洗衣机市场进入调整期技术与品牌成竞争点

    昨天，国家信息中心与中国家电网举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”在京召开，会上同时发布《2012年度中国洗衣机市场白皮书》。《白皮书》数据显示，2012年1-7月，洗衣机销售规模下降非常明显。生产企业想通过国家政策大幅度提升销售规模的可能性在今后的一段时间会变得很小，厂商应逐步减小政策依赖度，走一条依靠技术创新和品牌建设实现持续发展的健康道路。

　　行业调整导致洗衣机销售出现明显下降

　　《白皮书》数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。

　　对于出现下降的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，由于前几年整体市场受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力。

　　从具体市场表现来看，2012年1-7月份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大程度下降，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。

　　不过，四个级别城市的销售额增长幅度都高于销售量增长幅度，蔡莹分析，从这一特点可以看出，洗衣机市场竞争日益激烈，各级市场均成为企业必争之地。而经过近几年的市场引导，产品结构也不断升级，尤其是三四级城市市场，高端产品的增长速度已经高于一二级城市市场，未来将会是洗衣机企业重点竞争的区域市场。

　　消费升级推动高端产品比重上升

　　《白皮书》数据显示，2012年1-7月，高端产品从市场比重来看，和2011年同期相比，销售量和销售额比重则分别上升了3.31和3.86个百分点。经过近几年的普及，2012年1-7月高端洗衣机占整体城市洗衣机市场的比重已达到26.46%。从平均价格来看，洗衣机高端产品价格同比也上涨5.64%，升幅不小，这也说明高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，也成为各主要厂商主推产品。同时，大容量洗衣机比例的明显提高，从销售额数据看，2012年1-7月，6KG以上容量段占总销售额的比重已经接近50%。

　　国美电器白电事业部总经理初永兵分析，随着人们生活节奏的不断加快，人们开始更倾向于减少洗衣频次，另外，居住面积也在不断增大，消费者对于洗衣机的容量有了更高的要求，促使洗衣机市场主流容量不断提高，从而也推动了大容量洗衣机产品销量和市场份额的持续增加。国美在此次洗衣机节上也向消费者提供了很多高端洗衣机产品选择。

　　技术与品牌成为竞争重点

　　由于进入调整期，洗衣机行业会逐渐告别传统上靠拼规模和拼价格的竞争手段，而转向靠比拼产品的技术内涵和技术创新，这样产品结构将得到进一步调整，因为技术创新创造的市场需求也将带来消费增量。

　　中国家电网总编吕盛华认为，随着新补贴政策对高能效家电产品的倾斜，企业应该逐渐认识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续发展。具体到洗衣机产品，重点研发方向主要包括节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣领域六大方面。其中，健康洗涤将成为2012年行业新热点。

　　中国家用电器研究院检测部部长鲁建国也表示，洗衣机企业应该建立全球性的研发优势、具备整合关键零部件资源的能力，才会在今后的行业调整中赢得市场机会。

　　随着节能政策的深入，具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。同时，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，部分中小企业将面临着技术及成本难题。因此洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将会逐步形成，这将对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。