优酷三季度亏损财报引发大跌背后：关键运营数据落后之患

　　视频网站优酷网(NYSE：YOKU)周三发布了该公司2011年第三季度财报显示，优酷网第三季度净亏损为人民币4750万元(约合740万美元)，合每股美国存托凭证摊薄亏损人民币0.42元(约合0.07美元)，不及华尔街预期。受此影响，优酷网股价在周三的盘后交易中大跌14%。而在今天凌晨收盘大跌16.11%。

　　投行则纷纷给优酷下调评级和目标价，Piper Jaffray和未来资产今日发布投资报告,将目标股价下调，称优酷竞争优势堪忧，而评级机构Maxim Group将其对优酷的评级由“增持”下调至“卖出”。

　　在财务数据不及预期的同时，是优酷网财务数据背后的关键运营数据全面落后。目前因搜狐视频、奇艺和新浪、腾讯视频等都未上市，运营数据无法获知，但这些网站基数小，加速快，而且背后都有母公司的门户、微博和搜索引擎的支持。比如搜狐视频，就背靠搜狐门户矩阵和搜狗的流量平台。而奇艺背后更是有百度搜索引擎的合理优化，使得流量等运营数据一直高速增长。这一点甚至引起了优酷高管在财报会议上的“抱怨”和攻击。

　　而拿优酷与另一家美国上市的主要视频网站土豆网相比，第三季度期间，双方差距逐渐缩小。土豆网是主要借视频量的自然增加而非弹窗等外部流量来保持网站流量。这意味着优酷的运营数据可能全面落后于整个视频行业。

　　根据艾瑞咨询公司第三季度的调查，土豆网的月度独立用户覆盖数提高到了2.18亿，增长了12%，而这一数据优酷只增长了8%。 根据另一主要市场研究机构Comscore的调查，用户平均在线时长土豆网增长了16%，达到了193分钟，而优酷则只增长了10%。

　　艾瑞的数据还显示了三项数据，优酷也是增速全部落后。月度总访问次数土豆网增加了20%，达15亿次，而优酷增长17%。日均用户覆盖数土豆网提高了18%，达到了2000万，而优酷增长15%，日均访问次数增土豆网加了18%，达4900万，而优酷只增长16%。

　　在外部合作方面，优酷网在第三季度几乎没有达成对视频行业有一定影响的重大事件。同期，搜狐和MSN达成视频战略合作;奇艺和派拉蒙合作深入;新浪入股土豆9%的股份;乐视网和土豆成立合资公司，联合购买版权;腾讯通过天价买剧加大视频投入。

　　除此之外，第三季度优酷的站外流量来源也开始被挤压，优酷CEO古永锵也坦承只能依靠提升站内流量。奇艺获得百度更大力度的流量和资金支持，而搜狐通过跟MSN的合作，再度开拓站外流量;乐视则有土豆网的流量支持;56获得了人人网的输血，而土豆网的社交网络平台共享项目，为其带来56%站外的流量增长，土豆网CEO王微就透露微博带来的流量同比增长234%。目前，微博和SNS是两大社交平台主要流量来源，如果优酷不能跟上这一趋势，把握机会扩大站外流量来源，则会被赶超。

　　另外，在移动视频业务、付费业务、原创内容(UGC)领域，以及原创影视剧方面，优酷都乏善可陈，很多方面营收过于微小，未单独提供数据。相比其他对手，土豆移动视频服务收入同比增长达95%，搜狐在付费业务拓展方面进展明显，在UGC方面,土豆网的视频平均每日上传量超过9.3万,同比增长超过100%。而奇艺、乐视、新浪和土豆也都在同时发力原创，大批内容不断涌现。

　　看优酷近一个月的股价走势，就像过山车，11月17日优酷Q3每股盈利不及预期，盘后大跌14%，这辆车摔得更重了。视频网站的格局争夺还在继续，从关键运营数据来看，优酷增速已经有所放缓，这在未来可能会进一步影响到财务数据。