首届“博通亚洲媒体峰会”纪实

    2014年3月19日，在上海西郊宾馆举行的首届“博通亚洲媒体峰会”可谓占尽“天时，地利，人和”。前一天还是沉闷的天气，在这一天一挥而去，此谓天时；慕尼黑上海电子展在上海如火如荼的举行，媒体云集，此谓地利；上百家媒体到来，博通CEO等高层领导出席，此谓人和。一切似乎都在预示着2014年的通信芯片市场将会风云起伏。

    会议伊始，博通大中华区总裁兼全球销售高级副总裁李廷伟博士简单介绍了在过去一年里博通亚洲市场的发展情况及优势所在。

    作为一家无晶圆厂半导体供应商，博通致力于为客户提供广泛有效的有线、无线通信半导体支持。2013年，公司总营收83.1亿美元，较2012年有了较大增长，纵观全年各季度业绩，同比增长也都是在30%左右。

    业绩的增长反映了博通在通信半导体市场的优异表现，这其中最抢眼的莫过于亚洲市场。当前，博通在大中华区、新加坡、韩国、日本、以色列以及印度都拥有完整的工程、研发、销售和营销团队，与以上所有区域的顶级运营商和OEM客户有着良好的合作关系。

    举例来说，在中国，博通与中国移动、联通、电信三大运营商一直保持着良好的合作关系。

培养领导力，推动亚洲成长与创新

    作为首次博通媒体亚洲峰会，博通总裁兼首席执行官Scott McGregor的出席必然是不可缺少的。作为曾工作于微软、施乐和飞利浦半导体的资深领导者来说，Scott McGregor给人的第一印象并不是一个严肃的管理者，更像是一名专研学问的教授。博通的内部人员也有同样的感受。

    在移动通信市场，没有什么三分天下，高通一家独大的局面由来已久，博通作为通信行业内的屈指可数的强有力竞争者，没有甘于屈居人下，一直都在试图寻找策略赶超高通。

    高通的产品主要侧重于移动终端的芯片，而博通则不同。Scott McGregor指出：“与竞争者相比，博通在宽带技术和基础设施领域的优势非常明显。”

    虽然博通目前在移动终端有很大劣势，且在短期内很难赶超，但是在宽带技术和基础设施领域，博通则能够通过广泛而全面的产品与技术支持方面扳回一城，稳稳的把握住市场，维持和政府、运营商的合作关系。

    高通在中国的反垄断问题说明了政府关系的重要性。高通芯片的价格和三大运营商主推的“千元4G手机”计划向左则阐释了运营商的重要性。这两个方面，博通都具有很大优势，如果能够把握住4G浪潮的机遇，未尝不能反超。

    2014年，博通亚洲区的业务目标是：与顶级OEM/ODM厂商合作，提高技术领导力，推动工程创新；配合政府举措，加强与运营商在技术、标准和规划方面的合作；将博通创新计划与亚洲产品和技术转型进程相同步。

    在劣势中寻找自己的优势，移动终端的落后使得博通能够更好的审视自身，寻找发展机会。中国市场和印度市场是亚洲区的重点所在，这两大新兴市场带来了很多新机遇：光纤入户，宽带，小型蜂窝基站，4G，数字电视，机顶盒等等蕴藏着无限可能。

    这些需求，不仅仅是消费者的需求，更是政府的需求，网络基础设施的建设是很多项目的基础，尤其是在物联网领域，脱离了网络也就没有物联网。网络连接技术为物联网发展提供动力。

    看到了未来的发展，博通更多的着眼于现在，凭借自身的产品，博通希望通过完整平台实现差异化，通过技术领先实现差异化，确保用户创新，加快上市时间；以宽带和基础设施业务增长为动力，完美的实现对于物联网的支持，成就跨平台的移动技术领导者。

引领亚洲基础设施与网络增长

    Scott McGregor的演讲一直都在强调博通的网络基础设施建设，那么博通的优势在哪里呢？

    “我们致力于做先进技术的领导者，通过产品组合的多样化，推动新经济的发展，促进新服务的产生。”博通基础设施与网络集团执行副总裁兼总经理Rajiv Ramaswami如是说。

    Cisco VNI预计到2018年全球网民将占总人口数的85%，2013年~2018年移动数据流量将增长11倍，2018年网络流量将达190EB，4G将占移动流量的51%，无线连接设备数量将达100亿台。

