乐森机器人首家自营店开业，“娱乐+零售”撬动商业新格局

六一儿童节前夕，乐森机器人全国首家专卖店在山东济南印象城正式开业。

区别于其它品牌常规的专卖店，乐森机器人专卖店将整个店打造成“表演＋体验”的新零售娱乐店，机器人群控表演、机器人情景剧、互动体验桌，三位一体让消费者纷纷驻足观看、了解。

零售娱乐化，线下经济的新驱动力

近年来，“游乐＋购物”的“游购体验店”模式在国内逐渐进入到大众视野。那么实体寒冬下，“零售娱乐化”为何大受追捧？

1．聚客能力强

一方面，零售娱乐化本身就具有特色的主题，主题性和消费群体的针对性均明显清晰，不仅规避了品牌专卖店同质化等问题，还能对消费者造就集中而又强有力的吸引力。在短时间内凝聚起人气和增强氛围，从而有效提升门店的聚客能力。

另一方面，零售娱乐化本身就具有游客集散功能，可以满足游客娱乐＋购物多维度需求，从而能够快速的聚集人气。

2．能够提升消费者体验

零售娱乐化的核心吸引力——高参与度和体验性的娱乐项目，使消费者从中获取休闲娱乐的满足感，在吸引起他们到来的同时，可以有效增加他们购物的停留时间，从而给门店带来更充足的人气和消费的机会。

反观乐森济南专卖店，专门搭设的机器人舞台，实现9台星际特工机器人群控表演跳舞。而特别打造的机器人情景剧，讲述外星来客星际特工来到地球后的趣味故事同样精彩纷呈，趣味十足。消费者在观看机器人舞台秀和情景剧的同时，也同步了解到机器人的功能卖点。

值得一提的是，乐森济南专卖店还首次上线了“与机共舞”计划，让小朋友和机器人一起跳舞，一起互动，而由于星际特工全身拥有22个人工关节，拟人化程度非常高，所以小朋友在这个互动体验过程中感觉特别有意思，家长也纷纷表示第一次看到这么灵活的机器人。

随着体验经济时代到来，消费者的购物习惯产生了巨大的改变。消费者外出消费不再是单纯为了购买实体产品，而是更多的选择游玩、娱乐。

传统的千篇一律的商业模式愈走愈窄，品牌方亦在大趋势下积极开始了转型之路。“主题式”、“体验式”模式成为行业转型突破口。

乐森机器人首家自营专卖店正式开业，背后不仅仅是品牌实力的体现，此举更是对新零售模式的积极探索。以线下场景体验为核心，将线下娱乐体验＋购物体验完美结合，让消费者边玩边购物，边购物边玩，既是娱乐消费也是购物消费。

不过，国内以零售娱乐化为代表的新零售目前还在起步阶段，未来的发展方向也尚不明朗，那么乐森机器人所坚持的零售娱乐化是否能经得住市场和消费者的考验，让我们拭目以待。