张楠和韩尚佑，一次「字节式」的交接棒
最新更新时间：2024-02-07
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“
AI应用和抖音，已成为字节当下最重要的业务。
”
作者 | 代聪飞
编辑 | 林觉民
2月7日，抖音集团CEO张楠（Kelly）宣布已辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映发展。
一位接近抖音的人士透露，张楠辞任后，公司暂没有新设CEO计划，抖音总裁韩尚佑将协同所有与抖音相关的主营业务，这个“所有”可见其重要性。
关于本次调整的更多具体信息，雷峰网此前已经发布
《张楠辞任抖音集团CEO，未来将聚焦剪映发展 》
文章。（点击文末
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这意味着，韩尚佑再次向前一步，承担更多责任。这位抖音最年轻高管，曾经是火山小视频的创始成员，也深度参与了抖音从1到10的成长。
过去几年间，雷峰网访问了数十名与抖音有过各种联系的相关人士：在职和离职员工、竞争对手、MCN机构等等。他们见证了抖音的进化，也看到过张楠与韩尚佑的成长。
当下的节点，或许是将其记录的最好时候。我们追溯过往，也探寻未来，看成为大公司的字节能否打造下一个时代的抖音。
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01
韩尚佑的“直播”时间
不止一位熟悉韩尚佑的人告诉雷峰网，他是一个管理、学习、业务各方面能力都很强的人。
这位如今已经成为抖音负责人的90后高管，身在当下最引人关注的公司，掌管着累计日活跃用户数超过10亿的字节系产品。
2020年，韩尚佑晋升成为抖音直播负责人。彼时，抖音直播正值爬坡阶段，压力不小。
一位接近韩尚佑的人士刘响表示，他是一个很聪明的人，受不了下属出错。一旦有问题，会亲自前去一线跟进业务。
刘响告诉雷峰网，韩尚佑管理严格是出了名的，甚至于，曾经有一位与韩尚佑配合很久的员工都因此离开。
聪明、努力、能力强，且不羞于提问，善于学习，这或许是对韩尚佑一个相对全面而简略的评价。
字节前员工林梓武告诉雷峰网，举个例子，抖音内部开会聊到推荐算法时，他会很直接地说自己不懂，并且会指出具体哪个地方不明白。
刘响评价，大公司的很多高层是以满足老板为导向，但韩尚佑是真正会解决业务问题的。
2019 年，抖音直播与火山直播合并，韩尚佑成为字节跳动的直播负责人。上任以后，韩尚佑做了两件可能对抖音直播产生深远影响的事情：
其一是，2022年的世界杯的直播和运营取得极好效果。
当时，关于抖音斥资买下版权的消息曾铺天盖地。抖音组建了名为“双肩包”的专项团队，联动火山引擎推出免费无广告4K低延时直播，邀请黄健翔、刘建宏等名嘴演说，还请来前国脚孙继海、范志毅等老将配合推出《依然范志毅》《黄健翔谈》等综艺。
世界杯的比赛也颇为“配合”，开场不利的阿根廷在球王梅西带领下，一路逆袭，终登王冠，将这届世界杯的热潮推向峰值。
有趣的是，当时，抖音还联合Pico，推出VR，一定程度上带动了Pico4的销售。彼时，任利锋正是Pico内容生态业务负责人。
任利锋曾是抖音“起家”的功勋运营负责人，之后又转战西瓜视频、Pico。2023年，任利锋离开抖音，投身创业。关于他的创业进展，雷峰网正持续进行追踪报道，敬请期待，欢迎添加作者微信
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了解、交流。
作为全球顶尖赛事，世界杯的版权费用向来惊人，带来的用户增长当然也十分可观，痛点在于平台是否能留住用户。
与以往长视频平台不同，作为短视频平台，抖音充分发挥特点，推出多种玩法，激发用户二次创作。依托世界杯热浪和活跃的UGC二创作品，抖音极大推动了站内体育赛事内容和相关领域用户。
数据显示，世界杯期间，抖音原生热点1223个。抖音话题“#世界杯”播放量已高达450亿以上，直播场均观看人次超100万。
其二是，积极促进与腾讯游戏的合作，最终形成双赢合作。
“交恶”5年后，腾讯与字节火速进入“蜜月期”：1月21日，游戏主播张大仙在抖音开启《王者荣耀》首播；2月5日，腾讯旗下游戏《英雄联盟》抖音直播将全面开放。
