Ovum表示电视广告面临数字机遇，从防御转为进攻

从各个地区来看，中东和非洲的表现非常抢眼，复合年增长率（CAGR）为10.4%，到2020年电视广告收入达到110亿美元。拉美也取得令人印象深刻的进展，CAGR为8.4%，在2020年录得260亿美元收入。其他地区的增长率也保持稳定：北美到2020年将产生800亿美元收入，CAGR为2.4%；西欧将录得340亿美元，CAGR为2.7%；亚太将录得660亿美元，CAGR是5.8% ；东欧的数据则分别为80亿美元和2.7%。

Ovum全球电视市场首席分析师Adam Thomas表示，“尽管数字广告对电视广告构成强有力的竞争，但成熟的电视玩家正在寻求创新和抵制威胁，否则它们将会面临更大程度的收入蚕食。然而，数字广告的威胁是显着和持续的：诸如美国等更为成熟的数字广告市场强烈感受到这一点。”

但电视广告仍有很大的发展空间：Ovum认为，接下来的五年对决定广播电视广告价值链的未来至关重要。数字媒体已经成功地蚕食了印刷媒体和分类广告的收入，并且还在支持广告的搜索、流媒体、游戏和音乐中发明了新类别。但电视发行商和渠道商也努力向网络环境发起进攻。电视内容广泛适用于一系列可连接终端(如个人电脑、平板电脑、游戏机和手机)。广播公司和付费电视运营商正通过推出专注于线性电视体验的流媒体服务来谋求继续发展，扩充已有的广泛的点播服务。它们与品牌广告商的现有关系也有助于它们建立在线电视广告价值命题。

Ovum电视分析团队主管Ed Barton指出，“黄金时段电视带来的影响范围仍然是其他媒体无法比拟的。然而，商业广播公司和电视服务提供商面前的机会很多，并且很快会被资本化。电视同数字策略和技术越来越多地合并：这是当前广告时代的一个重大趋势之一。在2020年能够控制自己命运的公司将是那些利用自己与观众的关系来提供数据和受众定位的公司，这将帮助电视广告从一把“钝刀”转型为一把“激光制导手术刀”。品牌期望全面的广告营销活动-可以跨所有媒体识别和锁定目标受众，但支持数字化。电视是目前“拼图”中缺失的一块：成功解决这一问题的公司将在未来数十年内强悍地引领全球电视和数字广告市场。”

Ovum预计，尽管数字媒体确定会蚕食电视广告收入，但在我们的整个预测期内，电视作为提供大众关注度首选媒介的声誉将持续。

Thomas总结道，“历史悠久的电视发行商和广播公司基于自身目的，通过利用在线分发维护在价值链中的现有主导地位。就交付全球品牌广告商需要的受众范围和规模来看，电视的地位仍被视为无可替代。通过添加一个强大的网上业务，电视广告现在将传统线性电视的影响范围与数字广告的目标市场锁定、受众定位和数字化支持结合起来。”