芯片设计企业引领创新 推动更新换代

中星微资深副总裁张韵东

展讯副总裁曹 强

成都华微IC设计中心副主任于廷江

瑞芯综合部运营总裁谢青山

炬力运营总监吴章良

昆腾微电子首席技术官林海清

安凯董事长胡胜发

博通总经理张鹏飞

芯邦总裁张华龙

智多微首席技术官周 汀

　　面对国外公司瞄准中国标准，推出性价比高、价格往低处走的产品，中国企业在创新过程中有何对策：

.我们对中国市场、标准及政策理解深刻，要化优势为利器

.价格走低属正常现象，持续创新让产品保持可观利润

.重点在商业模式上，寻求与上下游产业链的资源整合

　　曹 强 展讯在成立伊始就致力于中国自主知识产权标准的研究与开发，具有先发优势。在面对国外公司的挑战时，我们首先要发挥好这些优势，化优势为利器。展讯立足于中国，对于中国市场、行业标准及相关政策具有很深的理解。展讯将在这个基础上，更加紧密地围绕政府政策，以持续技术创新为优势，顺应并利用世界高科技核心技术从欧美向亚洲，尤其是向中国内地转移的潮流，更加积极地推动中国行业标准的发展。

　　2004年4月，展讯研发成功世界首颗TD（时分同步的码分多址技术）/GSM（全球移动通信系统）双模基带单芯片——SC8800A，这使中国第一个国际通信标准走出了没有芯片支持的困境，实现了移动通信终端核心技术的全面突破，打破了欧美大公司的技术垄断。到目前为止，展讯TD芯片为多家本土主流手机厂商所采用。在数字电视领域，展讯很早就认识到这块市场的巨大前景。2007年，展讯进行了AVS（音频视频信源编码标准）编解码核心技术开发领域的战略拓展，同年8月，推出世界首颗商用AVS音视频解码芯片——SV6111系统级音视频核心解码芯片，实现了AVS标准要求的所有解码功能，并支持MPEG-2（数字音视频压缩技术）标准，采用展讯SV6111芯片并且基于ASIC解决方案的机顶盒顺利通过了中国网通首个基于AVS的商业试用网测试，其性能指标全部合格。

　　面对国外公司的挑战，展讯将在所有已经取得的经验基础之上，更加坚定地沿着自主创新的道路走下去。

　　吴章良 关于创新产品，炬力除了继续在便携式多媒体播放器设备方面持续投入，不断开发新的产品外，还根据唱片工业的全新变化——由传统的唱片发行到以便携播放器为发行载体的全新模式这一变化进行创新，我们取得了“快乐男生”13甲音乐专辑发行30万张，周杰伦《牛仔我很忙》音乐专辑100万张的纪录，远远领先于唱片公司发行一张专辑的数量。这标志着传统行业在互联网的影响下,已经有了新的传播模式，也标志着炬力在数字版权保护方面迈出了重要的一步。

　　同时，在PMP产品中，除了MP3音频功能应用外，炬力的产品还将向视频处理、图像加速引擎、游戏等应用上发展。我们即将推出的“Mini GPS”解决方案，是与全球知名GPS（全球定位系统）模块厂商SiRF公司，联合国内著名品牌地图供应商规划的产品，我们计划进入低端GPS市场。

　　张韵东 公众对多媒体信息的需求带动了通信带宽的提升，在无线通信由二代向四代的演进过程中，多媒体处理能力也由低向高逐渐提升。在发展过程中，技术困扰有两个：一是价格，二是功耗。中星微在此过程中，在满足市场需求，维持低价格和低功耗之间，找到了最佳平衡点。我们把重点放在如何用最先进的集成电路设计技术来实现平衡点，例如，我们获奖的这颗芯片(手机数码相机图像处理芯片)，去年在国内市场表现优异，将韩日对手击败，维持70%以上的市占率，就是因为我们率先使用了0.13微米工艺、1.2伏电压、并行处理架构及内嵌电源供电电路等多项技术，成为业界广受欢迎的一款产品。

