日产Rogue和本田CR-V哪个好？

    日系双雄竞争新格局，谁是新一代日系SUV王者？

　　从最强劲的对手到一骑绝尘，新奇骏在中国上演了与征战美国市场一样的历史。

　　来自美国的最新数据显示，日产Rogue（奇骏北美版）6月销量为34349辆，同比增长17.40%；本田CR-V的销量为28432辆，同比下跌3.99%。值得注意的是，在美国销量的是其最新一代CR-V，今年上半年日产Rogue的累计销量同比增幅高达31.40%，根据这一趋势，日产Rogue今年有望再次收割SUV全球销量冠军。

　　在国内，今年上半年，东风日产SUV组合继续保持强势，累计实现终端销量163388辆，同比增长5.2%。新奇骏延续调整增长态势。

　　新奇骏的风口

　　对于东风日产来说，奇骏X-TRAIL就是一个符号。

　　在世界范围内，日产奇骏与本田CR-V的纠葛从其诞生之日起就没有停止过。

　　奇骏X-TRAIL，是一款由日产汽车于2000年在日本推出的SUV，主要竞争对手为本田CR-V，该车款当初上市靠着方正霸气外型与豪华内装，迅速在日本当地激烈的SUV战争中打响名号，甚至于日本当地2001年至2010年连续10年蝉联销售第一。

　　而第三代奇骏的问市，让奇骏先后在中国市场、日本市场和美国市场赶超CR-V，并最终站在全球SUV的销量榜首位置。

　　值得一提的是，目前在美国市场上销售的奇骏是中期改款的版本，而换代的本田CR-V也已在去年上市。从数据上来看，换代的CR-V竞争力未如理想中突出。

　　从国内城市SUV格局来看，CR-V的导入开启了城市SUV的市场品类，并成就了东风本田在中国汽车市场的特立独行的江湖地位。而奇骏的导入，则打破了城市SUV“只城市不越野”的怪圈，并进而在CR-V基础上建立了先发优势。

　　2017年4月，全新奇骏在重庆上市，新车传承越野本色，产品力上全面进化，“本色SUV进化论”再掀城市SUV市场变革。新车上市后，奇骏销量重新加速增长，在20万级别的合资SUV市场上独领风骚。从数据上看，新奇骏换代后的第一个完整销量月度终端销售14033辆、环比增长29.4%，也借此夺得5月国内日系紧凑型SUV的销量冠军。而在6月份，奇骏交出了16616台的成绩单，并凭借1-6月累计73316台的成绩击败CR-V，问鼎日系紧凑型SUV半年度的销量冠军。

　　在SUV成为中国汽车市场最重要的增长引擎时，针对细分市场的排兵布阵成为各大整车制造商致胜的关键。事实证明，投放在全球市场具有竞争力的产品，才能确保在中国市场走的更远。东风日产的奇骏系列车型正是一款这样的车型。

　　现在，东风日产在紧凑型SUV市场，已经形成了新奇骏与逍客的组合，在其之上有楼兰，在其之下有劲客。东风日产已经在SUV市场形成了全系列的产品布局，细分区间覆盖的范围越来越宽，针对核心市场的布局越来越紧。

　　霸主之战

　　随着诸多车型的更新换代，各大品牌在紧凑型的竞争进一步升级。数据统计显示，在本轮的竞争中，新奇骏已经成为全球市场的领头羊。可以说，全球最畅销SUV的称号，彰显出这款车的全球竞争力。

　　“敌人的敌人是朋友”。这句谚语在东风日产营销体系内部风行。在东风日产人的内心深处，由此产生的是持久的忠诚。

　　无论是遭遇中日政治危机时，东风日产在汽车行业率先复苏。当经销商库存开始预警时，是东风日产在率先内率先发起“强基聚力”的行动计划，提前用一年半的时间消化压力，在行业危机爆发前夕抢得先机，并助力企业在行业最艰难时突破百万目标。

　　很有意思的是，正是从奇骏开始，东风日产在全国范围内开始出现了“日产家族”，即这样的家庭至少有3辆以上日产品牌的汽车。

　　正是这种家庭式消费的出现，给管理层以启发，开始进攻性的霸主之争。

　　挑翻CR-V并最终站在全球SUV的顶峰，或成为日产奇骏的宿命。变化自第三代奇骏的上市开始，由此，一切都发生了变化。

　　2015年奇骏销量首次超过本田CR-V，今年以来，奇骏在美国更是一路领先，并于今年5月荣膺全球SUV销量冠军。全球最畅销SUV销量冠军的争夺战中，在与日系、美系等诸多竞争对手缠斗多年后，新奇骏终于胜出。

　　今年上半年，东风日产实现提车474978辆，同比增长11.4%；交车477917辆，同比增长6.1%，无论是批发还是零售，东风日产增幅在合资品牌中都位列第二，高质量完成既定的半年目标。

　　“全新奇骏承载了东风日产的精神荣耀（智勇兼备，本色如一，这是全新奇骏传承的精神；追求极致，创新不止，是东风日产日久铭心的精神荣耀。”东风日产副总经理王金宁如是说。

　　“日产在全球有50家整车生产线，东风日产的整车工厂在雷诺-日产联盟排名里占到前四名。四条发动机工厂线在雷诺-日产联盟全球30家工厂里排名第一。这说明整个东风日产产品质量，或者产品竞争力的水平是在联盟里是最高水准。”长期奋战在制造一线的王金宁对产品质量有着苛刻的要求。

　　全新奇骏的推出，正是东风日产坚持打造产品质量及服务品质的成果。接下来，东风日产仍将把品牌理念放在品质和服务上，为消费者提供更好的体验。

　　“智勇兼备，本色如一，这是全新奇骏传承得精神。追求极致，创新不止，是东风日产日久弥新的精神荣耀。”王金宁对全新奇骏给予厚望，“2017年是东风日产连续两年跨越百万销量的基础上，再次起航的关键一年。在提升整体价值链智能升级的基础上，我们努力致力于为客户提供更高品质的产品，更加细致入微的服务，实现更高质量的经营目标。”

　　来自美国市场的数据也证明，本田CR-V的品牌号召力开始出现下降的趋势，而后发的奇骏换代后成功脱颖而出，用连续两年的全球冠军重新为自己正名，且如今的中期改款产品力更加完善。

　　新一代日系SUV王者地位的易主，正在以不可逆的速度进展着。