运动手环、智能手表、耳戴设备、智能眼镜……当前,可穿戴设备的产品种类已经极度丰富,每个产品类别下也都是拥有多个品牌选择,从业者都将其作为智能手机之后,消费电子下一个产业聚集地。
然而,上一个季度,在全球最大的消费市场——中国市场,可穿戴设备市场出货量却出现了消极信号。根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2021年第三季度》,2021年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3,528万台,同比增长5.0%,市场增速明显放缓。
下图是IDC根据产品分类给出的具体统计,能够看出在拥有TWS耳机这一爆点的情况下,耳戴设备依然是可穿戴市场的中流砥柱,且有着不错的增速表现。第三季度,中国耳戴设备市场出货量为1990万台,同比增长40.0%。
图源:IDC
然而,智能手表和智能手环却表现的没有之前那么好,尤其是智能手环,已经开始同比下滑。IDC认为,市场增速显著下降,主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。同时,IDC还表示,手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到2022年。
在具体的数据上,手表市场出货量1,068万台,同比下降2.3%。主要下降的原因在于儿童手表市场,出货593万台,同比下降7.2%。IDC指出,在儿童手表这一细分市场,产品同质化和功能升级有限,对市场需求的拉力大幅削减,厂商未来增长将更加依靠渠道纵深和辐射。
比智能手表表现更差的是智能手环,第三季度中国手环市场出货量461万台,同比下降44.2%。低端市场产品扎堆明显,竞争环境恶劣,且需求市场开始趋于饱和,产品唯一的创新点——大屏,已经不能给市场带来提振作用。
IDC认为,当前手环产品价格普遍上涨,除屏幕尺寸的升级外,功能上的迭代较少,使得涨价后的手环产品性价比不同于往日,在一定程度上也抑制了新增和换机需求。低价位段的手表市场也存在类似的问题,但由于该市场的新兴崛起、手表产品的外观,以及营销方面的降维攻势,使得性价比不足的问题不如手环市场凸显。
目前,在智能手环的主流市场里,有多个知名品牌,包括Fitbit乐活、华为、小米、乐心、MISFIT、佳明、荣耀、Amazfit、唯乐和拉卡拉等,在列的几个基本就是国内市场的前十名。
实际上,智能手环同质化问题自2015年产业进入高速发展期之后就一直存在。华经产业研究院发布的《2019-2025年中国智能手环行业市场调研分析及投资战略咨询报告》也有提到,目前推出的智能手环在功能上都比较类似,主要功能无非是计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等。所以,智能手环热度下降的根本原因还是在于产品同质化、功能鸡肋等根本顽疾。
智能手环下一波增长机遇在于功能细化,市场细分已成为一种局势,主打老年健康管理的、女性美容管理、生活服务、还有其他各式各样的生活场景,清晰的定位加上技术的突破,能够更精准地契合用户需求。
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