家电跨界混搭成风 价值链格局将被再造

    2013年是3C融合年，对于彩电来说是冲击年，对于白电是启示年。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，从全年市场运行趋势来看，节能政策的退出引发了家电市场的波动，各类家电新品的频繁上市又带来无限惊喜。因此，2013年是让无数家电企业痛苦纠结又喜出望外的一年。

　　2013年中国家电市场以节能补贴政策为分水岭，前5月家电市场高企，之后便陷入退出效应带来的震荡调整期，但市场表现好于预期， 其中5月份政策翘尾效应凸显，各主要品类普遍呈现井喷式增长，成2013年最给力的月份。总体来看，2013年家电市场高开低走，整体保持稳步增长态势， 全年市场规模达1.38万亿，同比增长18.8%。

　　彩电互联网化加速

　　中怡康数据显示，2013年彩电市场政策退出效应明显，受上半年政策期业绩拉动，全年市场表现不俗，零售额1891.8亿元，同比增长14.5%，零售量5046万台，同比增长16.2%。

　　2013年乐视、小米等互联网公司跨界彩电行业，下半年新进入者开发的产品集中上市，以较低价格冲击传统电视市场。鲇鱼效应之下，彩电行业整体变革加速。传统彩电企业与互联网公司的捆绑式合作已经纷纷上马，无论是TCL+爱奇艺，还是创维+阿里，几大战略联盟竞相争夺终端、内容、应用的客厅互联网入口。

　　白电智能化被“点亮”

　　白电市场空调领跑，2013年空调零售额1389.9亿元，同比增长27.4%，零售量4040万台，同比增长23.7%；冰箱零售额863.7亿元，同比增长11.0%，零售量3458万台，同比增长7.9%；2013年洗衣机零售额580.8亿元，同比增长11.0%，零售量3325万台，同比增长5.3%。

　　2013年对于白电产品是十足的启示年，如从彩电产业跨界意识到智能化落地的必要，从节能补贴政策意识到节能技术的关键，从PM2.5雾霾经济中捕获健康功能的先机。

　　彩电产业经受互联网公司跨界冲击的同时，白电产业加紧推进智能化的落地，努力构造与彩电互荣共生的智能家居生态圈。同时，节能、健 康仍是白电产品的关键词，以变频技术为基础应用的节能产品已占据白电主流，以健康家电为主要诉求的各种健康洗衣机、除PM2.5空调等产品持续走俏。

　　健康类小家电日益受宠

　　健康家电受雾霾和各种水污染事件的激发，迎来黄金(1327.20, 8.50, 0.64%)发展期，空气净化器销量同比增长108.4%，净水设备同比增长31.3%。

　　在全国绝大部分地区难逃雾霾命运的背景下，空气净化器成为2013年蹿升最快的家电品类，全年累计销量实现翻番，其中搭载多重过滤 出系统的复合型产品增长最为迅猛。除此之外，水污染事件的频发也推动了净水设备的高速增长，以超滤和反渗透的净水设备市场认同度最高。如何在提升净化效果 的同时解决废水量和能耗问题，则是下一步净水技术突破的关键。

　　“互联网价值链”是基调

　　彭煜认为，2014年不同家电品类的市场表现或将冷热不均。节能补贴政策使得家电市场需求提前释放，2014大家电增幅普遍将收 窄，彩电市场或现微降；白电产品或将受益农村市场保有量的提升空间，实现小幅增长；以空气净化器和净水设备为代表的健康家电将保持高位运行，市场规模将迅 速放大；高端厨电产品引领的厨电市场将成为中国家电市场的持续增长点。

　　2014年各家电品类“触网”的深化是共同基调。彭煜分析称，2014年4G网络将大规模落地，网络环境的优化为家电产品的互联互通提供了通道保障，也将加速3C产品的智能化协同乃至于扩展至全家电产业链的智能化。

　　2014年传统家电企业的互联网式进化将超越以往的在线传播和在线销售的层面，真正深入到基于用户参与的供应链和整个产业价值链的 再造中。在互联网思维的主导下，家电产业价值链将会转变成以用户体验为核心的价值环。但如何打造家电产业的长尾价值，建立起有效的用户需求互动模式，是家 电产业需要共同思考的重大问题，因此互联网式进化将重塑整个传统家电商业文化，也必将全面革新中国家电产业。