北美之外，PICO与Meta终有一战

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被字节跳动收购一年后，PICO再次传来大动静。9月22日、27日，PICO先后举办了PICO 4 VR一体机的全球和国内新品发布会，正式进军欧洲、日韩、东南亚市场。在竞争激烈的国际市场上，PICO能否继续保持高歌猛进的姿态？

9月27日晚，PICO举办国内新品发布会，发布了全新一代的VR一体机PICO 4系列，其中包括PICO 4、PICO 4 Pro，以及企业版PICO 4 Enterprise，即由系统硬件产品和全链路平台能力组成的一站式解决方案。这也是自PICO被字节跳动收购一年以来，首场面向国内用户的发布会。

PICO国内新品发布会

来源：新华财经

从发布会来看，此次PICO 4系列，似乎出现了不少新亮点。除了早期的6DoF空间定位技术，PICO的“眼动追踪”和“面部追踪”技术一直备受关注。据介绍，此次在PICO 4 Pro中已加入了这两项技术，基于其进阶版的生物传感技术，PICO 4 Pro可提供辅助交互的能力，通过眼动追踪，识别用户眼球位置，让设备进行自动无级瞳距调节。

结合两项技术，在接入相关应用后，可让Avatar面部“活”起来，真正实现了“高端技术平民化”，让眼动追踪和面部识别走出专业技术领域，应用到消费市场中。据悉，PICO 4 Pro后面还会基于眼动追踪技术增加自动对焦等功能，在提升图形显示质量的同时，降低功耗。此外，在光学创新上，PICO 4也搭载了领先的Pancake折叠光路设计，并对整体光学设计进行改良。

来源：PICO

作为字节跳动发力元宇宙的先锋军，PICO的一举一动均受到高度关注。2021年8月，PICO发布内部信，宣布其正式被字节跳动收购，字节将整合内容资源和技术能力，在产品研发和开发者生态上加大投入。这一举措也被业界认为是字节跳动进入元宇宙业务的开端，而这一年多来，在字节全系“财大气粗”的加持下，PICO也上演了开挂式的发展。

据中国电子报报道，过去一年多，在字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等渠道加持下，PICO在产品销量和国内市场份额占有率上均实现大幅跃升。以抖音为例，截至今年8月初，凭借日活跃度7亿人次的超高人气，PICO在抖音店铺总销售额超2.8亿元，VR设备累计出售12.4万台。同时，PICO Neo3还被推荐到李佳琦等头部主播的直播间，销量迅速被带升。

据相关直播数据分析平台结果显示，仅在抖音上，PICO旗舰店就关联了200多个KOL博主和1300多场直播。抖音之外，字节跳动还有更多的投入。如歌手郑钧5月份举办的“VR私人唱聊会”，用户需通过VR设备在Pico视频平台观看。

另据IDC最新发布的数据，2022年上半年，在头部厂商线下零售的大范围铺设和线上营销的强势发力下，中国VR市场出货达55.8万台，消费者市场出货占比持续提升。其中，Pico上半年出货34.9万台，今年Q1，其市场份额为41%，Q2更是突破了50%。目前，Pico在国内的线下经销商已超200家，同时入驻了山姆等知名商超。在字节跳动不遗余力的支持下，PICO迅速坐上国内VR市场的头把交椅。

在国内新品发布会前，PICO就已在9月22日率先举办了其全球场的发布会，宣布进军欧洲、日韩、东南亚市场。作为国内头部的VR平台，PICO被寄予厚望可与国际市场上的Meta一较高下，此次PICO 4系列的发布时间，抢在Meta10月发布会之前，也被视为对Meta旗下Quest构成了挑战。

值得注意的是，PICO此次出海的触角，似乎有意避开了北美市场，而这一块正是Meta的主要根据地。据中国电子报报道，对于PICO这一市场战术，有行业专家预测，长期来看，字节跳动瞄准元宇宙社交业务，短期来看用VR硬件扩大用户数量是其推广重要手段，长期和短期目标都与Meta高度重合，竞争火药味十足。此次PICO绕开北美市场，也只是缓兵之计，等积蓄足够的能量再来正面冲击。

根据最新消息，Meta在10月11日将举办其VR新品发布会，这也意味着在北美之外的国际市场，PICO将迎来与Meta的首次正面对决。目前在国际VR市场上，Meta仍是一家独大的地位，市场占有率最高时一度超过90%。早在2014年，Meta便以20亿美元收购VR企业Oculus（后更名Quest），此后又将不少VR技术相关的企业收入囊中。大手脚砸钱投技术，最终的成绩有目共睹。

近两年，Meta凭借Meta Quest 2拉开与行业竞争对手的差距。数据显示，截至2021年底，Meta Quest 2总销量超1000万台，超过了前面数代产品销量总和，成为市面上最受欢迎的VR产品。另一方面，Meta也在利用价格优势快速抢占市场，对比同类产品，其300美元不到的起售价，着实让消费者心动。

而PICO这边，即便撇开跟Meta的对标，其在国际市场上，也仍需面对来自其他对手如苹果、索尼等在软硬件协同等方面的压力。产品之外，更有供应链不稳定性的危机存在。

AR作为进入元宇宙的重要接口之一，在元宇宙概念火爆的当下，资本市场率先嗅到商机。相关数据统计显示，2022年第一季度，国内外元宇宙领域共有43起，其中超亿元的融资有18起，融资总金额达82亿元，同比增长51%；2022年第二季度，元宇宙领域有74起融资，其中超亿元的有16起，总金额增至188.6亿元。资金的加注，也加速了AR的发展。

然而相对资本市场的火热，国内VR内容生态的发展却暂未能跟上。从目前来看，各大消费级VR产品主要聚焦的商业场景，主要是包括游戏、影视以及虚拟演出等在内的娱乐端。国内游戏市场从端游进到手游，相关受众群体并不多。

这一掣肘并不只发生在国内，即便是如今的Meta，在最初切入VR赛道时，也付出了数年时间与百亿美金的代价，才取得如今的成就，且至今也未能称为完全成熟。在内容成熟度较高、受众群体更为广泛的果国外尚且如此，国内的状况也可推测。

不过值得注意的是，相较于此前全球场发布会的介绍，PICO的国内厂重点落在了内容生态上。PICO总裁周宏伟表示，PICO 4为用户提供了丰富的内容，包括VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景。

以运动健身为例，PICO 4首次发布了集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用《超燃一刻》，还有节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》以及《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等，搭配PICO运动中心加入的CalSense体能监测算法，让VR运动成为一种新的时尚生活。

此外，在发布会上，《三体》的作者刘慈欣还透露，三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。

另外，中信建投表示，Pico4硬件无论是在技术上还是步伐上都是领先全球的，内容规模上虽然相较于国外平台尚存在差距，但是运动、视频、娱乐、创造四大场景更加适合与国内的发展。短期看好硬件数量增长带来的产业链机会，长期看好基于庞大用户数的内容生态的建设。

综合来看，PICO在内容生态上正逐步发力，为整个VR行业带来了一种“正向循环”，把高端专业技术平民化，加速小众产品成为大众消费品的步伐。而随着相关生态领域的发展和完善，PICO也有望成为Meta在国际市场上最具竞争力的追兵之一。

本文部分内容整理自深圳市增强现实技术应用协会、中国电子报、锦缎等，仅供交流学习之用，如有任何疑问，敬请与我们联系info@gsi24.com。

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