智能平台持续发展 中国企业引领家电业四大趋势

　　今年是电视回归高画质大屏幕重要的一年，也是中国彩电工业发展历程上至关重要的一年。近日，中国电子视像行业协会发布《2015年彩电流行趋势白皮书》表示, 2015年可能不会是销量快速增长的一年，但一定是产品快速转型升级迈向深度智能化、回归高品质视听体验，工业设计简约与个性化结合至关重要的一年，中国正进入大屏时代。

　　虽然行业数据显示，2014下半年以来，平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比有所下降，彩电行业进入调整期。但是，2014年国内六大彩电品牌在智能化道路上，从新显示技术、内容服务、产品应用等方面都取得了重大突破，先后涌现出各类创新产品，如量子点电视、激光电视、GLED、Sled、ULED、RokuTV和CHiQ电视等，以极具体验感的前沿科技，为中国彩电势力的崛起画下了浓墨重彩的一笔。总结而言，2014年的国产彩电行业，“画质、智能、产业链、平台化”成为环绕在彩电行业周围的四大关键词。

　　视觉观感快感不息 显示技术追求不止

　　2014年上半年世界杯赛事的举办，撬动彩电市场大屏超高清画质升级，搭配了4K技术的大屏电视，其震撼的画面效果绝非小屏产品所能比拟，在大型赛事方面优势更为突出。从技术功能上来说，国产品牌技术已走向成熟、功能强大，拥有权威的话语权。在下一代显示技术的研发上，康佳、创维、长虹等国内彩电企业更是早早布局OLED技术，推出各自的OLED电视产品，海信则推出了自主研发的应用了背光独立控制技术的ULED电视;而TCL选择的是彩电行业另一新技术，并领先外资品牌率先发布了全球首款量子点电视，显然，在后液晶电视时代，国产电视新显示技术已经崭露头角。

　　智能娱乐化 内容更强大

　　当下“软件为王”的互联网时代，显而易见，电视正变得更聪明，开始运用云计算、大数据深度学习，精确分析用户行为、动机和习惯，自动搜索、匹配解决方案，成为用户更贴心的小伙伴。彩电作为智能家电的代表无疑是最合适的，智能电视已经实现与智能手机、平板的互联，同时也是客厅的最大屏幕，企业抢占客厅的最佳产品。2014年，国内智能电视进一步普及，长虹相继在硬件软件方面进行升级，发布了CHiQ电视，TCL推出TV+微信电视，海信推出极简操控的VIDAA2电视，同时康佳、创维、海尔等彩电厂商也都纷纷拥抱智能化，推出了各自的智能化电视布局。然而，对比鲜明的是，三星、LG、索尼等日韩彩电厂商在智能化方面发展表现迟缓，在国内彩电智能化的发展浪潮中，外资品牌基本已集体失声。

　　产业转型升级 国产品牌拥抱互联网

　　与此前“一锤子买卖”纯硬件产品销售模式不同的是，2014年，智能电视逐渐演变成为一个生态入口，而在整个生态中，厂商将拥有无限的可能，内部足够容纳多个产业发展。2014年初，海信推出了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2智能电视，它具有的“聚好看、聚享家、聚好用、聚好玩”等“四聚”智能特征，海信在智能电视销量、激活率、用户活跃率、应用下载及使用数量上均遥遥领先于行业，截止2014年年底，海信智能电视用户总量已超过800万，占国内主流智能电视厂商激活总量的26%。

　　TCL集团发布了面向未来5-10年的重大产业转移战略,即“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。战略的核心就是从经营产品为中心转向经营用户为中心，希望未来产品与服务的利润贡献各占50%。康佳也建立了康佳粉丝社区，聚集千万用户，做最懂互联网的彩电品牌，打造最懂粉丝的运营平台。

　　场景的应用化 收费模式现雏形

　　随着越来越多的应用市场接入到电视机，电视的内容应用数量已经相当可观。从应用的竞争当中逐步产生了一些我们认为是比较跟家庭生活密切相关的这些应用。中国电子视像协会趋势报告指出，2015年将有三大应用值得关注，一个是与家庭生活密切相关的情景应用，第二个是电视游戏类的应用，第三个是网络购物类的应用。而像电视游戏类的应用，TCL、海信、创维、康佳等企业已经推出了电视游戏，这个游戏本身能够适应家庭的环境，以及家庭成员共享比较健康、比较积极的游戏，受到用户的好评。

　　2014年以来，随着各类智能化应用开始崛起，彩电正逐渐摆脱传统电视观看的纯工具角色，并逐步演变成为一个与用户、社会各个环节高度结合的智能管家。随着国产彩电在画质、智能、产业链、平台化布局的不断深拓，在多元化竞争格局的彩电市场，中国彩电势力也逐步站上全球的舞台，发出属于国产品牌的声量。