“风物长宜放眼量!”TI 新高管谈新战略

　　作为全球第一颗集成电路的发明者，TI对全球IC产业的贡献有目共睹。2006年，这家有近80年历史的半导体巨头任命陈维明和谢兵为其亚太区总裁和中国区总裁，显示其看重亚太区以及中国市场的决心。近日，TI这两名新任高管首次接受了电子工程专辑独家专访，透露了TI在中国策略的新变化。

　　“我们看重的是那些真正有研发能力的中国OEM！”谢兵在接受采访时强调，“我们愿意和这样的公司一起发展，通过我们的产品推动它们的研发能力的提升，这样的公司目前在中国已经有一些。”谢兵简要概括了TI和本土合作的策略，对于目前兴起的total solution支持方式，他似乎并不认同，“想想那些MP3的芯片厂商，它们曾经以这样的方式风光过，很多广东的整机企业，只要低廉的费用，就可以制造出MP3产品，但是......”他强调，“这阵风过后，给产业留下了什么？那些人挣了钱后要么去房地产，要么进入其他行业，看看现在，当年做MP3的还有几个在做？所以我们考虑的是要让产业健康地发展！这就是我们愿意和那些真正在研发有投入公司合作的原因！”他补充道：“一些公司虽然以total solution占据了市场，但是其合作的公司在研发能力上却没有提升，这是一种短视的做法。”对于他的这个观点，中国本土IC公司的代表上海展讯公司CTO也表示过：“让客户通过产品增值提升研发能力是展讯成功的经验之一。”

　　我们都知道是TI推动了DSP的发展，但是，现在，这个半导体巨人却能从自己最优势的产品下手重新制订策略，这是非常难得的，“我们现在推崇的广义DSP概念，也就是数字信号处理。不是数字信号处理器！”谢兵强调。数据显示，TI目前在全球DSP（数字信号处理器）市场中占有45％以上的份额，作为DSP的龙头，能冷静地审视自己的成就并及时调整策略充分显示出其大家的风范。TI在2年前推出了ARM+DSP架构的达芬奇平台，就是一款广义的DSP，它特别对视频处理进行了优化。“这款产品还特别针对中国的AVS标准进行了优化，我们认为这个标准很有前景。” TI亚太区总裁陈维明补充道。

　　对于TI未来发展，谢兵表示：“我们会看重模拟器件的发展，这个市场发展很平稳，去年有300亿美元的规模，目前在模拟市场虽然我们是第一，但是也只有百分只十几的份额，所以这个市场很有前景。而且模拟产品在TI总的产品线中贡献份额也比较小，也显示有充足的发展空间！”对于模拟产品的应用，谢兵表示目前新兴的汽车、医疗电子都是很好的潜力市场，他举例说我们有个西安的客户，就采用了我们的一些模拟芯片，它每年都能保持翻番的增长。他认为未来中国应用模拟技术的另一个重要领域是工业控制，“和韩国相比，中国在智能化控制方面有非常大的潜力，这会是未来一个很有成长力的市场。”

　　谢兵透露本次中国区TI高层调整后，中国区高层中80％左右为本土人员，这显示TI在本土化方面的重要改进。因为真正的本土化公司必须深谙当地的文化和国情。以往，国际半导体公司（IT公司除外）中虽然也倡导本土化，但是真正由本土人士执掌帅印的并不多，此次，TI首开先河，是否将引领半导体公司开始新一轮的本土化运动，我们还要拭目以待。不过谢兵透露，今年以来，TI的销售保持高速增长，算是为本土化交上一份满意的答卷。