2014年互联网巨头和医药企业的移动医疗布局

　　一、受标杆项目引导，投资机构“坐不住”了

　　2014年，大量的资本蜂拥入场，移动医疗领域相关的投融资风起云涌，这也深刻反映了市场的变化。如果说2013年移动医疗暗流涌动，那么2014年则是行业井喷的一年，全年共投资了超过80个项目，总融资标的接近7亿美金，比前4年的总和还多一倍。

　　几乎每个月，都有投资机构都宣布重量级的投资标的，一次次刷新着我们的认知，放佛我们已经“星际穿越”了一样。除腾讯基金豪掷1.7亿美元的两个巨无霸之外，从投资项目分布上看，主要有四个种类：穿戴式设备类16个，医疗服务类10个，医疗应用类13个项目，健康应用类6个项目，当然还有一些比较独特的项目无法归类。

　　二、“大体量”选手开始入场

　　判断一个行业是否将迎来爆发机遇，除了看相关市场、政策等面相外，还要考虑“大体量”选手是否开始参与其中，比如BAT360和小米。他们延续着在金融、电商、打车、教育、银行、O2O、影视等处的“犬牙交错”，如今战火已经全面蔓延至移动医疗领域。

　　1、支付宝“未来医院”计划、阿里健康、药品监管码和天猫医药馆

　　“未来医院”是支付宝正在打造的一个移动就医平台，他们希望繁琐的就医程序变得简单。未来患者在线上就能直接完成挂号、候诊、缴费、查看检验报告以及医患互动等等。例如，通常情况下，患者需要在诊室外听候医生叫号或大屏幕显示序号就诊，而未来可在手机端进行叫号查询，并根据实时叫号情况安排前往诊室的时间，省去在诊室门口的等待。

　　当患者的检验报告或诊断报告结果出来后，患者可直接在手机端查看。另外，当医生开具完处方后，患者可直接在支付宝系统进行缴费，则无需再去窗口排队等候；因为他们已经通过，将诊疗卡与支付宝进行绑定，未来与医保的结算问题也会随着生态演进得到解决，就诊完成后，患者还可以对就诊医院进行评价。

　　阿里健康：2014年年初，阿里收购中信21世纪54.3%股份，是阿里健康全国大布局的关键一手，不仅因为他们从此有了网售牌照，而且还掌握着目前中国仅有的药品监管码体系。目前看来，他们做了两大块业务：一、想掌握数据的“水龙头”：因为数据驱动运营是大型药企的基础，是e-marketing的基础。同样与保险公司合作也是一个关键的桥梁。二、是目前在石家庄和杭州落地阿里健康，从C端入手，通过拍处方上平台比价购药。这样事实在国家没有正式开始启动医药分开之前，天生与整个医药产业链作对，打破医生和医院的既有利益格局，想通过自己的强大实力，形成新的类似淘宝在电商格局中的事实垄断地位。通过强力补贴和政府行政命令，进行双轮驱动以实现目标，目前进展不顺利。不过Dr.2认为这里面很可能有国家战略的试点意味，因此需要辩证去看。至少其撬动了一块大石，可能会形成一个市场预期。

　　药品监管码和天猫医药馆的顶层设计，可能将与支付宝未来医院和阿里健康形成一个大闭环，相关文章我写过不少，不再赘述。

　　2、微信“全流程就诊平台”和跨平台“卡位式“收购

　　患者只需要扫描微信二维码或搜索相关“医院名称”添加关注，填写简单的个人信息捆绑就诊卡，即可用手机完成预约挂号、缴费、候诊队列查询和检查报告查询等就诊流程。微信团队还携手各地卫生局，宣布统一预约挂号的“XX健康通”微信公众服务号，努力打造“口袋里的医院”。全部接入联网后，市民将可以享受本地多家医院的预约挂号、健康档案查询、微信支付等全流程服务。未来进一步的资源整合，从腾讯2个月内大笔投资丁香园和挂号网可以嗅出一些端倪。

　　但从双方“交战”地区看，支付宝攻势更猛，率先接入超过20多个省，而微信则拿下5省市的70多家医院，不过由于微信移动端的占有率显着高于支付宝，从C端反向入手，未来仍然充满了变数。

　　3、“平安健康管家”

　　平安于2014年10月28日，推出了健康医疗APP“平安健康管家”，包括问疾病、看名医、逛社区、收资讯以及测健康五个模块，并且主打名医问诊及家庭医生概念，以私人健康顾问，和名医即时在线咨询为特色，实行一对一的私人医生服务。其宣传可为用户提供从就医问诊到日常健康咨询的服务，并可根据用户健康状况，为用户制定个性化健康管理方案，提醒用户保持良好的健康生活习惯。每周推出“名医来了”系列问诊活动，与用户进行线上医疗互动。

　　平安健康结合自己原有医疗机构和保险客户资源的优势，逆向进行战略布局，实行诊断治疗咨询赔付的一体化。不过目前用户活跃度不高，且突破了商业模式里“甲方乙方”的界限，必然将一批原有的医疗合作伙伴推给对手，未来成败难料！