　　张华龙 当产品技术逐渐走向成熟，同质化越来越明显的时候，应该重点寻求在商业模式上与上下游产业链的资源整合，以及客户服务上的持续创新。

　　张鹏飞 我国尚处年幼的IC设计工业，从技术积累、人才储备和资金规模上显然都处于不利的地位。而规避“红海”，策略合作，注重积累，长期发展则是我们应当采取的对策。

　　面对来自发达国家成熟企业的“入侵”，我们首先应当冷静而理智地避免自我毁灭式的盲目竞争，并在双赢的前提下寻求战略合作，以发展和壮大自己，积累技术与经验，增强实力，以长期发展为目标，处理好眼前利益和长远利益的关系。

　　胡胜发 我们离这个市场最近，最清楚本土市场的需求。因此，我们在创新过程中，通过与本土系统厂商的紧密合作，为其量身订制一系列产品和服务，采用最先进的制造工艺，提供最具竞争力的高性价比产品。同时，安凯与产业链上下游合作伙伴展开深入的合作，为客户提供完整的解决方案。

　　周 汀 我们一直相信，本土的IC（集成电路）设计公司有着国外公司无法企及的优势。例如，对于国内产业的了解程度，对于国内市场的熟悉程度，大批优秀的人才以及提高中国IC产业整体水平的热情等。

　　智多微电子将秉承一贯的理念——“引领创新”，在各方面锐意进取，不断进步。我们将积极致力于推出适合市场需求的产品和解决方案，进一步加大公司知识产权方面的保护力度，力争做一颗名副其实、实实在在的“中国芯”。

　　于廷江 目前众多重要领域的IC产品价格往低处走，属于正常现象，这些产品的降价主要在于技术的改进创新，设计或生产成本下降所至，但产品仍然可以保持可观的利润。因此，要想在市场中立于不败之地，必须要能够保持持续创新的动力，不断推出满足市场需求的新产品。成都华微主要针对以下几个方面做了大量工作：一是充分集中企业内部的优秀人才，组建企业的自主创新团队；二是针对市场需求，尽快将创新成果转变为经济效益，形成良性循环；三是加强金融部门的密切合作，拓宽企业的融资渠道，加大企业自主创新的资金支持。

　　林海清 IC这个产业在国外的确已经很成熟，在向蓝筹的方向发展；国外大公司的综合实力，的确是很多国内公司无法去比的。例如3G、数字电视这样的东西，人家有现成的产品、现成的系列、现成的方案、现成的IP，制定自己的标准确实可以暂时阻挡一下国外公司的步伐，但是挡得了一时，挡不了一世。所以关键还是自己要修炼好内功，多做积累，不急于求成。

　　很多设计公司都瞄准了同一个应用领域，产品重复开发，也造成了市场低价竞争局面，如何看待这一状况，并避免重复开发状况？

.重复开发解决了一时温饱，但难让企业壮大

.重复开发现阶段不可避免，持续创新才可生存

.重复开发是对资源的极大浪费，中国芯片设计业应开展整合兼并

　　于廷江 这种现象在国内普遍存在，究其原因，主要是这类领域进入门槛相对较低，同时又有一定的市场需求。很多企业，特别是初创公司，技术积累相对薄弱，所定位的高端产品往往不能顺利研发，面临立足生存的问题，不得已选择门槛低的产品作为切入点。

　　这种状况并不利于企业的长期发展，因为没有核心技术，即使解决了一时的温饱，面对市场激烈的争夺，将难以真正发展壮大。因此，企业需要进行充分的市场调研，在研发项目的选择上，要有开阔的视野，避免重复和低起点、低技术含量、低效率项目，尤其要避免侵犯别人的专利。

　　另一方面，互联网高度发展的今天，应该充分发挥科技信息文献查新服务机构的作用。通过科技查新，最大限度地避免重复创新的发生，避免重复性的研发所造成的不必要的浪费和损失；同时通过查新，密切关注国内外相关产品技术领域的研究水平和发展方向，正确地判定其技术成果所具有的实际水平、科技含量以及市场竞争力等等。

