移动位置服务:为运营商带来更多收入

      对于GPS行业而言，现在是令人振奋的时刻，因为越来越多的无线用户开始享受到基于位置服务带来的便利。如今的GPS手机不再是高端用户的专享品，它不仅极具吸引力而且价格越来越经济实惠，再加上不断涌现的引人注目的应用，消费者能够根据自己的生活方式定制他们的终端，GPS手机正日益赢得大众市场的青睐。

      gpsOne于2000年上市，是目前市场上最活跃和最可靠的GPS服务产品之一。通过将运营商网络与GPS卫星直接结合， gpsOne解决方案能够为最终用户提供更快的地点获取信息和最可靠的位置数据，即使是在室内和其他信号难以获取的环境中也是如此。

      该解决方案还为无线网络运营商提供了一系列部署选项，其中包括：独立型GPS、增强独立型GPS、基于MS模式（在手机中进行位置计算）、MS辅助模式（在网络中进行位置计算）和MS辅助/混合模式（结合来自GPS卫星星群和来自蜂窝站点的测距信息）。这种灵活性使得运营商能够决定他们希望为手机提供的GPS级别，以为最终用户提供最可靠的服务。

运营商机会无限

      为了逆转仅提供语音服务的收入下滑趋势，越来越多的运营商正寻求通过其他增值数据服务战略来吸引并留住新入网的消费者。这其中自然包括基于位置服务的应用，相比其他下载服务，该服务目前提供较高的ARPU值。鉴于如今的市场上已有4亿多部支持gpsOne的移动终端，并且市场很有信心这个数目将继续增长，因此位置服务将是一个重要的创收机会。

      除E-911紧急跟踪服务外，最流行和利润率最高的基于位置服务通常可分为两大类：企业应用类，包括资产跟踪和现场人员自动化等；以及消费者应用类，包括各种各样的服务，远不止从A点到B点的简单导航。

      对配备GPS手机的消费者而言，基于位置服务应用为其打开了参与更多有趣活动的大门，如定位游戏、追踪家人和朋友、比较购物、找房以及其他各式各样的服务。另一个日益流行的位置服务是兴趣点类的服务，即为用户提供他们自己可能还未发现的新型信息娱乐内容。位置服务世界另一个重要新兴领域是移动广告，这种广告形式根据地理邻近性，利用位置感知信息，更精确地锁定消费者的个人需求。如今的GPS终端和服务正在变革人们的生活方式。[page]

重要的位置服务应用

资产跟踪惠及企业市场

      资产跟踪涵盖可以安装无线连接的任何类型的公司财产，包括汽车、轻型和重型设备、笔记本电脑、移动终端和运输集装箱等。

      如今一般的资产跟踪应用可以监测车辆的使用、使用时间、保养、油耗，当然还有位置。这些应用帮助企业提高了被盗车辆的找回率，并有助于减少故障时间和延长车辆和设备的使用寿命。

提高工作人员效率

      位置服务有助于提高移动工作人员的效率，无论是在提供调度导航还是自动表单更新方面，这使得相关人员的责任划分更明确，并提高了安全性、生产力以及改善的现场资源的管理水平。

      “GPS手机快速跟踪服务”是Telus Mobility基于EV-DO版本A网络在加拿大推出的服务，它使得企业能够利用基于Web的可视化地图实时定位和跟踪它们的移动工作人员，同时支持双向短信。利用该服务，调度员能够基于移动工作人员的地理位置为其指派优先完成的任务，甚至基于安全和物流的需要设定活动范围。

实时数据

      大多数人一想到GPS，就会在脑海中浮现出车载系统和独立个人导航设备（PND）提供的路线规划导航功能。大多数的3G移动终端也都配备这些功能。

      Verizon公司通过CDMA网络推出的“VZ导航器”就是在美国推出的其中一项服务。除了视听点到点导航外，该服务还包括提供区域交通信息和本地POI搜索功能，以定位附近的餐馆、加油站、自动柜员机等。另外， Telenav公司的“Sprint导航”也在美国提供类似服务，外加更为方便的3D移动地图。

