电视出货量首超韩国，谁说我国品牌没创新？

近日，北京群智营销咨询(以下简称“群智咨询”)发布的报告显示，2016年中国电视品牌(TCL、海信、创维、长虹、海尔、康佳、乐视等)的出货量将达到8360万台，较2015年增长15%，规模增长1000万台。

从出货量来看，今年中国电视品牌在全球的占比将达到33.9%，比去年提高4个百分点;韩国品牌预计下降1.2个百分点，为31.3%;日本品牌的市场份额则降至9.4%。

海外市场表现活跃

根据群智咨询的预测，中国品牌今年将超越韩国品牌，出货量位居全球首位。

近年来，国际电视市场以中日韩品牌为主，呈三足鼎立之势。2012年，韩国品牌超过日本品牌，出货量排名全球第一。2012年，有数据显示，三星电视出货量达5130万台，LG电视出货为2999万台，二者合计所占的市场份额超过40%;中国彩电品牌全球总销量约为5700万台，市场占比约为28%;日本彩电全球总销量约为4500万台，市场占比约为23%。

然而，在此之后日本品牌持续衰退，韩国品牌增长乏力，中国品牌却实现较快增长。根据群智咨询的预测，中国品牌今年将超越韩国品牌，出货量位居全球首位。2016年中国电视品牌(TCL、海信、创维、长虹、海尔、康佳、乐视等)的出货量将达到8360万台，较2015年增长15%。

今年全球电视市场增长率仅为3%到4%，中国品牌为何能够快速增长，并超越韩国品牌?数据显示，在中国市场，中国品牌出货量为5120万台，同比增长12.5%。对于中国电视的增长，群智咨询国际彩电市场分析师李姗徽在接受中国商报记者采访时表示，2008年到2013年间，因为“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等刺激政策，中国实现了从显像管电视到液晶电视的过渡和普及，也实现了电视保有量的提升。而以平均寿命6年至7年来计算，现在中国电视市场正处更新换代周期。

确实，我国电视市场正在经历从纯液晶电视向智能电视、4K等的换代。以TCL为例，截至11月底，TCL集团液晶电视销量达到了1843.01万台，同比增长16.95%。其中智能电视销量累计达到1004.9万台，同比增长58.2%。同样，今年4月至11月，创维数码数据显示，在中国市场销售了629.5万台，虽然同比减少1%，但其中4K智能电视增幅达到了66%。

同时，今年中国房地产市场快速增长，对电视市场的销售起到推动作用。

在国际市场上，中国品牌全年出货量预计为3240万台，同比增长19%。“对电视市场增量的贡献，国际市场的贡献很高。因为中国市场液晶电视的普及期已过，现在是电视更新换代的时期，而实际上增量并没有那么大。”李姗徽表示。

近年来，中国电视品牌在海外市场表现活跃，比如创维收购非洲品牌Sinoprima、德国品牌美兹以及东芝在东南亚的品牌经营和工厂。

海信借助体育营销提高品牌知名度，据海外方面提供的数据显示，借助赞助2016年欧洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6个百分点，同时相继在以色列和日本成立了研发中心。TCL还与巴西家电龙头SEMP成立合资公司，以进一步拓展巴西市场。

在种种动作下，中国品牌在海外市场实现了销量增长。海信方面表示，继2015年收购北美夏普后，海信的海外业务一直以10%至15%的速度增长，2016年1-9月其海外销量同比增长10.2%。

创维方面提供的数据显示，今年4至11月创维全球电视销量为1122.3万台，同比增长20%，其中国内市场并无增长，而海外市场则同比增长64%，达到492.8万台。

在海外市场上，一方面，正如海信方面所说，其必须在美国和欧洲市场站稳脚跟。另一方面，更大的增长空间来自于新兴市场，比如东南亚、非洲、南美等，这些地区正在经历由显像管电视向液晶电视的过渡和普及期，李姗徽表示。

市场仍有增长潜力

据群智咨询预测，2017年中国品牌份额有望实现进一步增长，占比增长至38%。

今年中国品牌有望首次超越韩系品牌，那么未来中国品牌是否能够保持持续领先呢?

李姗徽认为，中国品牌还有很大的潜力，还可以继续增长。她分析称，一方面，日本品牌在衰退，其中有的已在清理海外业务，而接盘的很多都是中国品牌，比如创维接盘东芝东南亚业务、海信接盘夏普美洲业务、TCL接盘东芝中国区业务、长虹接盘三洋中国区业务。

数据显示，2010年至2016年，日本品牌份额从33%下降至11%。今年全球出货量排名靠前的日本品牌为索尼，出货量占比为5%，排名第六。

同时，李姗徽认为，中国品牌正在进行的高端化拓展将为其提供利润支撑，尤其是在海外市场。她表示，目前中国市场高端电视表现活跃，尤其是在电视平均尺寸上，中国品牌在国内市场能够实现盈利，就有了向海外市场发展的资金支撑。所以，目前很多中国品牌的策略是在国内市场更新产品结构，提升大尺寸高端产品的占比，提高国内市场的盈利水平。在国内市场越来越好的情况下，这些中国品牌就有了向海外市场扩张的资金实力。与中国品牌相比，韩系品牌没有好的国内市场优势，主要倚赖于国际市场。

此外，目前中国品牌拥有政府支持，国内面板资源越来越丰富，为中国电视企业的发展创造了很好的机会。近年来，随着韩国、中国台湾、日本在液晶面板上投资的不断减少甚至关厂，中国的液晶面板产业却在不断崛起。群智咨询统计数据显示，到2017年中国大陆将会有超过28条4.5代以上液晶面板线，仅8.5代线就将达11条，中国液晶面板将占全球产能的三分之一以上，位居世界第一。

从技术角度来说，中国品牌由于国内消费市场多样，在窄边框、曲面、背光等方面均进行了探索，在国际上也走得很靠前。

在种种有利因素下，中国品牌正在大力开拓海外市场，且充满信心。比如TCL，其2015年全年营业收入1046亿元，其中46%来自海外。TCL方面表示，这一态势保持着强劲的增长势头，未来，TCL海外业务的增长可能会高于国内业务的增长。

中国品牌的海外扩张之势已经形成。据群智咨询预测，2017年中国品牌份额有望实现进一步增长，增长至38%，较2016年增长4个百分点。