TV市场整体萎缩，三星、乐金、海信等无一幸免

2017年上半年由于大陆、北美、欧洲地区电视需求转淡，全球出货量相比去年同期衰退6％，出货约1亿台的规模。 下游品牌、通路库存偏高，拉货转趋保守，群智咨询（Sigmaintell）预估，第3季全球电视面板采购量相比去年同期将衰退近10％，下半年恐怕旺季不旺。

第2季面板厂商积极出货，截止6月底包括三星、乐金、索尼、长虹、海信、康佳、创维、TCL等电视主要品牌库存水位全面走高，其中日、韩品牌库存水位约10.6周，大陆本土品牌约7.4周，高于一般6周正常水位。 群智咨询认为，高库存将影响下半年采购需求。

由于先前夏普断供面板事件造成市场采购恐慌，上半年国际品牌大厂积极备货面板，使得面板价格维持在高档，连带影响终端市场售价调涨，影响了买气。 其中三星上半年出货量年减8％，只有索尼维持了1％的年成长。 上半年品牌备货量高于实际需求，造成第2季末库存水位走高。

大陆本土电视市场2017年上半年整机价格较去年同期上升了43％，高昂的整机价格再加上内部经济疲弱，导致大陆电视市场出货较去年同期衰退了21％。 因此大陆品牌必须积极拓展外销市场，上半年外销出货年成长5％，加计内销，总出货量相比去年同期下降了10％。 由于第2季末面板开始跌价，大陆品牌采购计划趋于保守，计划清理高价库存，但是由于面板厂的积极塞货，库存水位仍然偏高，达到7.4周。

虽然「618」销售有所好转，在线通路库存健康，但是实体通路库存仍然偏高，品牌厂商对第3季销售的预期保守，采购策略也很谨慎，设法降低库存水位。 群智咨询统计，第3季大陆品牌面板采购需求为1,700万片，年减9％、较去年同期减少130万台。 国际品牌库存也增加，采购逐渐趋于保守，第3季国际品牌采购需求为2,400万台，年减10％。