阿里智能TV操作系统为何吃了家电商闭门羹?

    日前，阿里巴巴与华数传媒联合推出阿里盒子，并称已建立阿里智能TV生态系统，创维、长虹、康佳、海尔等彩电厂应邀加入该系统。但近日创维、长虹、康佳等多家公司先后公开否认。

　　这让阿里巴巴进军大屏市场操作系统吃了“闭门羹”。

　　在互联网行业类似事件并不少见，这与此前乐视电视找夏普“垫背”、被夏普否认双方共同研发电视如出一辙。智能电视领域新进入者与传统彩电厂之间的博弈仍在继续上演。

　　阿里巴巴的“大屏梦”

　　7月23日，阿里集团正式发布了阿里智能TV操作系统。此外，阿里集团还发布了两类基于阿里智能TV操作系统的硬件产品——盒子与智能电视。

　　盒子产品由阿里集团与华数联手推出，智能电视则包括众多合作伙伴，如：海尔、创维、长虹、海思、思科等厂商。

　　阿里集团表示，将打造一个“智能TV生态联盟”。阿里集团将是联盟当中底层系统平台-阿里智能TV系统的提供者。

　　不管是做智能TV操作系统，或是与整机厂商合作做硬件，或是打造“智能TV生态联盟”，阿里集团目的很明确，就是让电视成为电商又一窗口。

　　至此，阿里已经实现了在PC、智能手机、平板电脑、智能电视等四类屏幕上进行网络购物。这正是阿里集团的“四屏合一”战略。

　　“四屏合一”战略不是阿里集团最终目的，任何设备、任何时间、任何地点都能进行网络购物，是马云描绘的网络购物前景，也是马云的最终目的。网络购物“四屏合一”正是这一愿景下的产物。

　　阿里巴巴集团副总裁喻策说，阿里巴巴有一个“家庭互联网”的梦想，华数淘宝、淘花网是为造梦而生，阿里TV系统同样为造梦而生。

　　阿里巴巴EO 陆兆禧也表示，“家庭这块屏幕有它本身巨大的优势。但是需要一些创新，需要更多的内容整合，甚至需要一些行业的颠覆。”可能，这就是他建立智能TV生态联盟，拉拢电视厂家的初衷。

　　不过这一切却并没有受到传统家电厂商的“待见”。

　　传统家电厂商的“反叛”

　　在此次“阿里事件”中，长虹、创维都不与阿里进行合作。显然阿里的智能电视操作系统动了传统家电厂商的“奶酪”。

　　“当乐视电视发布的时候，我们就意识到，乐视电视将终端压缩得很低，让传统电视厂家只做硬件供应商是不可能的。”长虹相关负责人表示。

　　事实是，传统家电厂家一直在为家庭互联网电视做准备，国内厂商长虹、创维、海信、TCL等，每家都有两千多的软件工程师，家电行业要做自己的互联网。

　　据悉， 长虹将在今年10月推出搭载自主研发的操作系统和语音浏览器的多个智能终端产品，包括彩电、冰箱、空调等。与此同时，创维、海信也已经推出了各自的智能电视操作系统“天赐”、“海安”，作为他们在智能电视上的杀手锏。

　　电视业的竞争不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为以操作系统、内容、软件为平台的运营模式之间软实力的较量。

　　“操作系统是应用互动价值的关键一个环节，也是新老势力交锋的第一战。”有分析指，目前各家开始推开放性的操作系统，智能电视一样可以刷机，如果某一操作系统可以规模上量，这和PC、手机类似，都将蕴含巨大的商业价值。”在此背景下，百事通、乐视们正在以盒子或者电视的方式抢占客厅终端。

　　业界观点

　　从产业的角度来看，传统电视行业的转型势在必然，根据《中国视听新媒体发展报告(2013)》的统计，仅以北京为例，北京地区的电视开机率已从三年前70%下降至30%，并且收看电视的主流人群为40岁以上人群，这一数据表明，传统电视媒体行业正在经受新媒体的强烈冲击。

　　传统电视行业现在已经走到一个节点，变革会带来阵痛，但也会带来新的希望。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视业的竞争不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为以操作系统、内容、软件为平台的运营模式之间软实力的较量。”

　　不过现在的问题在于， “新老”家电厂家对家庭互联网有各自不同的认知。

　　站在阿里、乐视这些互联网企业的角度，他们是从互联网切入，关注“设备联上的互联网”，更多是为了给其视频、电商服务增加一个终端出口，抢夺继手机、电脑、平板之后的“第四块屏”，从而进一步扩大流量。在他们眼里，多屏互动就构成了家庭互联网。

　　但在长虹等看来，正是体验环境和体验方式的不同，造成了家庭互联网的独特性。区别于移动互联网、PC互联网，家庭互联网特征在于：一、异终端协同，智能电视、智能冰箱、智能空调等的协同;二、以人为中心连接，改变连接形态，人与人、人与设备、设备与设备;三、智能终端越来越简单、越来越自在、越来越舒适。作为传统电视厂家而言，家庭互联网是以家庭为切入，同时还要关注“人与设备、设备与设备、人与人的连接”;一有终端入口，二有应用入口。

　　有业内人士指出，在家庭互联网发展前期，互联网企业与传统家电企业必将经历新旧的对垒。未来，当双方都互相看到各自的优势后，才能走向互补，共建智能生态。

　　“近两年，电视市场竞争会分外精彩好看，在此争夺中，传统家电企业只能从硬件入手，控制好产品端，以应用为切入点，例如长虹、创维等传统家电都是这样的策略;而乐视、爱奇艺、小米等等互联网企业，依托内容为基本点，并同时切入操作系统(应用)领域。”产经观察专家洪仕斌表示，“操作系统成为争夺电视产业新老势力的第一战。”