挺过寒冬 OTT电视盒产业渐渐迈向成熟期

2015年上半年即将结束，这半年彩电圈格外热闹，联想17TV、CIBN、PPTV等企业发布电视硬件，加入彩电行业混战，小米乐视围绕生态争论不休……在众多电视新品闪亮登场博得众多眼球的同时，作为用户在客厅接入互联网重要入口之一的智能盒子市场，也悄然迎来越来越多的新进者，这其中不乏BAT、优酷、爱奇艺等实力互联网企业，市场竞争愈发激烈。

智能网络机顶盒在售品牌、机型、价格数据

在售品牌增多

据奥维云网（AVC）数据显示，2015年3、4、5三个月，线上智能盒子市场品牌数量快速增长，3月份线上在售品牌数量为112个，4月环比上月增长9个，5月环比上月增长12个。

在售机型增多

伴随着在售品牌增多而来的是在售机型款数的明显增长，3月份线上在售智能盒子市场机型款数为310款，4月增长了51款达361款，到5月份环比4月又增长了22款达383款。

线上智能盒子价格结构

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均价下降，价格结构下沉

随着更多品牌、更多产品加入竞争，智能盒子价格呈现明显下降的趋势。3月份产品均价为256元，四月份环比上月下降10元，5月份环比4月下降6元。销量价格结构来看，100-200元价位段是智能盒子目前的主要市场。100元以下价位段销量份额呈稳步增长态势，奥维预测，6月份100元以下价位段的份额将会进一步提升。

配置持续升级

经进一步分析发现，随着品牌与机型数增长，以及产品均价的下降，智能盒子的配置则在不断升级。首先是连接技术升级。奥维云网（AVC）数据显示，搭载有低功耗蓝牙4.0技术的智能盒子机型款数占比持续上升。3月份占比仅为8.0%，四月份环比上升了0.2个百分点达8.2%，到5月份这一占比达到了9.1%。

其次是输出分辨率升级。支持UHD分辨率的智能盒子款数占比有稳步提升。3月为15.3%，4月为19.8%，到5月，这一占比达到了22.0%。再次是处理能力升级。装载有四核以上CPU的智能盒子款数占比提升。3、4、5三个月这一占比分别为45.0%、49.2%和50.4%。

如今一片红火的电视盒，其实刚刚从去年的行业性打击中复苏。

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回顾2014年的盛夏寒冬

回顾去年，不忍细说。自2013年起，OTT电视盒概念逐渐被用户们熟悉和接受，围绕OTT展开的内容产业链正不断完善，作为OTT发展载体之一的互联网电视迎来一段快速增长的爆发期，根据奥维咨询（AVC）推总数据显示，互联网电视渗透率从2013年的57.6%升至2014年71.4%，上升幅度近14个百分点。

然而好景不长，随着7月份广电总局一声令下，TV版视频APP纷纷下架，OTT TV从业者在行业监管趋严的大环境下只能寻求新的商业模式，转变原有的OTT TV发展路线。直播和回看功能以及不合规的视频APP是OTT TV整顿的两项主要内容。但由于视频是电视的第一大应用，刚性需求仍在，为自己寻找一个“合法身份”成为众多视频网站采取的主要应对措施——通过借牌、改名等方式重新回归，借此扩大自己在客厅屏幕上的市场份额。

政策的强制性介入，在一定程度上使得OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。虽然经历广电整改令以后，盒子失去了深受观众喜欢的直播，以及部分美剧、韩剧等，甚至有些网站也不能随意浏览了，但是观众并没有因此放弃盒子，因为盒子还是可以提供大量的非时效性视频内容，长远来看，OTT市场仍然有用户、有市场、有定位。

随着OTT企业积极寻求新的发展点，在内容上大力拓展、在生态圈建设上大力创新，OTT产业仍有长远前景。到了现在，电视盒产业终于挺过寒冬，迎来了成长。

展望未来

回顾过去，展望未来。业内分析师认为，目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段：销量规模增长趋缓，品牌市场份额变动较大，竞争参与者不断增加，企业实力参次不齐。硬件价格的持续下降压低利润，行业期待已久的颠覆性商业模式也迟迟未现，智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧，单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验；而内容与应用方面实力雄厚的企业则可以通过销售智能盒子，直接拉动视频或应用服务业务，占领入口，相对从容地迎接新商业模式的出现。