在颠覆与融合中前行 家电企业热衷玩跨界

    在利益竞争日益微薄的时代下，越来越多的家电产品或品牌开始以混合交融的形式出现在消费者的视线里，跨界营销在家电领域已频频现身，蔚然成风。

强强联手　小米搭上美的

    12月14日晚间，美的集团发布公告称，公司将以每股23.01元价格向小米科技定向增发5500万股，募资不超过12.66亿。发行完成后，小米将持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管为美的集团董事。

    小米入股美的可谓是本年度最大跨界合作了，双方有可能产生的“化学反应”这两天都被挖了个遍。但作为事件的一方，雷军却表示希望大家一年后再来看这件跨界合作。一年的时间，智能家居领域格局能否初显?

    “家电企业和互联网的资本合作很可能改变智能家居竞争格局。”电子商会副秘书长陆刃波表示，智能化的方向早已明朗，不是单个产品智能化就可以制胜，而是实现整体的智能互联互通。这意味着既需要竞争硬件终端，也需要竞争网络入口。“终端和入口都是竞争要点，比如美的和小米的组合，就可以前者做终端，后者冲入口。”

双剑破局　海尔联姻阿里

    11月26日，海尔集团与阿里巴巴集团宣布联合推出海尔阿里电视(参数 图片 文章)系列。作为核心创新点，该电视采用阿里巴巴家庭数字娱乐服务，支持电视网购(阿里VIP购物广场)、云游戏、虾米音乐、 海量高清内容 ，尤其对4K视频有更好的支持。

    目前，国内电视行业 “智能”“游戏”“3D”“4K”等多个概念并行，表面看来是为消费者提供多元化的产品，实则是电视企业上未找到互联网转型的明确方向。现在正值智能电视变局的关键时期，如果能以优质的产品和体验打动用户，那么海尔和阿里就将成为智能电视行业最大的服务方案提供商，抢得市场发展先机。

    另外，海尔与阿里本次合作的成果不仅仅是推出了一款互联网电视，更是在互联网思维下对“家”生态圈的战略布局，是一个集亲情、互联网、智能电视等元素于一体的生态服务市场将很快被开发出来，推动人们回归客厅。

融合创新 奥克斯搭档360

    在奥克斯空调20周年庆典仪式上，奥克斯与奇虎360开启了共同打造“互联网智能空调”的新征程，双方联合开发智能空调新品“自由风”系列。

    与360的携手，核心是要给用户带来使用体验上的颠覆。这是一种建立在产品思维上的创新，不拘泥于产品本身，不停留在产品技术之上，充分尊重用户思维。

    拥有数千亿市场的家电企业转型是一块潜在大蛋糕，传统家电龙头签手互联网企业，在一定程度上打破了家电行业几年来的“死水微澜”。 互联网时代催生了小米模式，而小米的成功则推动了海尔、美的、奥克斯等家电企业集体思考，并不约而同开始主动向互联网转型。