OLED电视上市 缘何时间成“谜”

    韩国LG、三星，日本的索尼、松下自家的OLED电视悉数展示在大众面前，很明显，他们也都在试图抢占消费级OLED技术的制高点。

    然而，直至今日，国内市场尚未有OLED电视上市的消息，也只有LG在韩国上架，而且售价高达9900美元，三星的产品仍未上市。彻底应了“雷声大，雨点小”这句话。

    在记者的采访中，对于外界猜测的四季度将会在华销售OLED电视，厂家的相关负责人们也是“遮遮掩掩”。

    到底是什么，让OLED进入中国成了猜不透的谜？又是什么让厂家一次次将上市时间后移？

OLED电视 第四季度或上市

    在几次的家电圈内电视新品鉴赏会上，众多记者都在关心着OLED电视到底什么时候可以在国内上市。当厂家被问及这样的问题时，从未给出正面回答，或是说均未对外公布，或者面对记者的追问“四季度差不多了吧”，也是笑而不谈。

    记者从业内人士处了解到，其实早在年初，活跃的韩国LG就曾表示，计划在5月推出OLED电视，但最终推迟至今。

    据悉，其当时之所以定在5月，是希望能在三星发布前，抢占先机。但在随后的几个月中，三星也只是“嘴上说说”。

    “三星和LG都误判了超高清市场。”美国证券公司E·Trade驻韩国分析师Joen Byung Ki说，“他们现在认为，可能仍要坚持发展一段时间的液晶技术。”

    三星和LG发言人均表示，他们的公司将继续开发OLED产品，但也会扩大超高清液晶电视的产量。

    对于外界上市时间的猜测，家电观察家刘步尘表示，即便厂家都拖后了OLED的上市时间，也不会拖太久，上市时间不能再拖后了。

    刘步尘告诉记者，四季度上市有很大可能，那时候正是彩电销售旺季，10月进入国庆黄金周，元旦、春节又都是彩电销售最好的时节，如果在旺季上市，上市就能开卖。

价格

高价格难有大销量 市场难料？

    直至今日，三星电子和LG电子均未让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。

    市场调研公司iSuppli预计，2015年全球OLED电视机出货将达到210万台，高于2012年的3.4万台。

    据外媒报道，LG在年初的CES上曾宣布即将以1.2万美元的价格销售55寸OLED电视。日前有数据显示，该款电视机由于价格较高，上市两个月后在韩国市场仅售出约200台。

    据了解，OLED材质相比液晶电视具有对比度超高和可视角度更广的优势，同时厚度减小到只有两三毫米，但目前良品率低，成本极高。

    的确，目前国内55寸级别的液晶电视价格方面，创维、TCL等国产品牌55寸电视产品中端价格多在5000-7000元区间，即使是三星约18000元级别55寸产品，价格差亦达4倍。

    从索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED电视预估上市日程表看，大尺寸OLED电视在全球范围内形成合理的价差至少需要等到2016年。

技术

直接将OLED做到4K 还需时间

    三星电子和LG电子当前看好OLED技术，是因为OLED屏幕耗电量更低，且比常规液晶电视机屏幕更薄，画质更好。

    但有业内人士认为，因为良品率和寿命问题，今年注定还不是OLED的元年，OLED还不能大规模生产上市销售。

    AMOLED电视的主要问题在生产工艺上。从试产情况来看，无论是采用低温多晶技术或氧化物TFT技术生产的大尺寸背板稳定性不好，55寸AMOLED电视面板未经修理前良品率仅有个位数, 而经修理后的良品率也低于30%。另外，大尺寸采用frit封装模块还是过于脆弱，将使面板寿命减少。

    另有报道，友达视频产品事业单位协理陈弘祥指出，OLED势必要往更高规格的4Kx2K走,友达的策略是直接将OLED做到4K规格。

    近期，日系品牌Panasonic展出4K OLED电视面板，此消息让原本在OLED开发上占有领先地位的韩国厂商为之震惊。友达和SONY的合作，牵动了供应链，迫使其他面板厂商也不得不开始在今年将OLED从Full HD推到4Kx2K的规格。

    友达视频产品事业单位协理陈弘祥指出，OLED势必要往更高规格的4Kx2K走，才有可能在这场眼球大战中找到生存之地。

市场

4K电视价格逐渐下跌 消费者认可

    4K电视逐渐下跌的价格对消费者来说更有吸引力，OLED电视要等价格降到普通大众可接受的范围，不知道要到什么时候。索尼公布的最便宜的4K电视售价折合 人民币3万左右，对于一向以“高富帅”著称的索尼新品来说，售价算是相当便宜的了。

    DisplaySearch驻东京分析师Hisakazu Torii表示，“索尼正采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品，而且必须快速行动起来。”

    据悉，三星和LG正在调整战略，计划加大液晶电视机的出货量，以保持行业领导地位。

    据美国市场研究公司DisplaySearch测算，全球超高清液晶电视面板出货量可能会从去年的6.3万片增长到今年的260万片。

行业观察

    市场很快将迎来OLED艳阳天

    不管OLED电视能否在第四季度入华销售，其都代表了下一阶段彩电的发展方向，就像10年前LCD代表了彩电的发展方向一样。今天不过是OLED黎明前的黑暗，市场很快就将迎来OLED绚丽的艳阳天。

    家电行业观察家刘步尘表示，从价格上来讲，初期价格因素在4K上市初期也遇到过同样的问题，一旦销量增长，单位成本就会出现下降。

    预想OLED从明年开始销售，随着人们消费水平的增高，到2018年、2019年，不会超过6年，销量就会非常大，并以25%—30%的速度增长。到那时候，价格就会以25%的速度下降。

    但刘步尘认为，让人尴尬的是，就在国际巨头厉兵秣马排兵布阵之际，中国彩电企业选择了集体性沉默，至今尚未有彩电企业清晰传递大屏幕OLED电视上市信号。未看到本土企业推出OLED产品。这是为什么？一个不得不承认的事实是，在大屏幕OLED这一局，中国企业再次落在韩日企业后面。

    从目前国内市场来看，比较有价值的信息只有2008年4月，四川长虹牵头投资7.05亿元在成都建设中国首条OLED生产线，计划年产小尺寸OLED显示屏1200万片，成为中国最早进入这一领域的企业。这是媒体关于OLED产业化最早的报道。其次是2012年TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时表示，计划于2013年建设一条OLED中试线。该中试线目前进展到何种程度，未见进一步的报道。

    他希望国产品牌也能有一定的动作，不要再犯LCD时代的错误 ，当市场被培育成熟，我们再进入，看着黄金期被其他企业占有。真等到别人摘桃子的时候，我们的家电企业的机会在哪里？

    刘步尘认为将OLED放在企业战略什么位置，决定这个企业未来在彩电格局中的市场地位。可以断言的是，谁率先完成OLED产业布局及市场占位，谁将拥有下一个彩电时代的主导权。