电视趋向寡头化 中国厂商如何进军海外

发布者:DelightfulWish最新更新时间:2015-03-17 来源: 中关村在线关键字:电视  趋向  厂商 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章

    对于整个电视行业而言,2014年是一个不太幸运的年份,在经过了连续多年的高速成长之后,中国电视市场首次出现了“负增长”。而更加不幸的消息是,市场机构奥维咨询预测2015年中国彩电的销量为4429万台,相对2014年还将同比下滑1.8%,也就是说各大电视企业还将面临市场紧缩、销量下滑的不利局面,或者是通过技术创新来刺激扩大市场。

    在2014年,针对中国电视市场总量下降的局面,很多家电厂商拿出了不同的方案来应对,如黑电白电搭配布局、进军智能家居市场等等,但是毕竟这些很难从根本上改善问题。如何在国际市场中获取更多的份额才是更为重要的。根据很多市场调研机构的数据显示,近几年如海信、创维等国内品牌电视厂商在中国已经取得了不错的市场占有率,不过在全球市场方面,依旧是传统的日韩知名企业占据着主流,国内厂商依旧需要做更多的努力。

在海外市场,韩系及日系品牌依旧占据更多的市场份额

    此外根据知名调研机构DisplaySearch的报告显示,LG、三星、索尼等国际知名电视厂商在上两个季度表现依旧抢眼。尽管全球整体市场在缩减,但这三大品牌电视的出货量呈增长态势,与2013年相比市占额平均增长11%,高于市场平均值。三大电视品牌2014年的电视面板采购量达到了全球总电视面板出货量37%,超过了三分之一,而DisplaySearch还预测这三大电视品牌厂商2015年电视出货量将比去年增长16%,对液晶面板采购的需求量将占总供应量的42%。

TCL、海信等厂商也在积极开拓海外市场

    在液晶电视行业,在面板短缺情况下能够掌控面板供应的厂商必将获得最大的市场份额。而在面板供过于求的情况下能够低价买入面板的厂商也可以降低成本,从而提高利润。而相对供过于求,电视厂商更偏爱供应短缺,因为供小于求可以刺激消费者快速购买;而若供过于求,价格快速下跌,消费者便会将购买推迟,以便等到更低的价格。目前在全球范围来看,电视行业已经有了“寡头化”的趋势,大厂商可以掌握到更多的面板资源与优势,在这种情况下中国企业如何利用自己的优势扩张海外市场呢?

“寡头”获取更多面板资源

    在获得更大市场占有率之后,这些“寡头”们将拥有更多支配液晶面板资源的能力,并且可以主导并影响面板供应分配,并且拥有更低的采购成本。与此同时,面板厂商也乐意支持他们,因为液晶面板厂商需要寻求长期稳定的合作伙伴,而非支持小规模的电视厂商。

2015年全球前三大电视厂商(三星、LG电子和索尼)的面板供应分配

数据来源:IHS DisplaySearch LCD电视价值链及分析季度报告(Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report)

    根据业内人士分析,从2015年液晶电视厂商的业务计划来看,前三大电视厂商所需的六大最受欢迎尺寸面板(如49英寸、55英寸等)将占所有面板供应量的一半以上。如果这些热门规格的液晶面板供应短缺,其他电视厂商将难以获得这些资源,影响产能及最终的出货量。

国际知名品牌拥有更大的市场份额以及液晶面板议价能力

    由于寡头们的需求量十分强劲,随着液晶面板对最大电视厂商的分配额越来越大,小规模公司未来只能在夹缝中求生存,或者直接被挤出市场。在这种情况下,中国电视厂商的海外拓展之路将会更加艰难。

利用自身优势拓展海外市场

    过去消费者对中国品牌的一贯印象就是“便宜”、“功能单一”以及“质量差”等等。不过在电视领域中国产电视一直在努力改变这个形象,开始采用更优秀的工业设计,研发更多的显示技术等,在逐渐缩小与国际知名品牌的差距。经过多年的努力,国内品牌已经在市场占有率方面有了明显的改善,如在2011到2012财年创维与TCL的出货量都有60%以上的增长。

    相对于国内市场,海外消费者,尤其是欧洲、日本以及北美地区等发达国家相对更加看重电视的功能、显示效果以及整体的品质,因此如果要与其他品牌竞争,国内电视厂商很难以低价来获得更多用户的亲睐,这就要求国内品牌要在功能创新等方面付出更多努力。如今智能电视已经完全互联网化,非常强调智能、简约与互动,传统家电企业进行互联网转型,从卖产品到卖服务双向变革。

