智能电视圈地战 洗牌在即

    互联网对传统电视领域的侵蚀已经触动了电视机企业的每根神经。上周，阿里巴巴举行发布会，宣布推出阿里智能TV操作系统，会上创维、长虹、康佳、海尔等彩电企业加入。值得玩味的是，会后除了海尔宣布将推出装有阿里操作系统的智能电视，其他三家纷纷否认与阿里的合作。这与此前乐视电视找夏普“垫背”、被夏普否认如出一辙。

   据腾讯科技获悉，事后阿里赴各大彩电企业逐一游说，但并没有得到满意的结果。其中一位彩电企业接受腾讯科技采访时表示：“阿里要我们成为它的一个电视机代工企业，但我们不会成为富士康，而目标是三星。”

    尽管阿里背后拥有几亿的淘宝客户，足够吸引电视机企业与其合作，但操作系统作为电视机的核心和命脉，彩电企业并不甘心将自己未来的命运交由阿里主宰。

    电视机领域已不再变得平静，彩电企业将面临重新洗牌，而一场圈地运动正开始上演。

结盟、圈地

    “TCL、长虹、海信智能电视标准都是中智盟的标准，它再加入阿里体系很难。”海信传媒副总裁高雄勇认为。

    彩电企业的信心来自于拥有的庞大电视机用户基础。据奥维咨询去年的数据显示，排名前六位的电视机企业，创维、长虹、海信、TCL、康佳、海尔在2012年国内彩电销量共达3228万台。

    凭借用户规模，彩电企业已经开始加紧了结盟和圈地运动。目前，TCL、海信、长虹自2010年开始结盟，成立中智盟意在推出自己的操作系统，已发展几千家互联网会员；创维、三星、LG各自推出自己的操作系统；夏普则与联想捆绑。

    而海尔加入阿里的“智能TV生态联盟”，更被业内看作是无赖之举。“海尔的年销量不过300万台。”家电分析师刘步尘认为，面对几乎已经在电视机领域散失主流地位的局势，海尔急需要找到好的结盟者。

    “现在操作系统不是缺乏，是太多了，关键是谁能够赢。”中智盟执委会委员欢网科技CEO吴盛刚接受腾讯科技采访时认为。

洗牌

    谁会成为未来智能电视的最大赢家？在智能电视整体的生态体系里，网络运营、智能终端、操作系统、应用平台及内容都寄望自己占主导。

    与手机和PC端不一样，电视机受到监管和牌照的限制，内容无法做到完全开放，因此，在整个链条中， 7大牌照方成为了电视机产业上的话语权者。而即拥有内容又拥有牌照的华数、百视通、CNTV，甚至并不甘心只做产业链上的内容方，都希望推出互联网盒子在硬件上分得一杯羹。

    相比PC、手机，电视机在大屏上有优势，视频有望成为打破智能电视单一靠硬件和靠内容赚钱的商业模式。这也吸引一批视频企业乐视、奇艺纷纷进入电视机领域。有消息称，优酷土豆已成立互联网电视小组，开始抢占“电视机屏”。 包括阿里巴巴，甚至是接下来的小米，一批互联网大军的压境，也触动了电视机企业的神经。

    “彩电企业只会最多容纳3个品牌。”海信董事长周厚健曾对外表示，传统电视制造业在互联网冲击下已开始举步艰难。

    在这场马拉松的比赛中，终端企业更需要谈判时有更大的议价权。但这也是互联网、IT、内容企业所觊觎或不能让步的。

    而摆在眼前的事实是，智能电视仍面临两大掣肘：终端标准的不统一，智能电视的每款应用需要针对各品牌的电视终端逐一对接和开发，这也使得一些杀手级的硬用短期内很难在电视机平台上出现；运营支撑平台不统一、不完善，例如广告平台、支付平台、CDN 分发平台等资源上，都还缺乏成熟的规范化运作。

    即使智能电视各链条上的参与者试图用“开放平台”来作为诱饵，“但没有商业模式的开放平台也是死路一条。”长虹副总工程师阳丹接受腾讯科技采访时表示。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在目前智能电视产业链各自为政、分散的体系下，一切的商业机会将成为泡影。