    爆发式增长的用户数量和数据流量要求可靠的硬件基础设施做基石。主要体现在以下几个方面。

    云级网络升级。超大的数据流量要求用户将数据更多的存储在云端服务器上而非本地硬盘上，无论是微软、亚马逊的云服务入华还是中国本土IT企业大力推广云端存储，都明确的表明了云服务是大势所趋。云服务离不开云级网络和数据中心的，在这两者则是博通的主攻市场。

    博通能够为市场提供丰富的数据中心产品组合，服务器级MCP构架，OpenFlow数据面抽象，开放的NFV平台以及云级Gbe控制器，助力中国企业搭建晚上云服务平台，提供更好的云服务支持。

    4G LTE爆发。国外的4G服务在几年前就已经开始部署，趋于成熟。而中国起步较慢，但是自去年12月中国移动4G服务开始商用以来，三大运营商已经基本完成了4G商用，4G的滚滚浪潮已不可阻挡。

    4G LTE的最显著特点在于网络速度的提升。看似简单的变化，要求运营商在服务器构架和网络转型方面做出很大改动。博通的产品能够在交换机，微波单芯片解决方案等方面，为运营商提供端到端数据包解决方案，提高运营商网络性价比。

    据悉，博通已于今年上半年实现双核LTE单芯片解决方案营收，上半年开始为四核LTE单芯片解决方案提供样片，年中，超薄LTE-A调制解调器提供样片。巨大的市场压力，推动了博通产品的快速更新。

引领宽带技术发展

    Scott McGregor的讲话似乎整场会议奠定了基调与重点，宽带，基础设施服务，4G这些话题贯穿始终。第三位上台的执行副总裁兼博通宽带通讯集团总经理Daniel Marotta就向我们详细的叙述了博通宽带业务的发展情况。

    Daniel Marotta表示:“在过去的一年里，博通宽带业务实现了创纪录的营收和利润，整体盈利能力增强，在市场方面，推出了多款关键28nm产品，提供众多基于ARM平台样品，与同行业其他竞争对手相比发展显著。”

    在Daniel Marotta看来，博通宽带业务的成长除了完善的平台优势以外，还具有多个强力增长点。

    在光纤，电缆和DSL等通用业务方面为运营商提供晚上的产品组合，推动运营商的发展，提高市场竞争力。这其中，全新的全频段捕获技术为为服务运营商创造了颠覆性的资本和运营机会，VDSL Vectoring改善了DSL性能并增加了市场机会。

    运营商对于超高清业务的需求提高。4K超高清电视在最近几年的CES展上一直受到热捧，但是发展上一直受到内容方面的制约。硬件上虽然满足了4K的要求，但是视频的质量始终跟不上，4K更多的是噱头，是一种有名无实的说法。

    机顶盒厂商通过采用博通的单芯片机顶盒芯片，集成以太网家庭联网技术，满足4K超高清在网络方面的需求，引领超高清及HEVC的过渡。

    另外，除了大型基站以外，户外小型基站以及室内小基站的普及也在一定程度上推动了博通宽带业务的增长。

智能互联设备的创新平台

    立足于现在，着眼于未来。除了目前博通的发展情况以外，博通无线连接事业部副总裁Rahul Patel向我们叙述了博通眼中中国市场未来的发展趋势。

    在国外公司眼中，中国市场的情况是最特殊的，庞大的消费者基数，独特的消费方式，都需要慎重对待。

    据统计，中国拥有12亿的手机用户，这是其他国家所不可比拟的。81%的中国消费者通过移动设备连接到互联网，三大运营商的移动数据流量增长迅速。尤其是4G浪潮席卷全球的情况下。

    除了基础设施建设，4G，博通也预见了自己在物联网以及体源性计算和传感器方面的发展动力。这些领域，由于功耗和计算能力的要求，无法实现在设备上进行计算的目的，就必须通过网络将数据传输到额外的处理器端进行处理，这其中不可避免的要使用到通信产品，这就是博通的专长。

    立足于现在，博通发挥自己在技术与产品方面的优势，为用户提供更新，更好，更全面的产品。着眼于未来，预见市场未来的发展趋势，遵循趋势进行技术革新，不落后，亦不妥协。博通会在通信市场发展的更远。