松下“转舵” 加速拓展亚洲高端家电市场

    松下表示，到2018财年，要把日本以外亚洲市场家电销售额在2014财年的基础上提高40%，达到7200亿日元(合58亿美元)。

    “我们将通过加强在高端家电市场的销售来加速在中国和亚洲的增长。”松下住宅设备公司社长本间哲朗在发布会上表示。

    这家电子巨头在亚洲正快速转向高端市场。松下将发布一系列的高端家电产品，如精确控温三门冰箱、快速制冷空调、变频高效洗衣机。与此同时，松下还将更多日本原装产品出口到亚洲其他市场。松下希望，2015财年在除中国以外的亚洲市场，其高端家电销售占比可以达到32%，较上一财年提高8%。

    在今年4月，松下分别在马来西亚和中国设立负责家电业务运营的公司，并授权这些公司实施详细的销售战略、制定产品开发和生产决策。松下还打算将工程师派往海外，并扩大烹饪和美容家电等产品的阵容。

    松下已经在电视业务上进行一项重大的战略变更，电视业务曾一度推动松下家电业务在海外市场的增长。由于在中国和北美市场表现欠佳，截止2014财年，松下电视业务已亏损7年。松下希望通过退出在这些市场的电视生产以及削减开发费用等措施，使其电视业务在本财年扭亏。

    松下定下了2018财年集团销售额达到10万亿日元的目标，其中4.1万亿日元将来自汽车和家庭设备。松下希望其家电业务实现稳定增长，在2014—2018财年期间，将家电业务的销售额提高15%，达到2.3万亿日元。同一时期，松下还打算将住宅设备公司的销售额提升18%至3万亿日元。该公司还负责商用设备的运营。

    对松下来说，最大的挑战在于提高其盈利水平。目前松下的营业利润率仅为2.4%，尽管松下欲扩大在亚洲市场的销售，但韩国的两大家电巨头三星和LG已经抢得先手。

    “我们想稳定自身在全球三大家电制造商中的地位，”本间哲朗说。但是要在一个竞争激烈的环境中增长，松下需要快速提升其产品力和成本优势。