液晶电视退烧中，下一站智能电视？

中国大陆成为全球最大液晶电视市场，不过，相关供应链业者表示，估计2014年以后，大陆TV市场渐渐趋于饱和，上半年销售量、金额同步下跌，下半年基本上季节性需求仍在，但可以预见未来数年内，大陆彩电市场进入成熟期。

电视供应链业者认为，基本上随着2013年补贴政策的退出，近期使用者采购电视产品到了某一程度的高峰，2014年下半十一假期等传统旺季需求虽然仍在，但是销售量恐怕最多仅能与2013年同期持平，

此外，IT业者如小米、内容业者乐视等的跨界竞争，使得原本对于电视产品价格非常敏感的大陆市场更添杀价竞争战火，平价、快速量产的文化使得全球电视供应体系必须同步以低成本产品配合其市场需求，如台韩面板厂都供应较平价的4Kx2K(解析度3,840x2,160)液晶面板抢市。

据指出，大陆市场2014年上半出现彩电销售量、金额的减少，估计2014年甚至可能出现近期以来首度的负成长，大陆品牌与供应链业者已经开始积极思考，尽管陆系品牌在大陆内需市场具有相对日韩品牌高出许多的高市占率，但杀价战能否继续支撑大陆本土企业，恐怕有待商榷，也因此，不少大陆品牌大厂如TCL、创维、海信等，上半年在外销部分有不少斩获，大陆品牌也希望能够尽早真正成为具有世界影响力的一线大厂。

大陆市调AVC数据统计：2014年上半年大陆彩电内销市场总量为2,093万台，年减9%。销售金额约为人民币696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2,057万台，年减6%，销售金额约人民币683亿元，年减12%。

近期大陆业者在彩电销售、获利上纷纷出现程度不一的下滑，创维集团执行长杨东文甚至日前对大陆媒体表示，2014年大陆内需彩电市场的总销量，仍可能会较2013年低。而大陆市场人士多半认为，除了需求下滑外，打房政策、补贴政策退出等都是影响因素之一。

大陆业者估计，成长平缓的成熟期可能将持续3~5年，品牌与系统业者都必须思考如何转型提升利润。事实上，台系面板业者也曾提出类似说法，对于现今在销售量已经可以超越日系大厂的陆系TV品牌来说，回头走低价竞争的路线不能再是主要策略，如大尺寸、4K 、智能电视等等中高阶产品，才是挤身国际大厂的方向，而如韩系面板厂也积极向大陆厂商推销OLED面板，陆厂已渐渐开始推出更多的高阶、高获利商品。

而如同全球产业竞争的模式，尽管目前大陆彩电品牌仍有6~8家主力，市场估计未来可能出现更强大的整并潮，垂直整合的超大型企业将会崛起，更可能与新兴的网路业者结合。

不过，台系供应链业者曾一再提出，基本上大陆产业走的是国家资本主义式的竞争模式，政策补贴等优势与自由市场经济不同，尽管大陆出海口对于全球供应体系来说非常重要，但也必须避免过于集中于单一区域市场。