中国电视厂商在互联网化的进程中比国外品牌更快

    相对于国外品牌,国内电视企业的“互联网化”进程更加迅速,如TCL的“双+”战略,长虹的“家庭互联网”战略等等,在互联网服务以及在线视频的供应方面甚至要比国外品牌更加完善,获得了不少消费者的认可,在国外市场同样是一种优势。

TCL在上游液晶面板以及下游电视生产等方面具有完整的产业链,将面板波动的影响降到最低

    尽管国际品牌电视厂商的“寡头化”现象会让液晶面板资源受到限制,增加其他电视厂商的采购策略和成本,不过如果自身有了非常完善的液晶电视制造产业链,那么就不会受到任何影响。近几年中,国内很多企业都在液晶面板厂的建造方面投入了重金,如京东方等等,此外TCL也有自己的面板厂华星光电,这样就完全能够实现“自给自足”,如TCL这次抢先推出了首款量子点电视,也正是华星光电在背后提供了鼎力支持。对于其他厂商而言,可以更多的与国内液晶面板厂商选择合作,如京东方等等,通过更广阔的渠道来获得液晶面板资源。

    因此为了更好的拓展海外市场,中国企业可以采用“抱团出击”的方式,充分利用自己在互联网中的创新能力,充分利用国内厂商的面板资源,结合中国企业在制造上的优势,充分互相合作,这样就能够在产品销售的提升以及品牌知名度的传播上有更好效果。

