国产千元4G手机来袭：小米危机时代到来？

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腾讯科技 孙实 4月13日报道

3月19日，小米正式发布红米Note，这款5.5寸的八核手机最低售价仅为799元。小米这一举动，似乎令各大厂商开始坐卧不安，纷纷祭出杀招：本周，中兴发布全新智能手机V5，售价799元；华硕推出ZenFone 5，售价同样为799元；上月，华为、酷派、联想也纷纷推出全新产品，价格均在千元以内。

在与小米相近的时间，推出价格类似的高性价比产品，表面上看，或许给我们带来这样一种感觉：各大手机厂商正在千元以下手机市场围剿小米。但从各家发布的产品功能来看，似乎是醉翁之意不在“米”，目标都指向了另外一个市场：4G。

电信分析师付亮(微博)对腾讯科技表示，随着三大运营商4G业务开始商用，现在正处于3G向4G转换的时代，各家厂商在这个时间段推出千元手机，并非特意针对小米，而是在布局4G终端市场。但由于并未完全掌控产业链，小米或许在这场千元4G争夺战中“损失惨重”。

4G千元机大战开打：小米公司高性价比优势不再

博思咨询总经理龚斌认为，4G的起点要远远高于3G。3G启动时，智能手机还处于成长期，现在已经进入成熟期，市场、渠道、消费者认知都很成熟，所以千元4G手机的到来势必要更快。

目前来看，华为、中兴、酷派、联想等传统手机厂商近期推出的千元机，大多都支持4G网络。

此前，酷派常务副总裁李斌对腾讯科技表示，今年酷派将预计推出超过30款4G产品，全面覆盖高、中、低端，但重点聚焦4G千元机市场。

与此同时，华为也在寄望于4G市场。华为消费者BG负责人余承东称，全球3G手机的整体规模已经到高峰了，而华为会在这一轮竞争中获得机会。借助4G，华为终端未来两年中，全球市场占有率将从当前的5%升至15%。

2014年之前，以小米为代表的互联网手机，曾让传统手机厂商感到非常不舒服。但随着4G业务的逐渐展开，以“中华酷联”为代表的厂商的优势在4G时代开始体现：传统厂商与运营商的合作广泛，而且4G手机正是运营商现在大推的机型，小米们过去在电商渠道积累的优势将会削弱。

从小米的角度看，在千元以下的市场，小米主打的红米和红米 Note两款机型，均搭载联发科芯片，不支持4G功能。业内人士对腾讯科技表示，购买千元机的消费人群，暂时可能不会用到4G业务，但在同样的价位上，同样是高性价比，消费者为何不选择一款4G手机呢？

电信专家陈志刚对腾讯科技表示，终端与资费是一个相互刺激的过程。4G终端价格在千元以下，覆盖的人群就会逐渐扩大，运营商为了吸引用户，就会逐渐降低4G资费。“现在广东地区的4G资费，已经降到58元左右，资费降低，未来就会有更多地人选择4G，又反过来刺激终端销量提升。”

此前，小米手机为主打高性价比概念，一直选择高通作为合作伙伴，但在低端市场，却选择了高通的竞争对手。因为联发科没有所谓的授权费，小米选择联发科，虽然可以暂时提高低端手机的利润率，但或许令一直致力于打入中低端市场的高通不爽，势必会影响双方未来的合作。目前来看，高通是为数不多的能提供成熟4G解决方案的芯片厂商，这或许给小米未来布局4G市场带来隐患。

小米自己也意识到了问题所在，在近期借米粉节大量出货旧款红米的同时，也加强了对4G版红米的投入。据媒体报道，小米正在紧锣密鼓的加速4g版红米的研发速度，相关产品将采用MTK平台，最快将于6、7月间上线。这意味着国产千元4G手机狙击小米的代差优势还剩数个月的时间。

小米的另一个威胁：传统厂商正植入互联网基因

刚刚过去的第一季度，一批举着互联网思维大旗玩儿法的新手机品牌杀入市场，如IUNI、一加、大神、尼比鲁，加上早先的荣耀、Nubia等等。

这些看似五花八门的新手机品牌，均来自传统手机厂商。在凭借低价优势占据国内智能手机市场大半江山之后，国产手机厂商度过了最初的积累期，开始向实现品牌价值和赚取高利润这终极目标出发，而“品牌先行”成为业界共识，所以有了这些全新的新品牌面孔。

从目前发布的这些新品牌手机来看，在主打高性价比、提供4G支持的同时，还注入了一股互联网基因：经营自己的粉丝群体和社区，提供定制化的UI，快速更新，定期推出新产品……这些正是小米曾经快速崛起的重要法宝，现在已经被各家捻熟于心。

付亮对腾讯科技表示，传统手机厂商已经认识到，随着手机同质化现象越来越严重，过去单纯依靠硬件升级的玩法显然已经落伍，要想在新一轮智能手机竞争中凸显出来，必须要注入互联网基因。可能过去一笔营销费用，要用半年，但现在为了打造粉丝效应，可能需要一个月就给花出去。“虽然成本增加，但这是手机厂商实现差异化的必经之路。”

从上面这些可以看出，千元4G手机大潮袭来，加之传统手机厂商也开始打上“类小米”的烙印，使得红米、红米Note在千元以下价位的竞争力逐渐减弱，销量将受到冲击，而红米系列带来的负面影响，或将波及到小米的品牌知名度。

千元以下手机 能挣到钱吗？

竞争格局已经形成，摆在手机厂商面前一个比较现实的问题就是：只卖不到1000元的4G手机，能赚到钱吗？

付亮认为，千元4G手机如果卖的少话，只能是微盈利，每部赚几十元左右，甚至是亏损，但一旦形成大规模铺货，则可以摊开元器件采购、人力资源成本，从而提高利润率，这也是各家如此卖力推广千元4G手机的重要原因。

陈志刚对腾讯科技表示，4G手机区别于3G，主要是芯片不同，在4G发展之初，单机成本会高出很多。但现在的技术发展趋势显示，4G硬件成本的下降速度要远远超过3G，虽然目前4G手机成本仍高于3G，但差距已在渐渐缩小。此外，现在也正是各家运营商重点推广4G的阶段，会给终端厂商提供大量补贴，这在一定程度上，弥补了成本方面的增长。

陈志刚特别强调，几年前过去的千元3G手机时代，带给各大手机厂商的一个重要经验就是：提前卡位。只有获得了市场份额，才能提升品牌知名度，因此现在即使盈利少、甚至不盈利，也要大推千元4G手机，为未来在4G终端市场分羹铺好路。

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