广电数字化提速 面临多重挑战

　　从本届CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）上可以看出，先进的有线数字电视运营商正力图盘活有线电视业务，而随着直播卫星招标工作的启动，该市场正迅速启动。与此同时，地面数字电视市场进展仍然缓慢。而在这三大市场上，产业链上下游也显示出不同的动向。

有线电视业务盘活

　　在本届CCBN展会现场，最受关注的就是有线电视双向网络改造以及互动增值业务的开展。在天柏展台，一摞摞关于双向网改造的产品手册转瞬就被参观者“抢”走;在同洲展台，产品经理站在一个演示系统前向一批批运营商轮流介绍高清双向增值业务。来自湖北崇阳的一个运营商告诉《中国电子报》记者，前两年，他们忙于有线电视整体平移项目，没有足够的人力物力考虑双向网络改造和增值业务。去年，当他们完成几万户的数字电视平移后，如何建设双向网并开展增值业务就被迫切地提到议事日程上来。他们关注点的转移也代表了国内一大批有线运营商的新动向。

　　与此同时，记者在展会现场获悉，国内几大“风向标级”的运营商早已开展双向增值业务，并且从中获得利润。其中，深圳天威是全国最早开展有线宽带上网业务的运营商，去年深圳市有线宽带上网用户达到30万，每月为运营商带来约1000万元的收入。目前，他们又在积极准备7月即将开展的高清双向增值业务工作，并正在探讨把互动点播、时移、开机广告、插播滚动广告作为增加其ARPU值(每用户平均收入)的重点。“仅插播滚动广告这一业务去年就给东莞运营商带来1000多万元的收入，而以深圳的经济实力来说，其广告收入应在东莞之上。”同洲数字电视事业部产品经理彭栋向《中国电子报》记者分析说。而杭州有线是国内开展双向互动业务最早的运营商。目前，他们运营较为成熟的业务包括互动点播和网络游戏，其中棋牌类等依托有线数字电视网络的游戏受到欢迎。在北京，歌华有线目前把重点放在互动点播和股票信息上。“目前中国大多数有线电视运营商的ARPU值是每月10元到20元不等。”意法半导体大中华区副总裁李容郁向《中国电子报》记者介绍说，“但其中先进运营商的ARPU值已经达到每月60元到70元左右。” 

　　除了“风向标级”的运营商外，一些运营商也在尝试准交互业务。去年辽宁开展了有线电视网推送技术(Push VOD)试点工作，即把包括电影、电视剧在内的信息内容推送到用户家中带硬盘的机顶盒中，用户可以点播收看机顶盒中存储的内容。这是一种有线电视在单向网络条件下开展的准交互点播服务。

　　自2003年启动有线数字电视工程以来，目前全国有线电视用户有4528万户，有线双向网络覆盖用户超过2400万。而如何通过双向增值业务来盘活有线电视业务，为运营商带来回报，将是这两年有线运营商关注的头等大事。

卫星市场迅速崛起

　　在有线数字电视市场关注互动增值业务的同时，国内卫星数字电视市场也发生了巨大的变化。在去年CCBN展会上记者观察到，卫星数字电视产品都还是基于欧标的出口产品，但随着去年6月我国“中星九号”直播卫星的上天和直播卫星机顶盒第一轮招标的完成，在今年展会上，满足我国自主标准ABS-S的直播卫星产品占据了重要位置。长虹网路、九洲、同洲等众多厂家都展示了直播卫星机顶盒产品。

　　国家广电总局副局长张海涛在今年CCBN主题报告会上指出，各地要加快实施直播卫星村村通工程，今年上半年要完成第一批366万套直播卫星接收设施的安装任务，同时要进一步落实建设资金，组织好后续设备的集中公开招标采购工作，力争提前完成“十一五”的目标任务。据悉，在2009年到2010年期间，国家将加快直播卫星项目的推进速度，网络建设投资34亿元，到2010年部署2200万台卫星直播机顶盒，这一规划为该市场带来井喷效应。为此，许多企业都在加快产品的推广步伐。生产卫星解调芯片的中天联科市场部杨阳向《中国电子报》记者介绍，目前该公司把所有精力都投入到业务推广中，CCBN展会期间公司与客户召开数个闭门会议，加速与客户的合作，以满足该市场快速增长的需求。