寻友定位/家人跟踪器

      以往只有青少年热衷网上社交，但如今它在各个年龄段的人群中流行起来。目前，通过寻友定位服务，这些社交网络正在走向移动化，而这有助于吸引更广泛的受众群。

      “Buddy Beacon”是Helio公司推出的一项服务，该公司是最近刚被维珍移动收购的一家美国移动虚拟网络运营商（MVNO）。用户可以打开他们的“Buddy Beacon”将自己的位置告知好友列表中的朋友，这样每个好友的位置都可以显示在手机上。“Buddy Beacon”还允许Helio用户发送短信请朋友打开他们的“Buddy Beacon”。目前，移动社交网络提供的其他流行功能包括到达朋友所在位置的路线规划导航，以及网络中的朋友就在附近时警报提醒等。

      “家人追踪（Family finder）””服务的运行原理与“Buddy Beacon”相同，但其卖点是安全性，尤其是针对儿童。采用这项服务，父母在必要时能够通过gpsOne支持的手机精确定位孩子的位置，而儿童也可以用其定位自己父母的位置。

      全球已有几家运营商推出了“家人追踪”应用以拓展他们的数据服务产品系列。日本KDDI公司于2005年推出了“Anshin Navi”，该服务使父母和儿童都能够使用他们的手机或个人电脑监测对方的位置。即使儿童的手机关机，gpsOne跟踪器一直处于工作状态。“Anshin Navi”用户还可增加可选的紧急功能。比如，电话可通过设置每分钟定时拍照并将照片发送给父母，而“boozer”报警功能则可自动激活，以吓跑潜在的侵犯者。

      在美国，Verizon Wireless公司以“Chaperone”为品牌名称推出了移动“geofencing”服务。利用Chaperone（BREW支持的一种应用），父母或监护人能够限定一个地理范围，比如邻里、游乐场或学校等。当携带Chaperone移动手机的儿童跨越设定的边界时，报警短信会自动发送给父母。

      Sprint公司也通过其遍布全美的CDMA网络推出了自己的“家人定位（family locator）”服务。在注册过程中，该服务会让父母和儿童设定一个安全词，并赋予双方许可权限。作为服务的一部分，跟踪孩子的父母会收到短信通知。此外，他们还可以请求服务人员在孩子到达指定的地点时以警报的方式通知他们。[page]

找什么地方吗？

      兴趣点服务提供与用户位置相关的信息。例如，当驾驶者经过一片不熟悉区域并需要查找附近的加油站时，周边区域的地图就会显示在他的手机上，并以标记出可选择的最近位置。有些服务还提供地址、电话号码、电子邮件地址、地点描述（即加油站、自行车零售店、饭店等）以及到所选地点的路线规划导航。

移动广告：位置服务的下一个收入机会

      基于位置服务的移动广告的收入可以有助于抵消业务成本、降低对移动用户的收费并实现数据ARPU值增加。

      正如上面所提到的，基于位置的移动广告为移动行业带来许多发展机会，提供了又一个增加收入的机会。如果广告的针对性强、推出方式不干扰用户的移动体验而且提供即时的好处，消费者很可能会喜欢在电话上接收广告。

      可能的广告模式包括：作为信息搜索的一部分收到的广告，或者当用户途经或进入某一零售店时触发的优惠商品广告。就后者而言，用户可以选择加入该服务，准许在有打折或优惠活动时给予提醒。来自这类广告和优惠券的收入有助于抵消业务成本、降低对移动用户的收费并实现数据ARPU值的增加。

      虽然许多移动广告平台仍处于发展的初期阶段，但通过结合先进的人口统计学、关系学和行为描述技术，这一新兴领域已取得重大进展。这使得运营商能够实现个性化的用户体验，为消费者提供针对他们独特品味和喜好的广告。

位置服务的未来何在？

      根据ABI Research的报告，随着越来越多消费者受益于移动终端上的基于位置服务所带来的工作效率和生活方式的提升，仅依靠目前推出的这些流行的位置服务，无线运营商、软件开发商和OEM预计在2013年前就可实现近140亿美元的收入。

      从基于位置的移动游戏到针对老龄人口的保健和健身计划，许多市场因素可能推动基于位置服务的普及。日本KDDI旗下公司“au”推出的“Smart Sports Run & Walk”服务就是一个很好的例子。该智能服务套件使用户能够将移动电话和个人电脑连接起来以帮助管理他们的个人锻炼计划。该服务包括“热量消耗计算器”等应用，甚至还能提供激发用户情绪的音乐播放列表。

      那些受到启发希望为用户提供基于位置服务的运营商看到有越来越多的终端和应用可供选择。随着全球范围内已有50多家运营商选用了超过45家供应商提供的数以百计的各种gpsOne终端，位置服务可成为创造新收入机会的最佳途径之一。