　　胡胜发 在市场经济环境下，同质企业共存，产品重复开发的现象不可避免。有市场就会有竞争，竞争会导致产品销售价格的降低，企业利润的降低。竞争也会使产品的性价比不断提高，从而惠及最终的消费者。这种现象是谁都不能改变的！事实上，正是由于这样的竞争，才会导致创新的产生！只有具备创新能力的公司才可能生存下来。面对这样的情况：一方面，安凯公司在芯片设计中不断创新，优化设计，从算法、体系架构方面不断优化，降低成本；另一方面，在系统技术方面也不断自主创新，从系统的角度降低整机成本。此外，安凯公司还密切关注芯片制造技术的革新，采用最先进的工艺来加工、生产公司的芯片产品，达到降低成本的目的。

　　曹 强 中国IC设计市场才刚刚起步，在技术门槛还没有达到一定高度的大环境下，确实会出现很多同类型企业重复开发同类产品的状况。这个状况对于所有企业来说，是挑战与机遇并存。一方面，市场优胜劣汰的规律会使一批盲目跟随，没有核心设计能力的企业逐渐销声匿迹；另一方面，竞争不断的激化会促使一批能把握市场脉搏，有坚定意志，有实力，不断创新突破的企业逐步成长起来。后者将脱颖而出，占据市场制高点。关注市场需求、坚定理想、不断累积实力、坚持创新和突破是IC企业面对任何恶劣竞争的制胜法宝。

　　周 汀 重复开发和低价竞争，已成为目前我们行业中经常遇到的状况，这绝不是我们所希望的，它极大地阻碍了整个行业的良性发展。面对目前国内一些企业的低价竞争及由此所带来的恶性循环，我们认为，只有敢于在市场竞争中正确对待所处的劣势，不断发挥和拓展自己的优势，同时拥有核心的竞争能力，才能避免重复开发，低价竞争等问题，在同一领域创造出价值更大的创新产品，在不断发展中稳定步伐，开辟出新的发展之路。

　　林海清 IC产业的竞争非常的激烈，在各个层次上都有很多大大小小的企业，所以重复创新和竞争的问题是回避不了的。根据有效市场理论(Efficient Market)，只要市场上充斥了足够多的厂商，就不存在“又好，又没竞争”的所谓终极回报，你会发现产品的热门程度总是和竞争对手的数量成正比的。你可以追逐热点，也可以期待冷门，但是从统计的角度看，大家的机会是均等的。关键是如何在竞争中胜出，这有两点：一是我前面说的修炼内功，积攒实力；二是认识自身的长处和不足，在市场策略的制定和产品的选取上扬长避短，取得竞争力。

　　谢青山 市场经济的核心规则就是要求企业通过公平竞争不断为消费者提供物美价廉的产品。价格竞争是其中必不可少的部分，也是所有企业必须面对的课题。著名的摩尔定律就是这个规则在半导体行业的精确阐释。我们是集成电路行业的迟到者，当我们进入到这个领域的时候发现，随着竞争的加剧，在中国市场上摩尔定律中所说的时间周期，已经由十八个月缩短为十五个月，甚至十二个月。我们从来没有发现哪个产品的价格不往低处走。面对这个严酷的市场环境，我们没有任何独门秘籍，只能向成功的前辈们虚心学习。通过苦练内功，全方位地提高自身的竞争能力，在市场上获取自己的生存空间。市场经济是公平的，努力工作只是成功的必要条件。任何投机取巧，弄虚作假，都必将导致失败。

　　张华龙 重复创新或创业是对资源的极大浪费，尤其是对稀有的芯片设计人才的浪费，也很难形成有竞争力的产品。所以在中国的芯片设计行业，应大力开展整合兼并工作，政府部门应进行有力的引导和支持。

　　张韵东 中星微从创立之初到现在都专注于多媒体处理芯片的研发，同样的技术可以应用在不同的领域或通信平台上，如个人电脑、通信、家电以及汽车电子等领域都为客户提供多媒体处理芯片。我们这样才能避免低效率的投资。

