零售数字标识2009年出货量受阻但长期看好

      据iSuppli公司，由于经济低迷影响到整个电子产业，全球零售数字标识市场2009年前景被向下修正。这意味着，由于这些宏观经济因素继续影响零售产业的利润，2009年零售领域将是保持稳定或者出现负增长。无疑，这将进而直接影响到数字标识市场。

      幸运的是，这对于数字零售标识产业来说只是小问题。iSuppli公司预测，2013年该市场的出货量将从2008年时的758122个增长到250万个，复合年增长率为26.8%。

      iSuppli公司对2008-2013年全球零售数字标识市场的预测。

      在营业收入方面，iSuppli公司预测该领域到2013年将从2008年时的16亿美元增长到21亿美元，复合年增长率为6%。[page]

安装活动放缓

      由于全球经济不景气，西欧和亚洲经济体也受到衰退的沉重打击，这些地区在零售数字标识方面的支出也会受到影响。iSuppli公司发现，零售数字标识的安装活动已经减慢，销售周期拉长。因此，实际安装活动正在被推迟到2010年。

      尽管如此，还有几个有力的市场因素在帮助该市场抵抗经济低迷的影响，并帮助零售产业数字标识的增长。这些因素包括：

      *电视和印刷品等大众传媒渠道的消失效应以及快速减少。

      *零售场所内的需求与产品快速调整。

      电视与印刷品已不再具有以前那种抵达目标观众的能力。网络电视正在受到有线电视与互联网的缓慢侵蚀。同时，由于消费者依赖互联网获取信息，报纸正在以惊人的速度关闭或者裁员。

      这促使广告主寻找新的传播方式来抵达其目标受众，并使投资回报最大化。在经济疲软之际，零售商之间竞争激烈，他们不停地寻找创新性的方法来吸引新的客户和提高现有客户对利润的贡献——这与寻找新途径推广产品的广告主不谋而合。

      但是，由于产品变化很快，而且具有新功能特点的新型号令人应接不暇，商场必须保持知识丰富的销售团队。零售数字标识提供了一种提示这些产品变化与调整的电子手段，而且可以及时介绍相关品牌产品的特点与优点。另外，广告主可以在本地甚至远程控制、计划、监督与改变内容。

      由于这些原因，iSuppli公司认为许多零售商将愿意支付向数字标识平台过渡的最初成本，因为这些平台对于零售业的好处还没得到充分发挥。