彩电阵营“入侵者”迎大挑战：成本大涨让人怎么活？

据记者了解，面板价格上涨主要是受地震和企业调整等因素的影响。

其实，早在两个月前，关于彩电要涨价的声音便在业内传出。7月，苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海在接受记者采访时便指出，液晶面板的价格已经在回调，尤其是40英寸左右的尺寸段。因为面板涨价影响到电视整机价格的传导周期大概有两个月左右，所以直到现在才开始有企业调整产品售价。

就在前不久，乐视也率先发布公告称，自9月20日起，第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100-200元，原因是受面板价格影响所致。乐视致新总裁梁军在接受北京商报记者采访时表示，整个市场面板的这一轮价格上涨非常迅速，乐视的定价跟其他厂家不一样，是以成本为标准，因此，乐视电视的定价很大程度上是跟着面板价格波动。“但我们会坚持负利定价的策略，面板价格下行时，我们的价格也会下调。”对此，业内人士指出，乐视此举一方面在于降低亏损，但更重要的在于试探市场对乐视超级电视模式的认可。

在过去的几十年里，彩电业面板涨价也曾有过，但彩电厂商往往很少直接上调价格。多是通过缩短产能控制亏损、更换新机型变相涨价以及降低配置等方式来保证企业的整体营收。这些策略在以往的竞争环境能改善企业经营，但如今却在互联网模式的冲击下变得并不可取。

玉启咨询分析师李辰指出，互联网企业的加入，使得彩电业竞争局势升温，一方面企业在价格、服务上斗智斗勇，另一方面电商的普及打破了彩电的地域限制和信息不对称，企业必须全方位发展。在遭遇面板大幅涨价的情况下，稍微调整产品售价来保证产品品质和服务，其实是一个不错的办法。

谈及面板价格的上涨，业内普遍认为，会冲击整个电视行业现有格局，尤其是互联网品牌阵营。李辰表示，互联网电视阵营能够快速崛起，除了提供智能应用、视频点播服务外，与产品低价定位关系密切。而支撑互联网厂商能够低价销售的背后，是前几年电视面板行业产能过剩、面板供大于求的市场状况，在这种背景下，面板厂商欢迎新品牌的进入。但一旦面板供不应求，整个局势则可能发生逆转。

产业观察家洪仕斌也认为，纯代工模式注定互联网电视阵营对产业链上游话语权不足，当面板供不应求时，他们便会变得更加被动，要么产能受局限，要么成本大幅提升。在这种情况下，除非通过内容运营能够填补硬件亏损，否则原本就处于亏损状态的互联网电视厂商将难以为继。企业要么被收购退出，要么与传统彩电厂商进行结盟，如乐视和TCL、风行与海尔的产业融合等。