关键字:电视  趋向  厂商 引用地址:电视趋向寡头化 中国厂商如何进军海外

上一篇:智能家电层出不穷 家电企业转型创新求生存
下一篇:8K超高清/4K四色 夏普携最强技术亮相

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 19:53

中国电信开通首个4G示范点 网络制式仍不确定
    5月16日消息,不同于中国移动高调建设 TD-LTE 实验网,发布“双百计划”,中国联通和 中国电信 对 LTE 表现的十分低调。特别是中国电信,由于到目前为止 4G 牌照发放仍然充满了不确定性,其LTE建网策略一直秘而不宣。   但随着“5.17电信日”的临近,关于中国电信LTE网络建设的消息开始不断冒出。据消息人士透露,近日中国电信首个试商用4G网络示范点在南京绿博园正式开通,这意味着中国电信4G网络建设各环节已经顺利打通。消息指出,该示范网将主要用于做FDD-LTE的技术验证测试,规模测试目前仍在计划。   南京绿博园是2014年青年奥林匹克运动会组委会驻地,2014年2月第二届青奥会将在南京举办。中国移动此前已
[手机便携]
ASML将延后对中国晶圆代工企业中芯国际出货
  去年4月,中芯国际向荷兰ASML公司订购了一台EUV光刻机,用于研究7nm及以下的先进工艺。花费超过1.2亿欧元(约10亿人民币),预计今年底交货,2020年正式安装。来自日经新闻消息称,因为受到美国政府关切,ASML将延后对中国晶圆代工企业中芯国际出货。   消息发酵后,中芯国际股价因此受挫,今日跌幅一度超过6%。   对此ASML与中芯国际均对此表示否定。   11月7日下午,ASML向《科创板日报》独家回应称,对于日经新闻报道的关于交货时程仅为其媒体推测,ASML从未评论或确认,对其将推测直接定性为事实作为新闻标题并在文中阐述,表示抗议。   ASML相关负责人强调:“实际上在我们第三季度财报中,就已经将
[嵌入式]
芯片短缺、厂商囤积迫使供应商的交货等待时间创下纪录
世界范围内的芯片短缺和制造商的囤积正在创造一个 危险区 ,因为处理器的交货时间提升到了2017年以来的最长水平。据彭博社报道,跟踪相关供货情况的投资公司统计发现,Susquehanna从订购处理器到交付的等待时间在4月份延长到17周,在2021年开始之前,这通常是13周左右。 Susquehanna报告的作者Chris Rolland说,这以数据已经是所有行业的平均水平,还有更极端的例子。例如,汽车芯片供应商恩智浦半导体(NXP Semiconductors NV)现在的交货时间超过22周。 还有一些不知名的小公司,特别是生产耳机芯片的交货时间甚至达到了一年。这甚至导致下游厂商对产品进行了重大的重新设计,在一个案例中,一个
[半导体设计/制造]
液晶屏幕天花板越来越近,电视形态有望改变
引领世界一年一度的 CES 于今日在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕,作为全球科技盛况,电视技术的进步与发展一直都是人们关注的焦点。   作为此次CES的开端,国内外各大消费电子巨头均推出了旗下的家庭影音娱乐产品,而这又将给我们带来哪些改变呢?   薄,是趋势之一   液晶屏幕 天花板越来越近 相比去年索尼推出自带银幕声场技术,可以达到音画合一的A1,今年索尼发布的两款电视只能说是小升级。   OLED电视新品A8F是在去年A1的基础上,牺牲了一部分外观的工业设计,为占地空间进行了妥协。另外一款X9000F系列,则也是索尼液晶电视中高端产品的小升级。X-Mo快速运动视频tion Clarity技术的加入仅仅提升了快速运动物体的流畅
[嵌入式]
面板厂商布局4K电视 8.5代线密集上马
  11月16日,TCL旗下华星光电二期项目在深圳光明新区正式启动,该项目总投资244亿元,月产能将达到10万片,其中7万片为非晶硅半导体玻璃基板,3万片为氧化物半导体玻璃基板(含部分AMOLED)。   中国彩电企业长期依靠进口面板,面板是仅次于集成电路、铁矿石等排名第四的单一进口产品。尤其是国内大面板自给率才30%,远未达到80%目标。继三星苏州8.5代线项目在今年10月底投产后,随着LG广州项目、京东方重庆项目和合肥项目、熊猫电子南京项目的加入,预计明年国内4K面板(超高清电视 (UHD))产能将大大提升,价格进一步下降。   此外,互联网电视也拉低了4K电视的价格。多位行业分析师向《每日经济新闻》记者表示,明年将会
[家用电子]
3D 电视各大厂默默收摊 技术导向梦成空
面临 电视 销售逐渐疲软,在 2010 年,3D 电视一度被各大电视品牌寄予厚望,希望能借此冲刺销量、拉高单价,但是几年过去,事与愿违,如今 3D 电视不仅没能冲出一片天,还一一遭到各大厂牌放弃,这个趋势在 2017 年 1 月的 CES 2017 展场上尤其明显,3D 电视几乎全面消失。3D 电视默默收摊的结局,再度印证技术导向的思维往往“让人住套房”。   2009 年《阿凡达》上映,创下全球票房纪录,也带动 3D 风潮,全球电影院大举扩张 3D 影厅,电视厂商很快跟进,2010 年起即抢推 3D 电视,希望在电视逐渐饱和的市场中,透过这项技术规格,刺激新一波买气。然而几年发展下来,3D 电影票房表现不差,3D 电视却不然。
[家用电子]
美国豁免110项中国商品关税,多种电子元件被涉及
据路透社报道,美国政府在周二宣布将豁免110种中国制造的产品,其中包括医疗器材、电容元件等。 110种中国商品关税被豁免一年 中美两国的贸易谈判在中断两个月后得已恢复。7月9日,美国贸易代表莱特希泽和财政部长努钦与中国副总理刘鹤和商务部长钟山周二通了电话,继续就解决悬而未决的贸易问题进行谈判。就在中美贸易代表重启对话之时,美国贸易代表办公室(USTR)在同一天发布最新豁免通知。 美国贸易代表办公室这一举动,也被部分观察人士认为,这是美方“示好”中国的信号。 路透社也对此事做报道,美国政府在周二表示,将豁免从医疗设备到关键电容器的110种中国产品的高额关税。中国商务部也转载证实了这一消息。
[半导体设计/制造]
美国豁免110项<font color='red'>中国</font>商品关税,多种电子元件被涉及
【维科杯】盈连科技参评“维科杯·OFweek 2023中国机器人行业年度卓越供应商奖”
维科杯· OFweek 2023中国 机器人 行业年度评选(简称OFweek Robot Awards 2023),是由中国高科技行业门户OFweek维科网及旗下权威的机器人专业媒体-OFweek维科网·机器人共同举办。该评选是中国机器人行业内的一大品牌盛会,亦是高科技行业具有专业性、影响力的评选之一。 此次活动旨在为机器人行业的产品、技术和企业搭建品牌传播展示平台,并借助OFweek平台资源及影响力,向行业用户和市场推介创新产品与方案,鼓励更多企业投入技术创新;同时为行业输送更多创新产品、前沿技术,一同畅想机器人行业的未来。 维科杯· OFweek 2023中国机器人行业年度评选“OFweek Robot Awards 2023
[机器人]
小广播
最新家用电子文章
换一换 更多 相关热搜器件
随便看看

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 论坛

词云: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

北京市海淀区中关村大街18号B座15层1530室 电话:(010)82350740 邮编:100190

电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved