BI数据分析：智能电视的现状和未来

    智能电视是在互联网电视失败之后发展而来的，BI对智能电视的定义把通过外接流媒体装置的传统电视也包括进来，预测到2018年全球连接到互联网的电视将达7.59亿台，比2013年末的3亿台翻了一番还多。

    推动智能电视市场增长有三大因素：发达国家高速宽带近乎普及；类似Netflix的OTT视频流媒体服务的流行；快速下跌的硬件价格。

    下图是BI对全球电视市场出货量的预测，蓝色为智能电视，红色为传统电视，绿线是盒子类外接流媒体设备：

    BI预测今年智能电视加上外接设备的出货量将超过传统电视，到明年，智能电视出货量达1.24亿，传统电视降至1.07亿。电视盒子的出货量将整体保持缓慢增长，到2017年甚至会有所下降。

    全球智能电视数量

    2010年全球智能电视数量为1.15亿台，到2018年将增长至7.59亿台。

    许多智能电视使用的系统和智能手机、平板电脑上的一样，主要是Android和iOS，所以智能电视不仅仅是电视领域的革命，它会渐渐变成一个连网的消费电子产品。

    BI把智能电视分成两种：

    智能电视：这是内建有操作系统和连网功能的电视，主要是电视厂商在做，如三星、LG、Vizio等。

    电视盒子（StreamingDevices）：一些不智能的电视可以通过外接电视盒子来变得智能，这类产品主要有Roku、Chromecast、AppleTV等，国内有小米盒子、快播盒子等。

    美国市场两种类别的智能电视差不多各占一半：

    电视盒子类产品的平均价格为30-100美元，而智能电视一般在1000美元以上。

    根据NPD的数据，电视的平均更新周期从8.4年下降到2011和2012年的6.9年。主要原因是很多新兴市场的消费者希望把传统电视换成平板电视。智能电视会成为全球消费者更新电视的另一大动力。

    大于50英寸的电视的平均售价自2012年11月以来的12个月间下降了9%，而大于40英寸的电视的平均售价则下降了7%。

    到2013年年底，已经有29%的美国家庭拥有了智能电视。

    电视将步入智能时代

    全球范围内智能电视占电视出货量的比例预测：

    今年智能电视仅占电视总出货量的三分之一，而BI预测到2017年这一比例将增长至73%。

    美国市场各品牌的智能电视份额：

    在美国市场，三星拥有智能电视市场的最高份额。各个品牌很多都使用了自家的系统平台，而它们有的开放有的封闭，形成紧张的竞争关系。其中Roku、Chromecast和LG（WebOS）已经开放平台，而苹果和三星则倾向于对平台进行严格控制。

    碎片化会一直持续吗？

    现在的智能电视平台林立，而且又分电视和盒子两种。不过HTML5或许将为平台的统一提供希望。

    HTML5让开发者可以在各个平台投放应用而不需要做出特别的修改。现在LG的WebOS和Google的Chromecast都已支持HTML5。随着越来越多的平台支持HTML5，开发者为所有智能电视开发应用将变得更容易。