OLED电视降价加速市场扩张 国产品牌应跟进

OLED电视降价加速市场扩张 国产品牌应跟进

    OLED电视自上市之初就受到市场和行业的关注，由于其结构的先进性和对画面色彩的优异表现被业内所看好，但却一直由于技术难度高、成本高的原因而无法在市场中普及，也一度导致部分电视制造商暂缓了OLED产品的跟进计划。不过，从目前的市场看，这一局面似乎正在加速改善。

    众所周知，OLED电视在中国市场上市之初的价格在50,000～60,000元区间，这个价格比当时的传统液晶电视价格要高出10倍。而现在，我们注意到OLED电视的价格已经有了大幅度变化，在国美在线网站上，一款LG 55英寸OLED电视的价格已经降至13899元，而一款创维55英寸OLED电视售价则为11999元;同样，在京东商城，这两款OLED电视的价格也已经到了万元价位，尽管相比传统液晶电视的价格仍然高出1倍，但可以看到OLED电视的价格正在变得更加亲民。

    在上游方面，根据IHS数据分析，2015年6月以来，液晶面板价格已经下降了20%，导致四季度面板厂商的利润受到了严重影响，上游厂商在液晶面板市场的压力也进一步增大;而另一方面，随着OLED面板良品率的进一步提升，以及OLED电视市场销售的稳步上量，市场对于OLED电视的需求量将逐步提升，一直力推OLED屏幕的LG Display就表示未来三年将在OLED研发生产上投资10兆韩元，其中大部分资金将用于工厂建设。而目前，LG Display在大尺寸OLED面板方面已经拥有两条8代线，另外又投资了一条预计月产量21,500片的6代线。

    在行业方面，此前，中国电子商会副秘书长陆刃波也在微博中表示，“最近，多家企业加快了OLED布局，LGD将投资42亿美元新建OLED工厂，松下将在欧洲推出OLED电视产品，几大巨头的回归或使OLED阵营迅速壮大，这意味着属于OLED的时代正在加速到来，良品率的提升和价格的下降也会成为必然趋势。只是国内的产品制造厂商对于OLED还是出现分化状态，有的已经布局多时，有的还在观望。”

    不过，关于OLED电视的未来市场表现，部分国内电视制造企业还在持观望态度。在2015年，由LG Display推进成立的OLED电视联盟中，包括创维、长虹、海尔、康佳在内的国内主流电视制造商正在加速跟进OLED电视市场;而另一方面，其他厂商则还处在观望阶段。

    我们认为，对于国内的电视整机制企业而言，保持对电视行业新兴技术的积极跟进，有助于自身产品抢先占领未来市场，同时可以在消费者中提高自身的品牌技术形象;而对于国内的上游面板厂商来说，则不应该只停留在传统液晶面板的生产层面，应该更加积极的研发、跟进行业的新材料、新技术，才能改变上游高端面板的竞争格局，同时为电视制造企业提供更多选择空间。