谷歌向左苹果向右 机顶盒有没有明天？

    不久前，谷歌将出售摩托罗拉移动旗下机顶盒业务的消息不胫而走。相关报道表示，谷歌将于今年9月启动竞价程序，并于年底完成交易。而近日又有报道称，苹果正在与有线电视公司进行谈判，计划生产基于苹果技术或由苹果技术提供支持的有线电视机顶盒。甚至有消息明确指出，苹果新的机顶盒具有云存储和社交功能，其设计与iPad相似。

    在智能电视市场蓬勃发展、互联网视频业务渐渐兴起的背景下，两大巨头在机顶盒业务上做出的截然相反的决策，不禁再次引发人们的疑问：机顶盒到底有没有明天?

    谷歌苹果各有算盘?

    若消息属实，说明两大巨头各有算盘，未来竞争将充满玄机。

    当苹果TV在千呼万唤之后始终没出来的时候，苹果推出电视机顶盒的消息当然会吸引人们的眼球。且不论苹果机顶盒将具备怎样的形态和功能，单就其由苹果开发来看，就会让不少IT厂商和家电厂商警觉起来。

    一旦苹果与有线电视公司的合作能够顺利展开，其进入客厅的大门也将就此打开。苹果不但能获得内容资源，还将获得一大批用户，其机顶盒也有望抢占不少市场份额。近年来，但凡苹果推出的产品，都将掀起一股热潮，且在市场上独占鳌头。如果苹果机顶盒诞生，不知道机顶盒市场是不是会再生变数。

    令人不解的是，谷歌在对待机顶盒上与苹果态度相左。络达咨询总经理彭勇告诉《中国电子报》记者，在一些经济发达国家，机顶盒市场已趋于饱和，美国从前两年开始鼓励一体机等产品的发展。这样看来，谷歌的做法似乎也不无道理。

    但在业内人士看来，谷歌出售摩托罗拉的机顶盒业务仍然不合逻辑。尽管谷歌在移动互联网市场风头正劲，但在家庭娱乐市场，谷歌TV还未成气候，而摩托罗拉已是全球第二大有线机顶盒厂商，考虑到在家庭娱乐市场抗衡苹果，谷歌出售摩托罗拉机顶盒业务显然“不靠谱”。因此，若该消息属实，也只能说明两大巨头各有算盘，未来竞争将充满玄机。

    产品形态丰富竞争激烈

    家庭娱乐市场产品形态丰富，竞争已经格外激烈。

    智能电视和一体机的出现让机顶盒的地位受到威胁。在今年5月举行的美国国际有线电视展会上，时代华纳CEO Glenn Britt就表示，有线电视机顶盒将会最终灭绝，被智能电视以及其他联网设备所取代。

    彭勇认为，长远来看，智能电视和一体机有可能替代机顶盒，但短期来看，智能电视和一体机都还处于“试水”阶段，在标准等方面还存在一定问题，要实现规模化发展还需要一段时间。

    当前，家庭娱乐市场产品形态丰富，竞争已经格外激烈。机顶盒市场也出现了不少多功能产品，集上网、影音娱乐、应用下载等诸多功能于一身的智能机顶盒与智能电视和一体机形成竞争之势。目前来看，多功能机顶盒还仅仅是机顶盒市场的补充。据彭勇介绍，机顶盒的更换周期是6～10年，未来多功能产品可能会逐渐渗透，替换掉现有产品，但机顶盒还将保持生命力。

    另外，在互联网宽带不断提速、移动互联网飞速发展的今天，基于开放互联网的视频业务OTT TV也慢慢发展起来。通过OTT TV，消费者可以在智能手机、平板电脑、机顶盒等终端上收看视频节目，这种挑战已经不仅仅是针对电视机了。

    据了解，目前CNTV、百视通等持牌商已开始与互联网接入商就在互联网电视上的合作进行接洽，一旦双方达成合作，互联网电视将迎来机遇。不过，OTT TV能否在国内找到适合的赢利模式尚不确定。

    消亡的可能性不大

    未来机顶盒的市场份额可能有一定萎缩，但消亡的可能性不大。

    尽管如此，机顶盒仍会有一定的生存空间。就有线机顶盒市场来看，络达咨询监测数据显示，2012年上半年，我国实际发放给用户的有线机顶盒达到1030万台，各厂商出货总量为1200万台～1500万台。彭勇告诉记者，我国有线机顶盒市场已经进入成熟后期，市场空间不会被挤占。

    再看IPTV机顶盒，格兰研究数据显示，截至2011年底，IPTV机顶盒在机顶盒总体出货量中所占的份额为12.5%，预计到2012年底，这一数字将会接近20%。电信运营商也在加大IPTV机顶盒的推广力度。

    尽管三网融合的提速将进一步拉动互联网电视产业链的发展，但即便是推广互联网电视，机顶盒也会成为不可或缺的承载平台。今年年初，百视通与联想就推出了互联网机顶盒，为用户提供基于宽带互联网和移动互联网的多元化智能电视体验。丰富的内容与智能化终端的结合将会是互联网电视走向深入发展的重要形式。

    三网融合研究专家吴纯勇告诉《中国电子报》记者，机顶盒在国内并不是一个市场化很高的产品，它是走运营商渠道的。吴纯勇说，未来随着智能电视、一体机、OTT等的发展，机顶盒市场份额可能有一定萎缩，但消亡的可能性不大。

    在吴纯勇看来，未来机顶盒产业要实现发展需做到两点：一是开放市场，引入资本、技术、业务等方面的竞争，只有充分竞争，才能使产品性价比不断提升;二是改变目前机顶盒产品功能单一的局面，目前机顶盒产品主要还是围绕视频业务，功能不够强大，也没切实针对用户需求进行研发。