国内智能因疫情电视日活率上涨15.6%？

新冠肺炎疫情的出现让大多数人在这个假期有了回到电视屏幕前的机会。

据春节期间收视盘点的研究报告显示，春节期间国内智能电视日均日活率达 52%，同比去年上涨 15.6%。春节期间国内智能电视日均日活规模达 1.14 亿台，同比去年春节上涨 35.7%。春节期间日均电视观看时长达 6.33 小时。

和智能电视使用数据出现增长的乐观情况不同，电视企业最近的日子并不好过，人工短缺、物流受阻等情况正严重影响着 2020 年中国电视市场的走向。奥维睿沃预计，部分受疫情影响，2020 年一季度全球电视面板出货量将同比下降 8.7%，存在供应紧张风险。另一方面，一季度市场需求也会受疫情影响走低，判断 2 月电视面板价格继续小幅增长。

2020 年电视会涨价吗？

由于电视有别于健康类家电产品，受重大健康安全事件影响偏小，另外，多数电视产品无专业安装需求，类似最近特殊时期中，电视线上售卖所受影响也相对乐观。所以我们认为消费者购买电视的需求受疫情影响程度有限。

伴随疫情发展趋势逐渐明朗，电视市场的整体需求会得到恢复，全年整体销售会以前低后高的节奏推进，甚至在疫情结束后，一季度被积压的采购需求也有可能在 618、双 11 等重要销售节点得到集中释放。

看过需求端，再来聊一下供应端。

显示面板成本主导着电视售价的变化，本次疫情严重的武汉又是光电重镇，多家显示上游企业在此布局产能，但其中多为中小尺寸面板产线，或有电视面板产线却还未完全投入运转。因此武汉疫情对电视面板现有产能供应影响有限。而且，上游显示面板的制造环境已经高度自动化，人员使用需求较低，所以可以乐观判断疫情过后电视面板价格的变化，仍然会延续之前小幅增长的趋势。

群智咨询预计，电视面板价格二季度将走势趋稳，而疫情对手机面板价格影响有限。受面板厂商自我产能调整以及整机厂积极备货需求的带动，今年一季度全球液晶电视面板供需趋于平衡。

既然需求侧和供应侧受疫情影响都比较小，那么电视价格是否仍然会在 2020 年保持现状呢？

我们觉得还要结合其他因素进行考虑，我们认为比较明显的差别存在于中低端产品和高端产品之间。原因来自疫情对销售通道的影响，因为面临健康安全隐患，近期线下销售承压巨大，线上销售渠道顺势攫取线下份额。回顾 2003 年疫情前后，线上渠道迎来了第一次市占份额的腾飞。奥维云网给出的预测是，2020 年国内线上电视销售占比将超过 60%。

线下渠道受疫情影响巨大线下渠道受疫情影响巨大

而线上渠道最畅销的往往是中低端产品，用户关注焦点在于价格；线下渠道承载了多数高端产品的销售，用户关注集中在品质。2020 年的特殊情况，会驱赶高端产品也充分加入线上渠道，与高性价比产品同场竞技，势必会要求高端产品持续挤压价格水分，扩大受众范围，因此我们认为高端电视价格在 2020 年会有一定下降趋势。而中低端产品已经在 2018、2019 年不间断的价格战中被榨干了利润空间，继续存活势必在画质、功能、体验等方面补强短板，提升“性价比”的含金量。

综上我们认为 2020 年中国电视市场均价表现仍然会继续下降，但其中无论是中低端入门产品，还是高端旗舰升级产品，它们自身的购买价值会得到真实提升，这对于消费者来说才更有意义。