，苹果再继续坚持小屏就变得无意义了。因为消费者是会对比的，一旦习惯了大屏下的视频、游戏、操作体验，再用小屏手机会非常难受。