　　吴章良 技术上的持续开发、企业之间的良性竞争和企业的持续经营正是促进科技文明、社会进步的源泉，是各企业发展中必须要面对的客观事实。类似的消费类电子产品的发展趋势必然是消费者越往后越可以用更为低廉的价格购买到功能更为强大、性能更为优异、服务更为完善的终端产品。应对公司当前利润率下降，最直接的方法是不断地通过技术提升以及管理改善等降低企业的综合成本，同时我们仍在加大给客户的综合服务以提升竞争力，而不是一味地调整价格，如我们与乐乐星球的合作就是提供更多更全面的内容服务给客户。

　　张鹏飞 这也许是市场经济不可避免的产物，在欧美发达国家，这种重复创新的现象也不少见，只要是健康的竞争，得益的是消费者和整个行业。何时进入，何时退出，应当是各企业根据市场情况和自己的竞争能力，做出判断并最终决定，这种机制也正是一个优胜劣汰的过程。

　　国家近两年在集成电路行业优惠政策方面“比较平静”，您认为政策在企业成长中到底作用有多大？希望政府再考虑出台哪些政策？

.政府关键要建立一个公平合理的商业竞争环境

.政府应重点考虑尽快推出创业板市场

.政策的意愿很好，但需要进一步增加可操作性，简化办事程序

　　张华龙 政府关键要建立一个公平合理的商业竞争环境，不能让合法经营公司的成本大于非法经营公司的成本。至于具体政策，对集成电路行业来说，完善创业企业上市通道，将对行业起到实质性的推动作用。

　　中国的IC设计业是在政府的强力推动和支持下诞生的，大部分创业者都是二十世纪八九十年代出国深造，有着一定技术积累的优秀留学人员。各级政府在支持这些人员创业的过程中付出了大量的资金，使一批只有几个人的创业性小公司如雨后春笋般诞生，具统计全国已有1200多家IC设计公司，而其中绝大部分的状况是：一两个海归技术人员举旗创业，招聘几个国内的软件技术人员，或靠国家和政府的资助资金或项目过着较“舒服”的日子，或靠一个小产品赚点小钱，而能在产品领域和行业地位上成为领头羊者寥寥无几，大概全国不到10家公司。

　　IC设计业本来是一个高投入、高知识、高风险的产业。在中国这方面的专业人才比较少的情况下，他们又分散在众多的小公司中，没有一种力量将人才凝聚在一起发挥出集结作用，当然就不会产生行业发展所谓的“后劲”。我们认为：在促进整个IC产业的发展中，政府的力量是最重要的，一个产业的发展是一个长期的工程，不可能靠风险投资去推动。

　　政府的推动力量应该重点在两方面：一是加大力度引进海外归国技术人才，花更大的代价或资金鼓励这些技术人员回国发展，尤其是在个人住房保障、子女入学、医疗卫生保障、配偶工作安置等方面要更加完善，才能解决实质问题，让人才回国无后顾之忧。二是尽快推出创业板，完善多层次资本市场。

　　创业板的即将推出对IC设计业是一个重大的利好，但是在相关审批环节还有非常不利于创业企业的条件。比如这个行业的创业者95%都是海外归国人员，成立的创业企业基本是外资背景，在发展初期一般都引进少量的风险投资资金，而目前在股份制改造条件上就有“必须三年赢利”的资格要求；风险投资退出上也一般要求“上市后锁定期三年”；尤其是在股票期权激励上，国内上市还不允许有“期权”激励形式存在。这些明显过时的政策对IC行业的企业借助资本市场平台大发展产生了极大的障碍，也使得一些优质企业只能到海外上市，海外上市虽然解决了资金问题，但是对国内市场的影响力、对公司品牌建设的影响就很有限，对国内人才的吸引力也不如国内的上市企业。

　　林海清 我想政府的决心还是很大的，如果都能有效地实行，就算不再出台新的政策也足够了；但是这里面的确需要有个摸索的过程，很多政策的意愿很好，但需要进一步增加可操作性，简化办事程序；举个例子，我们到现在还没取得“集成电路设计企业”的资格，连申请的资格都没有。说到我们希望看到的支持莫过于资金方面的支持，但是现在很多政府基金的申请程序实在是让人望而却步，我有的时候实在是佩服我的一些同行们，可以投入这么多的时间和精力周旋于技术之外。希望政府能够在精简程序的同时，加大资金支持的力度，把对企业的支持做得更加人性化。比如说，能不能给企业指派联络专员，帮助我们指点迷津、出谋划策、量身定做，更优、更有效的配置资源，不要总是坐在办公室里等别人来申请；同时这也让企业有机会更好地和政府互动沟通，更有效地支持国家的大棋局。