据雷峰网了解，韩尚佑是推动腾讯游戏在抖音直播的核心人员之一。业内人士向峰透露，韩尚佑在2022年就一直想与腾讯谈下王者荣耀的版权合作。
然而，如果将时间向前再推四年：2018年，字节跳动与腾讯间矛盾正不断激化。当年3月，抖音和火山链接遭遇微信封禁；6月，抖音发文称已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼，同时历数了双方过往矛盾。
在直播领域，游戏向来是一个重头戏。字节与腾讯关系的激化，使得抖音在游戏直播领域一直非常被动，这可能也是过去几年，字节大举押注游戏业务的原因之一。
此前，有字节游戏自研工作室员工曾表示，入职培训期间，公司通常会传达一个字节做游戏的理念：即通过自研游戏业务，填补抖音游戏内容空缺。
过去一年，双方关系本身已经有所缓和：腾讯悄悄恢复了在抖音、西瓜视频等平台上的买量；抖音还和腾讯视频达成长短视频的协同合作。
再加上抖音管理层的积极推动，《王者荣耀》《英雄联盟》等腾讯系游戏版权向抖音开放，也就成了一件水到渠成的事情。
02
火山小视频VS抖音短视频
韩尚佑负责直播，其实不是从抖音开始。
不少圈内人士都听说过，抖音成为国民级短视频产品前，火山小视频曾经是最受关注的焦点。然而，很少有人知道，火山最开始不叫“火山小视频”，定位也并非短视频产品。
2016年，正值千播大战兴起。这年4月，火山直播上线，产品被命名为“火山星球”；8个月后，更名火山小视频，日活跃用户很快突破百万大关。
那时，抖音刚刚进入孵化阶段，尚在襁褓。在字节内部，“火山”几乎是短视频的代名词，资源上也得到了极大倾斜。而韩尚佑，也是在这个时候加入字节，成为火山小视频的核心负责人之一。
火山小视频早期，韩尚佑在字节内部已经小有成绩。抖音内部人士冯文曾表示，
韩尚佑在火山亲力亲为，抖音只有一两万 DAU 的时候，火山可能已经四五十万 DAU 了。
当时，火山团队自己写产品需求，
韩经常
亲自前去跟研发探讨。
当然，这不仅仅是韩尚佑的功勋，也离不开字节内部对火山的大力支持。“火山很有钱，找来许多泛网红的创作者”，一位抖音早期员工如是说。
与火山的正规团队“作战”不同，抖音在最初一直是一个边缘业务，一共只投入了十几个人，但数据很好。
火山小视频是字节在短视频领域最早的尝试，在很长时间里都是字节的“天之骄子”。即便抖音显露出爆发“潜质”时，得到的资源也远不如前者。
张楠曾经在内部信中透露，火山小视频项目启动的时候，我们受到过各种质疑，觉得这件事太难，但16年火山小视频上线后，迅速在全国、尤其是东北、华北等地获得了众多用户的喜爱。在很多地方甚至一度成为用户最喜爱的短视频和直播产品，成长为日活超过5000万的App。
某种角度看，火山小视频就是快手的翻版产品。
如张楠所言，火山的用户集中于东北、华北地带，这与快手的用户重合度极高。从功能来看，火山小视频最初主打直播功能，这也是快手早期发展的“动力引擎”。
雷峰网曾在
《
快手商业化：从慢跑，到狂飙
》
一文中提及快手的直播业务。千播大战时期，快手紧跟着上线直播功能，与短视频的衔接天然无缝。这给快手带来的最大变化是：快手从此有了大笔收入，不再为变现发愁。
2017年，直播平台映客等增速都展现疲态，火山也遇到了增长瓶颈，以短视频为主要载体的抖音刚好形成相对完善的内容生态，进入摘“果实”阶段，用户增长很快来到千万级，而这还是在字节将资源主要集中用于火山小视频投放的情况下。
当时，字节团队规模尚小，包括韩尚佑、支颖在内的数人都直接向头条互娱（IES）负责人张楠汇报。作为总体负责人，张楠将资源更多投入给了最早入局的火山。
或许也正是由于这个原因，抖音从零开始一点点做起，反倒成为短视频争霸中的最强黑马。
沐阳，一位接近字节的人士，曾解释道，抖音早期宣发资源大多是火山来不及做的。投综艺节目，广告都是最后五秒十秒留给抖音。
2017年-2018年的跨年演唱会，字节豪投了四大卫视，火山依然占据C位角色，赞助了包括湖南卫视在内的三大平台，抖音则只出现在火山顾不上做的浙江台。
这一年间，抖音因赞助《中国有嘻哈》出圈，加上强运营的策略，平台出现大量二创作品并出圈，用户增长进入狂飙阶段。
抖音的崛起当然吸引到了字节跳动管理层的关注，这一年年底，张楠首次出现在抖音大会。
