张朝阳为视频业务“御驾亲征”

　　 《中国好声音》变为“搜狐好生意”

　　张朝阳表示，视频是当前互联网行业竞争的主战场之一，将把个人主要精力投入到视频工作中去

　　■ 本报记者 贺 骏

　　 独家买断《中国好声音》网络版权的搜狐视频，随着《中国好声音》的收视率爆棚，已然赚得盆满钵满。不过，这似乎还不够，7月19日，搜狐视频又迎来了“人事”好声音——搜狐集团的大老板张朝阳将亲自挂帅搜狐视频CEO。在业界看来，大老板亲自挂帅，意味着搜狐视频在搜狐集团中的地位已经升至最高。

　　张朝阳“御驾亲征”

　　 7月19日，搜狐宣布调整搜狐视频管理架构，由搜狐集团董事长张朝阳任搜狐视频代理CEO，全面负责搜狐视频工作；原搜狐视频CEO邓晔改任首席运营官（COO），负责销售及产品技术运营，向张朝阳汇报。而原搜狐总编辑刘春升任搜狐视频总裁，负责内容整体策略及执行，且由原来的向邓晔汇报改为直接向张朝阳汇报。

　　 此次调整，是张朝阳在结束两年“闭关”后首次赴“一线”工作。对于此番调整，张朝阳表示，视频是当前互联网行业竞争的主要战场之一，我将把主要精力投入到与视频相关的工作中去。

　　　 　对于搜狐视频新任总裁刘春，张朝阳评价说：“刘春将借助多年在影像传媒方面的丰富经验，与我们一道发展搜狐视频到新的高度。”

　　 一位不愿具名的分析人士向《证券日报》表示：“爱奇艺[微博]收购PPS，给所有视频网站都构成了压力，张朝阳此时出任CEO，应该是为了未来可能出现的并购。张朝阳在搜狗业务上做减法已成定局，而在其他领域肯定要做加法，搜狐视频是最有可能做加法的领域。”　　

　　好声音成为好生意

　　 事实上，搜狐视频一直在寻找并购目标，此前就传出其有意收购PPTV的传闻。不过，就在业界期待搜狐视频传来“资本好声音”之际，搜狐视频宣布，其在《中国好声音》项目中的广告收入已经过亿元。

　　 7月12日，《中国好声音》开始第二季首播。央视索福瑞收视率统计显示，《中国好声音》第二季第一集收视率为3.62，在当天全国所有节目中排名第一；好声音衍生节目《酷我真声音》收视为3.083，排名第二；排名第三的，竟然是《中国好声音》当晚的第一次重播，收视为1.576。

　　 对于电视台而言，收视率就意味着广告。据《证券日报》不完全统计，多家上市公司及知名公司在节目中投放了广告，包括苏宁云商(5.92,0.02,0.34%)、伊利股份(36.73,1.36,3.85%)、贵州百灵(16.03,0.15,0.94%)、京东商城[微博]、娃哈哈、加多宝、农夫山泉等。

　　 在浙江卫视高奏凯歌的同时，拥有《中国好声音》独家网络版权的搜狐视频也赚得盆满钵满。搜狐视频相关负责人向《证券日报》透露：“7月12日晚，搜狐视频通过PC、PAD、手机等终端独播《中国好声音》，节目正在播出时，就有广告商主动联系，就好声音的广告进行追单。截至目前，广告收入早已过亿元，且还在不断创出视频网站单个项目广告营收的新高。”

　 去年12月份，搜狐视频斥资1亿元买下第二季《中国好声音》独家版权，以及两档衍生节目《酷我真声音》、《成长教室》的独家版权。彼时，这个1亿元的版权费也刷新了国内综艺节目版权价格之最。由此，业界议论纷纷，如此巨资买入第二季《中国好声音》网络版权，能否收回成本？面对质疑，今年3月份，张朝阳在第二季《中国好声音》启动仪式上透露，尚未开播已经收回成本了，节目在电视台播出后，广告商势必会更加踊跃。

　　 “事实上，从目前广告主追单的情况来看，张朝阳可谓预言准确。不论是对于浙江卫视还是搜狐视频而言，《中国好声音》的确变成了中国好生意。”上述分析人士指出，这也再度说明，视频网站和电视台的盈利模式都是一样的——内容为王，而刚刚就任搜狐视频总裁的刘春恰恰深谙此道。

　　 公开信息显示，刘春曾就职于央视和凤凰卫视[微博]，担任过央视《新闻调查》执行制片人和凤凰卫视执行台长，策划创办过《鲁豫有约》、《锵锵三人行》、《名人面对面》等知名栏目。

　　 业内专家预估，总计15期的《中国好声音》，搜狐视频或将创造30亿人次观看记录，覆盖2亿独立网民。张朝阳表示，搜狐视频将成为顶级综艺节目和衍生产品的独家新媒体平台。