视频网站“二次革命” 大力发展自制剧

6月末搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳和优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵，前后脚来到上海。6月27日，优酷土豆集团在上海启动多频战略，古永锵前来布道宣讲。而在一周前，张朝阳刚在这儿为搜狐视频发布的自制内容梦工厂计划站台吆喝。

刚过完7周岁生日的搜狐视频越来越依赖集团。张朝阳坦诚相比游戏、搜狗，搜狐视频更需要集团来帮助对外作战。这不仅是战术需要，更是张朝阳的娱乐梦。而自制内容是搜狐视频未来战略的重要依托。

视频网站围绕自制内容的“二次革命”似乎一触即发。爱奇艺、腾讯视频、乐视网在自制内容和原创内容上都重新注脚。国内视频网站已经从版权采购的疯狂价格战中转战到自制内容上。土豆网总裁杨伟东接受经济观察报采访时表示，下半年将会有一系列自制内容产品出来。腾讯视频总经理刘春宁亦认为，自制内容是未来内容战略的核心。

自制战略

自制内容上的小试牛刀，让张朝阳乃至整个搜狐集团为之振奋。

梦工厂的未来计划是以自制内容产品为主，打通上下游产业链，从网络内容到电影、到电视剧不断开拓打通各种平台。同时，搜狐视频希望通过开放内容上传平台，使搜狐视频出品兼具投资、孵化、生产、销售多种功能，为视频产业从业者提供孵化功能。

目前，搜狐视频的原创自制能力可提供年产超2000小时原创视频节目内容。其中，《屌丝男士》系列已经突破3亿播放量。《我的极品是前任》的单集播放数字则超过1000万。值得一提的是，自制内容已经开始反向输出给各个卫视。

最初从各卫视买剧，到反哺电视台成为专业内容生产商。张朝阳解读自制内容的空间开始崛起，整个视频产业开始向主流迈进。

早期的视频网站，由于内容的缺乏，监管的缺失，盗版找到了肆意滋生的温床。在跑马圈地的阶段，靠内容规模获取用户流量，从而赢得市场占有率的不在少数。彼时，优酷，土豆，搜狐视频等互相爆发“口水战”，指责对方盗用自己的独播剧。

尽管随后的打击盗版规范了影视剧版权市场，但同时抬高了影视剧网络播放权的采购门槛。版权采购价格急剧升高。从最初的几千元到几万，再到几十万一集的网络独播版权比比皆是。但为了抢用户和广告主，视频网站从国内买到国外。“血拼下去只会让各家遍体鳞伤。”视频行业分析师熊飞认为，网络播放的版权采购市场有点畸形了。诸如搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频这样的“富二代”不断获得母公司的弹药支持；优酷开始合并土豆；有了早些年版权采购的积累，不愁融资通道的乐视网也显得游刃有余。

虽然视频网站的影响力逐步增强，广告主也开始将目光率先投向他们，但并没有越俎代庖之势。张朝阳骨子里认为视频网站一直没有主流过，而仅仅充当传统电视剧的分销管道。

而疯狂的版权采购背后，视频公司并没有在收益上获得长尾效应。利用热播剧可以为早期的视频网站迅速获得用户和品牌口碑，但对于已经成熟的视频网站来说，购买电视剧或者电影版权获取的用户粘性较差。土豆网总裁杨伟东表示，“这和拿钱买流量无异。”

内容战略到了必须要调整的时候了。