　　谢青山 如果说瑞芯获得了一些成绩，与政府在这个领域扶植政策是密不可分的。

　　在集成电路产业中，新技术、新工艺的研制和应用，需要巨额资金，单独由一个或几个企业完成产业的升级是不现实的。即使在一些财力雄厚的发达国家，常常也是由政府主导，通过制定相应的税收优惠政策，提供资金等方式，鼓励企业开发新的专利技术，进行设备升级改造。在中国目前的状况下，政府应该更加关注这方面的工作。目前我们企业缴纳的税金，多于甚至数倍于和我们规模相同的国外企业。我们迫切希望，中国政府也能早日出台相应的税收优惠政策，并提供一些高新技术基础研发资金，让中国的企业可以与国外企业在公平的环境中竞争。我们还希望优惠政策和资金的提供能够给国内企业以平等的机会，消除对企业性质及地域的限制。

　　吴章良 当年的"18号文"通过约15%左右的退税政策鼓励相关产业的迅速发展，造就了中国厂商迅速崛起。但其中的部分政策，在跨部门的沟通中，仍有障碍。作为IC设计企业，希望政府可以在人才扶持与产业化方面，加大扶持力度，尽快出台相关政策。

　　胡胜发 国内集成电路产业的快速发展主要得益于世界经济发展和产业发展的大环境。同时，国家政策对于企业的发展起到很大的鼓励和推动作用。希望政府对高科技企业特别是芯片设计行业有更多的支持和倾斜政策。

　　周 汀 国家政策对整个行业的推动，对一大批企业的成长和发展都有着非常巨大的作用，因为它不仅指引了该行业在每一时期的发展方向，更能在许多方面给予企业诸多实质性的支持和帮助。

　　国内集成电路业，本身就处在发展起步阶段，又同时面临着全球化的竞争。在此种形势下，希望政府在资金、税收等政策方面能够继续支持国内集成电路企业的发展， 大力扶植一批真正的优秀企业，使得国内的明星产业能打破垄断，早日有能力和国外大公司同台竞技。

　　张鹏飞 国家的多数扶植政策，都是与税收和直接资金投入有关，这些固然重要，但由于力度有限，相对分散，起不到立竿见影的作用。建议政府在资金支持上应当提高力度并集中投入，同时更为重要的是在产业整合、标准制定和融资渠道方面有所作为。

　　曹 强 国家的政策对于企业的发展有着非常重要的作用。国家政策宏观调控市场。如果企业希望占领市场先机，它必须要深刻理解国家政策、以政策为策略导向，才能更顺利快速地发展企业。

　　选择芯片项目要避免重复开发

　　记者在一次会议上听说，虽然目前几家国内芯片设计公司已经推广的MP3芯片在市场上很受欢迎，但仍然有多家国内芯片公司在开发非常类似的MP3芯片，而在其他一些热门领域，这种重复开发的现象屡见不鲜。

　　此次，在对创新芯片设计公司的采访中，多位业内人士对重复开发现象给出了自己的观点和建议,总结起来,重复开发带来的不利因素有二:一是重复开发虽然可能会解决企业一时的温饱，但面对激烈的市场争夺，企业很难在未来壮大。二是重复开发还会带来资源的浪费，尤其是对稀有的芯片设计人才的浪费。

　　就此，业内人士建议，在选择研发项目时，要有开阔的视野，避免重复和低起点、低技术含量、低效率项目，尤其是要避免侵犯别人的专利。与此同时，在国内芯片企业之间应大力开展整合兼并工作，政府部门应对芯片设计企业进行引导。

　　而在市场竞争中，只有具备创新能力的公司才能够生存下来。业内人士建议，芯片设计企业要开展两方面的工作：一是在芯片设计中不断创新，降低成本；二是在系统技术方面不断创新，从系统的角度降低成本。