家电大数据：国产电视销量占比高达75%

本期家电大数据主角：电视

■  电视尺寸均价下滑

    对于很多用户来说，电视的售价都是他们非常关注的。首先我们来看看从2015年第24周至2015年第27周之间，电视尺寸均价的情况。从表格中可以看出，在线下销售渠道中，尺寸均价分别为81.5元、86.7元、80.3元和78.9元。除了第25周之外有所上涨，总体上还是稳中有降的趋势。

线下市场电视尺寸均价

    由此可见，线下电视销售的价格在不断降低，也意味着，大家可以花费更少的资金购买到更大尺寸的电视。电视尺寸均价，是代表每英寸的平均价格，比如55英寸电视，就用55英寸乘以78.9元，平均下来，55英寸电视的平均价格为4339.5元。

■ 4K电视销量情况

    4K超高清电视的出现，其分辨率达到了3840x2160，相比传统全高清电视1920x1080分辨率，清晰度提高了四倍之多。传统1080P电视总像素约为207万，而4K超高清电视总像素达到了近830万，由此可见两者有着极大的区别。

线下4K电视销量及销售额

    在2015年第24周-2015年第27周期间，4K电视销量情况如何呢？我们来关注一下大数据。第24周，4K超高清电视销量为4.6万台；第25周为12.5万台；第26周为5.5万台；第27周为5万台。销售额则分别为2.76亿元、7.59亿元、3.15亿元和2.83亿元。

■ 国产电视销量占75% 合资品牌仅两成

    目前无论是线上渠道或者线下渠道，销售的电视产品中，主要存在着两大类。其中一类为国产品牌，另一类则为合资品牌。有很多人认为，合资品牌的销量要远超国产品牌，那么事实真是如此吗？根据AVC奥维云网提供的大数据显示，从2015年第24周-2015年第27周期间，国内品牌与合资品牌销售占比分别是，第24周为73%：27%，第25周为65%：35%，第26周为74%：26%，第27周为75%：25%。

国产品牌与合资品牌销售占比

    从销量上来看，国产品牌占据了主打，最高达到了75%。那么，在销售额方面又是什么情况呢？从2015年第24周-2015年第27周期间，国内品牌与合资品牌销售占比分别为，第24周为65%：35%；第25周为55%：45%；第26周为66%：34%；第27周为68%：32%。从这些数字中可以看出，基本上也是和前面提到的品牌销售占比是吻合的。

国产品牌电视线下销量完胜合资品牌

    总体看来，虽然有很多用户对合资品牌十分青睐，但是现实的情况则与大家想象的不同。依然有75%的用户会选择国产品牌电视。事实上，近些年来，国产品牌电视已经不再是低端产品的代名词，随着技术的不断发展，国产品牌和洋品牌相比，差距越来越小。而一些国产品牌在售后服务以及电视内容本地化工作方面，也要明显优于合资品牌，比如内置了大家熟悉的国内知名的视频点播平台，操作等方面也符合国人的使用习惯，总体看来，国产品牌电视还是有着很大的市场发展前景。

智能电视成主流 曲面屏崭露头角

● 智能电视销量与销售额

    智能电视的出现，可以说颠覆了大家的传统认识。一方面可以通过应用程序实现很多功能，比如浏览网页、刷微博甚至是玩精彩的体感游戏，另一方面，还能够通过内置的正版视频平台，观看各种影视节目，为大家提供了观看电视节目之外的新选择。

智能电视销量与销售额

    接下来，我们来关注一下线下智能电视的销售情况，根据AVC奥维云网的大数据统计结果显示，从2015年第24周-2015年第27周期间，线下智能电视的销量分别为10.7万台、24.7万台、12万台和11.2万台。

● 55英寸电视销售占比最高26%

    随着大家居室空间的增加，传统意义上的42英寸大屏电视已经有些廉颇老矣，取而代之的则是55英寸及以上尺寸的电视，逐渐成为市场中的主流产品，一直都是不少用户的购机首选。接下来，我们就来一起关注一下55英寸电视的销售情况。

55英寸及以上电视销量与销售额

    根据大数据显示，从2015年第24周-2015年第27周期间，55英寸及以上尺寸电视的销量分别如下，第24周3.1万台；第25周9万台；第26周3.6万台；第27周3.2万台。销售额分别为2.34亿、6.62亿、2.59亿和2.3亿。由此可见，以25周为例，55英寸及以上最高周销量达到9万台，而在当周内，线下全部尺寸电视销量为34万台，55英寸及以上产品占比达26%之多。

● 曲面屏电视崭露头角

    曲面屏电视的出现，打破了以往液晶电视一直处于平面的常规。根据研究发现，曲面屏更符合人体工程学设计，用户观看节目的舒适度更高。特别是观看电影大片的时候，更是有着出色的观影效果，因此曲面电视逐渐受到高端用户的青睐。

线下曲面屏电视销量和销售额

   接下来，我们来一起看看近一段时间，线下曲面电视销量的情况。根据大数据显示，在2015年第24周-2015年第27周期间，曲面电视销量分别为24周0.29万台；25周0.84万台；26周0.32万台；27周0.26万台。其销售额分别为0.429亿元、1.241亿元、0.453亿元和0.378亿元。目前可以看出，曲面电视还处于不断发展的过程中，未来还是有着较大的前景。

■ 本期家电大数据总结：

    通过本期的家电大数据，我们不难发现，近一段时间，4K超高清电视的受关注越来越高，成为很多用户的新选择。国产品牌在近些年来，技术在不断发展，功能方面也在逐渐完善，很多国产智能电视以丰富的功能而受到用户青睐。而新兴的曲面屏电视，目前依然存在着售价较高等问题，因此对于普通消费者来说，还是停留在卖场展厅观看的阶段，离普及仍有很大距离。