寻求差异化竞争 彩电市场步入多头时代

    随着互联网+时代的来临，彩电大佬们在争抢布局智能电视近2年后，开始有了回归“显示技术”本质竞争的意味。4月8日，彩电一线阵营双雄——TCL和海信不约而同地发起了一场以“显示技术”为核心的擂台赛，一个推出量子点曲面液晶电视，另一个推出UHD曲面液晶电视，它们的举动将2015年中外彩电市场的竞争核心锁定在以“显示技术”为主角的战役上来，而TCL集团董事长李东生在发布会现场更表示，公司要建立对日韩企业的差异化优势，“这是我们弯道超车的机会”。

　　彩电双雄抢占显示技术制高点

　　4月8日下午，TCL与海信同时发布2015年度新品，虽然两者都有公布了自己的智慧家居战略，发布智能电视新品，但两者同时将新品的引爆点和风口聚焦在显示技术时，还是让现场人士感受到了彩电行业风向开始回归到最本质的“画质”和“音频效果”的竞争上来。

　　于去年底推出全球第一台量子点电视的TCL，本次继续加大在量子点这一显示技术上的产品研发投入，推出了TV+量子点曲面电视H8800S-CUD，打通量子点技术与曲面技术，并与前期发布的H9700形成量子点曲面和量子点平面的两大显示技术平台，最终形成全球最全面的量子点产品阵营。据介绍，量子点技术，突破了以往曲面电视在色域上的“天花板”，达到行业领先的110%NTSC色域，并在精准色彩表达、惊艳四色表现力、超高对比度以及舒适观影体验四方面实现了重大突破。

　　而海信继续拿出了全球首创的“看家产品”——发布了XT910系列、K720U两大系列ULED曲面电视新品，除了继续应用自主研发的动态背光控制技术和HiView画境引擎技术，打破影响彩电画质的技术坚冰，还通过与曲面技术的完美融合，实现在动态对比度、静态对比度、色域、峰值亮度等关键指标全面提升，据称与OLED相当的画质表现力。

　　对于此次彩电大佬向显示技术回归的战略意图，业内人士认为，与过往中国彩电业总是采取跟随战略不同，如今国产彩电大佬不但在互联网智能电视领域走在了世界前列，在显示技术领域也越来越强烈地在向日韩企业释放出中国企业创新方面的底气和信心。同时，显示技术也将是彩电大屏在互联网时代的最大差异化优势，也是直击互联网企业软肋、正视外资洋品牌的最大突破口。

　　差异化技术成竞争新利器

　　从3月中旬开始，包括长虹、海尔、康佳在内的几大彩电企业，均相继发布了2015年度电视新品。不过，与上述两家企业主打“显示技术”不同，这三家企业主打“软硬融合”的产品引爆力。其中长虹的ChiQ二代电视主打移动互联，实现了移动芯片和电视芯片的融合，谋求移动生态圈与电视生态圈的跨界融合，同时实现了软件和硬件同时升级；海尔继续联合战略合作伙伴阿里发布了第二代海尔阿里电视，除了继续强化电视购物这一差异化优势，还推出可全面个性化定制的模块电视性能；康佳的电视新品通过与腾讯、GITV的合作推出T60超级电视，强化了在显示技术之外的内容和应用体验。

　　在海信、TCL的显示技术牌，和长虹、康佳、海尔的内容软件牌这一系列不同定位、不同功能的产品背后，释放出中国彩电产业和市场竞争已经步入了一个多头时代。因为消费需求的多元化和个性化，任何企业都不可能靠“一款产品打天下”，而必须要是形成主打、主推和主销等一系列产品布局，才能更好地引爆当前彩电市场需求。

　　家电行业资深观察人士刘步尘表示，2015年绝对是本土彩电企业的主战场，手握显示技术等硬件利器的洋企业和手握内容、应用等软件利器的互联网企业，都得靠边站。而今年的彩电市场也将异常多元化：显示技术的硬件，和内容应用的软件，将呈现出“多点开花”局面。