    4、百度的布局

　　百度采用了防守策略，除了原有投资了一部分好大夫，并为其导流之外，这一年主要想依托自己优势，布局两个维度。第一、想打造数据平台概念，吸引更多第三方的软硬件公司将数据传上来，构建一个开放导流的“连接型”生态，同时可以进行反哺，还借助其所在地的政府关系，建立了北京移动健康硬件信息流计划，不过目前进展一般。第二、在其它土豪大手笔挥金如土的时候，百度将资源主要投给了内部的“数据挖掘”和“深度学习”，进行技术储备，期望未来以技术领先捅破其它所谓商业模式的“纸老虎”！

　　5、360、京东和小米

　　360这一年也和国家药监部门上线了一个药物数据库查询，随后在这一领域就比较沉寂。除了周鸿祎进入或退出一些小项目的财务型投资以外，基本上选择了收缩战线，也许在憋大招，也许等待观察。京东比较简单，借助电商和众筹基因，打造智能硬件首发平台，其中自然包含移动医疗的硬件，同时组建开放数据平台，再将数据导给春雨或其它第三方平台，构建一个生态，现在看起来硬件首发还不错，其它的还在建设，前景不明。另外京东还布局一块医药电商，期望政策开闸后占据一定份额。小米则继续祭起其“互联网直销”和“性价比”的大杀器，主要沿着硬件布局，投资了不少移动医疗硬件企业包括ihealth，并且应用其强大的议价能力，或收购或摧毁或模仿，继续野蛮生长。未来期望以硬件产业链为入口，顺向切入移动医疗领域，并且与企鹅总有些暧昧，包括共同推广产品和共同投资项目，耐人寻味！

　　三、医药（器械、设备）产业链上的企业快速进入

　　医疗领域的传统选手们也没有闲着，在移动医疗这块领域里摩拳擦掌。以医药生产企业和流通企业为例，选几个代表性企业。他们各自布局不同的入口，从移动应用开发、医药电商、e-marketing、穿戴设备、云端服务数据等多处进行渗透。医药电商的切入口自然也有各种争夺，很多医药企业碍于自己的背景，无法掌控平衡电商平台这块蛋糕。因此，在传统企业之外的京东、天猫医药平台正快速推进。

　　九州通

　　九州通开始试水医药电商，除了已经死亡的”U医U药“和目前运营的“好药师”外，其 O2O专业买药导购平台“去买药”APP也于2014年9月份正式全面上线运营。“将拥有定位药店、药师咨询、对症下药等功能。因此有分析师和其内部团队公开宣称：“九州通控股好药师会获得最大的市场份额，发展无限！” 而”好药师”签约的实体药店有3000家，按照计划，今年底将签约1万家药店，“计划3年内扩展到5万家”。不过问题是，他们前两年就是这么计划的，估计今年可能还得继续这个计划，因为完成不了！

　　Dr.2认为，九州通作为区域性龙头企业试水医药电商，看似近水楼台先得月，但实际上其原有的医药背景会成为巨大障碍。当他开始扩张业务的时候，早期一定是特别快，为什么？因为他自己的门店都会百分之百地强力支持，那么然后呢？就没有然后了。纵观世界各国的案例，医药电商第一梯队未来属于第三方没有悬念！

　　健一网

　　华润集团旗下医药电子商务平台健一网正式对外宣布，已于今年一季度完成3亿元融资，投资方为上海国际创投公司（SIGVC）。那么他们目前又开发了“健一医生”，希望打通从问诊到售药的整个闭环。但是和九州通一样，过强的医药背景阻碍其成长为第一梯队，同时他们这种“内部闭环”的想法将可能遭遇惨败，一是导致没有合作伙伴为其导流，二是成本太高，基因不对。

　　iHealth

　　他们正从传统的家用医疗健康电子产品向移动医疗健康产品转型。公司自2010年起推出了iHealth系列产品，并在硬件端、应用程序和云端持续加大研发投入。iHealth产品在血压、血糖、体重、血氧、运动健身等领域已经推出了近10款产品，部分产品已经通过了FDA、CE认证（欧洲市场认证）。公司目前销售收入主要来自硬件，实际销售几十万台，2000万美金左右，后台的APP和云端收入可以忽略。

　　iHealth未来将从战略上向竞争壁垒高的后台（APP和大数据分析管理）并购延伸，接受小米参股后，相当于增加了一个直销渠道。那么未来公司的目标是，建立用户的健康大数据，通过这些大数据与保险机构、新药研发企业等对接，从而实现商业价值。

　　乐普医疗

　　2014年8月，乐普医疗发布公告设立北京医康世纪科技有限公司，持股70%。医康世纪公司的定位非常明晰，主要从事心血管和糖尿病可穿戴医疗设备的研发、销售和服务。还有为其心脏植入器械的患者后端管理，和医患全生命周期接触构建平台。同时他还收购了两个药品辅助营销，还有一家二级医院，希望可以为他们心内科器械的普及形成协同。Dr.2觉得，像“泰和成”一样，走术后医患随访的平台是可行的，能够为患者带来优质管理，为医生提高效率，但是其收购药品和医院的做法可能过界了，未来会引发原有渠道合作伙伴的反弹，对其业务拓展带来系统性摩擦，有点贪了，可能得不偿失！