从2018年开始，抖音逐渐抢占市场，成为字节短视频的绝对主力。至于火山小视频，在来到5000万日活跃用户后，就难以再有突破。2020年，火山小视频被并入抖音，推出抖音火山版。
03
一边是抖音，一边是AI
2023年9月，抖音举办创作者大会，上任九个月的韩尚佑首次以抖音总裁身份公开亮相，调侃抖音进入“七年之痒”。
随着抖音用户增长趋缓，如何做出更高的天花板可能是抖音接下来最大的任务，而韩尚佑确实也是最合适的人选。
抖音内部人士刘涵告诉雷峰网，韩尚佑曾参与主导了直播电商、本地生活业务的崛起，后来成为抖音负责人也算顺理成章。在他看来，韩尚佑既懂内容，也理解商业化，基于抖音产品，韩尚佑带队做出了电商、直播等诸多业务形态，很好地平衡了内容与变现的矛盾，使之成为当下用户价值最高的主流产品。
换个角度，从抖音将火山并入的那一刻起，任利锋对于抖音的贡献或许已经完成。而韩尚佑，从任利锋手中接过接力棒也再合适不过。
从形态讲，抖音和快手本身并不是直接竞争的关系，火山小视频才是字节真正用来阻击快手的产品，一直以来都更加侧重下沉市场用户。
但随着快手看到抖音崛起，不断向上渗透。2019年起，快手赞助春晚，发起K3战役，引入MCN，试图“去东北化”，这一策略成效有限，但其与抖音用户已然开始走向重合。
此时此刻，火山作为字节用来牵制快手的产品意义已经不大，融合进抖音覆盖更多用户，带来更强的网络效应不失为一个好的选择。
尽管抖音火山合并时，韩尚佑并未负责整体业务，但二者融合后，增量业务大多来自韩尚佑体系：以直播为中心，抖音衍生出电商、本地生活等一系列业务。
诚然，直播不是抖音能够全面超越快手的核心因素，但不可忽视的是，直播正在成为抖音变现的一个重要增长引擎。
知情人士何凯曾向雷峰网透露，2021年，从公司层面看，抖音直播的营收甚至超过电商。原因在于，
电商的提成率只有3%-5%，而直播的提成比例可以达到50%，是仅次于广告的收入来源。（更多相关信息，欢迎添加作者微信
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刚刚过去的一年，在用户量和内容供给连年持平的情况下，抖音电商收入仍然实现大幅增长。
2022年12月，韩尚佑晋升成为抖音负责人，统管抖音、中国直播和生活服务业务。
2023年，抖音本地生活业务毫无意外成为焦点，无论是浦燕子接替朱时雨成为负责人，还是抖音收购饿了么传闻，都让外界对它始终充满好奇。
然而，对韩尚佑而言，本地生活只是业务之一，当下的他有更多更重要的任务。
龙年前夕，字节跳动CEO梁汝波发布内部信。其中提到，张楠不再担任抖音集团CEO，专注负责剪映CapCut业务。韩尚佑会继续负责所有抖音相关的主营业务（抖音电商、抖音生活服务、抖音广告业务）的协同。
过去五年，80后张楠带领抖音走出了华丽的一页。新的当下，90后韩尚佑任重道远。
韩张二人的交接，其实并不意外。某种意义上，它向外界再次展示出字节对于人才梯度培养的合理性。
在字节看来，30岁到40岁正是一个人的当打之年，也是最有机会创造成绩的时候。故而，字节对于30岁阶段的人才向来颇为重视。
2012年，张一鸣创立字节跳动时，正在迈向而立之年；如今，30岁出头的韩尚佑正担当越来越多的职责。
熟悉抖音的人士冯鑫告诉雷峰网，2024年，抖音电商将加入比价大战，目标是将抖音电商的低价率（与对手相比）从70%提高到80%。
张楠卸任后，聚焦剪映业务发展。接近张楠的人士文锐表示，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。
Flow是字节在去年11月从全公司抽调人员组成的AI部门。雷峰网了解到，除齐俊元外，原TikTok负责人朱骏也在做类C.ai的产品。
随着诸多人才参与到AI相关产品建设，抖音需要一个年富力壮的负责人带领团队向前奔跑，这也意味着，韩尚佑肩上的担子更重了。
本文作者代聪飞，长期关注字节跳动、快手、腾讯等公司，关注人与业务的故事。欢迎各位读者添加作者微信 Congc_a 交流。
注：*林梓武、沐阳，刘涵、何凯、刘响、向峰、冯文、冯鑫、文锐均为化名，张楠均指原抖音集团CEO Kelly
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