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　　此外，由于直播卫星目前的节目都是基于标清的，所以此次CCBN期间厂家展示的产品也以标清为主。但是我们看到，不少厂家都储备好了技术，瞄准了日后的一体机和高清市场。“虽然创维没有卫星高清机顶盒产品和一体机，但从技术角度上来说，公司已经做好储备。”深圳创维高级产品工程师王少勇告诉《中国电子报》记者，“一旦市场有需求，创维就会尽快把产品推向市场。”与此同时，中天联科也展示了基于ABS-S的高清和双向芯片解决方案。此外，杭州国芯首席执行官柳荆生也表示，针对高清和互动应用，公司也储备了一系列技术，随时满足市场需求。

地面数字电视进展略显缓慢

　　在地面数字广播方面，虽然在2007年国标DTMB实施以来，我国已经完成了约100万户的转换，但地面数字电视的进展一直比较慢，开通信号城市过少，信号覆盖不完善等问题一直困扰着地面数字电视产业的发展。针对这一局面，张海涛表示，国家计划今年在直辖市、省会城市、计划单列市及部分地级市共100个城市开通地面数字电视。而且，市场调研公司iSuppli也预测，随着DTMB项目的加快实施，DTMB机顶盒的销量将从2009年开始上升。今年DTMB机顶盒的销量将达到200多万台。但这一数目与2亿户等待转换的用户数相比，仍然相差甚远，推进速度也显得较为缓慢。

　　与此同时，从产品类型上看，在今年展会期间，记者发现地面数字电视一体机受到冷落，而带有地面数字电视的便携产品却显示了活力。在去年的CCBN展会上，记者发现很多厂家都高调展示地面数字电视一体机，不过今年创维、康佳等不少厂家少了一体机的踪影。王少勇告诉《中国电子报》记者，地面数字电视一体机的价格过高，一般都在万元以上，同时，地面数字电视信号覆盖不够完善，这些问题使得该产品叫好不叫座，因此，今年创维主推的是地面高清机顶盒。由于今年下半年CMMB（中国移动多媒体广播）可能就要开始商业化运营，这给各种地面数字电视便携式终端带来了发展的良机。针对这一需求，产业链上下游企业已经开始做相应的准备工作。在凌讯科技的展台上，记者就发现，笔记本电脑里面开始内置了凌讯科技的地面数字电视解调芯片，这样，笔记本就可以不通过外接设备直接接收地面数字电视节目了。

数字化进程面临多重挑战

　　从今年CCBN展会的火爆程度可以看出，我国电视的数字化进程吸引了越来越多的厂商参与其中，但具体分析，我国电视的数字化进程仍然面临几大挑战：

　　首先，在推进速度方面，我国有3.95亿户电视家庭需要在2015年前从模拟电视转向数字电视。其中在城市的数量为1.5亿户，在郊区和偏远地区的数量为2.45亿户。这是一个极为庞大的转换数目。从目前的转换情况看，在城市1.5亿户有线电视用户方面，已经有4500万户转换到数字有线电视网络，并有约200万户转换到IP网，还有1亿户城市用户需要完成转换。在郊区和偏远地区，目前仅有100万户由模拟信号转换到地面数字电视DTMB，而直播卫星到户的项目也才刚刚开始，这离2.45亿用户的转换数目还相差甚远，转换任务极为艰巨，所需人力物力极为庞大。

　　其次，高清电视与高清机顶盒比例失衡。据iSuppli预测，我国液晶电视市场从2008年到2012年的年复合增长率高达21%。目前市场上37英寸以上的电视全部是1080p全高清电视。去年我国高清液晶电视销售量达1120万台，全高清电视销售量达229.4万台。但去年我国部署的标清机顶盒为2048万台，高清机顶盒仅为8万台，这就意味着在1120万台的高清电视中，只有不到1%的电视机能收看到高清节目，这与目前的高清节目源偏少有着直接的关系。

　　再次，电视这一传统产品如果想要提供各种新兴服务，成为家庭媒体的一个中心，就需要借鉴电脑、手机上的各项先进技术。虽然在今年CCBN期间，我们看到Linux、Java、Flash、3D、连接技术等各种起源于电脑的技术被应用到电视上，给用户带来新的体验，但该产业链在国内实力较弱，仍需要完善。因此，电视如果想实现数字生活新风貌还要应对多重挑战。